Масов пазар и висша мода: 10 етични марки

Продължавайки разговора за етичния начин,Събрали сме 10 ярки марки, които правят не само зелени, но и хладни. Не е тайна, че малко хора са готови да купуват дрехи просто защото са направени по всички правила на етичното производство: за да станат истински обект на желание, нещо трябва да бъде красиво и наистина да удовлетворява купувача. И тъй като всички хора имат различни вкусове, има много етични марки, така че движението на отговорното потребление може да стане наистина масивно и те трябва да предложат същата разнообразна гама от продукти като своите "безотговорни" колеги. В днешната ни селекция от събрани разнообразни марки - те се различават по обхват и цени, както и в техния подход към дизайна.

RCR Khomenko

Яся Хоменко е главната героиня на етичната мода в Украйна: името й се появява редовно в местните модни списания и дори в чужди версии на Vogue. Тя представлява една от най-необичайните области - upsikeling, т.е. създаването на нови неща от старите. Използват се дрехи, мебелна тапицерия и завеси, всичко, което можете да намерите, когато се разхождате в употребявани, бълха пазари и реколта магазини. След такова обобщение, би било възможно да се представи нещо поне много конкретно, но нещата от RCR Khomenko, ако ги окачите с други, които не са свързани с втора ръка и upsikling, няма да се открояват. Дали това е печелившо - те са ярки, закачливи и много геометрични, в цветни художествени щампи.

Въпреки това, отношението към клиентите в Украйна и Русия е все още смесено: много хора са объркани от идеята, че някой друг е носил предложените дрехи, а в този случай няколко различни хора едновременно. "Често ме е притеснявала да призная на клиентите," казва дизайнерът, "че тяхната елегантна коктейлна рокля е пришита от калъфка за възглавници, на която вчера сме поставили мотиви за три часа, за да заобиколим всички петна."

За самата Яси търсенето на забравени съкровища е било част от живота още от детството: "По-важно от обикновените закуски и вечери - да отидеш на пазара Сена в събота и да потърсиш купчини. Вероятно, това е причината всичко ново да причинява вътрешен дисонанс в мен. Силна вдъхновяваща сила, която е трудно да се предаде с думи: бях в ръцете на феноменални тъкани - с ръчно бродирани панамски терористи, с отпечатък на "всяко създание чифт", с изкривени икони. "

Поради много ясни обстоятелства, производството за RCR Khomenko е практически невъзможно и много неща съществуват в едно копие. Но плановете на Яси и нейните съмишленици са създаването на нов, съзнателен масов пазар. Първата стъпка бе проекта #theshirtproject, който дизайнерът е ангажирал с Наташа Исупова. Заедно те преобразуват 50-60 мъжки ризи на месец, превръщайки ги в женски блузи.

GO

GO Oli Glagoleva стана първият еко-етикет в Русия, комбинирайки етичен подход с един наистина модерен. Въпреки че нещата в различни колекции могат да бъдат направени от рециклирани пластмасови бутилки, след това от стари каре, те изглеждат много жизненоважни и практични и са направени възможно най-умело. Например, в сътрудничество с художник Лиза Смирновой, от ризи до рокли за вафли (звучи страшно, но изглежда напълно погрешно: от думата "рециклируеми" всички ние трябва да се научим да лекуваме спокойно) - не само артистично напръскани капки боя, но и сложна, ръчно изработена бродерия. Екипът на марката може да работи по един елемент до 100 часа - така че това, за което говорим тук, е не само кърпи и apsykling, но и подход на мода.

Оля Глаголева изработва колекциите си в сътрудничество с различни хора и организации, които споделят само нейните ценности. Досега имаше само три от тях. Първият е с фотограф и художник Дмитрий Пирожников. Това беше малка „капсула“ от 5 модела от органични памучни ризи с отпечатъци, отпечатани на ръка върху тъканта - русалки, плувци и хора, отпускащи се в забавни ярки плувни куфари. Втората е "Художникът у дома", с Лиза Смирнова Третият е "Къща", освободен с подкрепата на Автентични инвестиции. Тя включва пет блузи с авторски отпечатъци, тъканта за които е създадена от рециклирана пластмаса.

Четвъртата Оля ще се появи на 1 септември. Датата не е случайна - този път десет момичета от училището „Земляни“ на Монтесори станаха нейни партньори. Според Оли те са измислили самите неща, скицирали ги, разработили дизайни и рисунки за щампи и бродерии - най-вече с животни, приказни и реални. Рокли от органичен памук и чиста вълна ще излязат в детски размери - възрастните фенове на марката ще трябва да се задоволят с предишни колекции или да разчитат на собствената си миниатюра.

Medea Vintage

Медея Марис завършва Фабриката на модата ЗИЛ, а бившата стажантка Вика Газинска стартира собствена марка преди година - първата й колекция започна да се продава тази пролет. Новата линия на Medea Vintage беше добавена съвсем наскоро и беше представена през юли на пазара на реколта в московския електроцентрал Dewar. За нея Медея Марис, подобно на украинския Яся Хоменко, премахва старите неща. За втора употреба и бълха пазари тя не трябва да се скита по този начин: екипът на проекта Long Story Vintage помага за търсенето на Medea.

Всичко тук е малко по-просто от това на Хоменко: самите неща са по-ежедневни и не са подложени на такива мащабни и радикални промени. Например, джинсовите якета и гащеризоните на Medea се обновяват, като се украсяват с елегантни цветни бродерии (направени, разбира се, на ръка) и смешни апликации. А от тъканите на 60-те и 80-те години се шият рокли с различни стилове и якета, които приличат на кожени якета, по моделите на тяхната основна линия. Нейният подход към upsikeling е идеален за тези, които не са склонни към екстравагантност и не харесват блестящи дрехи. Много е лесно да се интегрират тези неща в ежедневния гардероб - което може да се счита за абсолютен плюс.

WeWOOD

Дървени пръстени и обеци (между другото те обикновено са много леки, теглото им почти не се усеща, когато се носи - така че помислете за закупуване на чифт, ако все още не), днес няма да изненадате никого. Но дървеният часовник все още изглежда неочакван. От 2009 г. италианската марка WeWOOD, основана от предприемача Алесандро Росано, ги създава. Всички външни части на този часовник са направени от дърво: гуакава, леска, клен, черна акация. Нещо повече, нито едно дърво не е било отрязано заради тяхното производство: използват се само отпадъци от големи заводи по света - основно мебели и яхти. Боя и емайл не се използват, като се предпочита естественият цвят на дървото. Ето защо, всяко копие е уникално - да се намери в WeWood абсолютно идентично е почти невъзможно.

Вътре в часовника е кварцово движение, сглобено в Япония. И тази година, първият модел на Лагуна с швейцарски механизъм, направен ръчно от венециански стълбове за швартоване, беше представен на изложението в Базел. Те също така обещават сътрудничество с артисти и разширяването на линията на очилата с памучни влакна.

Но най-приятното нещо е обещанието да засадят едно дърво на всеки два часа, закупени в света. Всъщност това не е така: служителите на WeWOOD не водят точна сметка за закупените часове и не представят отчети на съответните компании. Те си сътрудничат с няколко организации в различни страни - дървета за бъдещето, американски гори, Треед, и не само - и просто работят с тях, без да гледат цифрите от докладите за продажбите: "Сега сме засадили 400 000 дървета. "Засади един милион до 2020 г." WeWOOD има партньори сред фондовете за възстановяване на горите в Русия. Заедно с тях компанията планира тази година мащабна кампания на езерото Байкал.

Органичен от Джон Патрик

Джон Патрик мислеше за отговорна мода много по-рано от другите дизайнери от индустрията. Той стартира своята "зелена" марка Organic от John Patrick преди 12 години и оттогава не престава да търси всички нови материали, които нямат отрицателно въздействие върху околната среда. Дизайнерът беше един от първите, които започнаха да работят със земеделски производители от различни страни, подкрепяйки местното производство и отидоха да изследват например Перу. Сега в неговите колекции се появяват органичният памук (за разлика от обичайните, отглеждани без масово използване на химикали и според всички предписания на инициативата за по-добър памук) и рециклиран полиестер, както и иновативни, напълно рециклируеми тъкани.

В асортимента има разнообразни неща, до върха на облеклата, но най-популярните са все още прости основни артикули - от скъпи дрехи до комбинирани рокли, изработени от купро, използвани като заместител на коприната. Само последният от много години остава основният хит на марката - техният дизайнер произвежда в дузина различни цветове, а някои фенове на марката събират тези комбинации, като истинските колекционери.

реформация

Реформацията на марката "Лос Анджелис" има най-добрия лозунг в света: "Ние сме дрехи убийци, които убиват околната среда." След такова самоуверено изявление, че е почти невъзможно да се влюбим в марката Yael Aflalo - още повече, че този лозунг е истински, всички неща наистина са направени от екоматериали, реколта и текстилни отпадъци от други индустрии, а пропуските на марката в момента говорят директно на сайта.

Основното в асортимента на Реформацията са роклите, и те са тук от най-различни стилове: и двете комбинации, и с рокли, и сарафани с набори, и елегантна вечер, и сватбени рокли. Най-модерните момичета се влюбиха в роклите на марката - те не само публикуват свои снимки в нещата на марката в Instagram, както обикновено, но и са готови да инвестират финансово в развитието на любимата си марка. Например миналата година Мирослав Дума, основател на портала Buro 24/7, стана един от инвеститорите в Реформацията.

метан

Марката Kowtow прави минималистични и неутрални дрехи за всеки ден - в духа на COS, без очевидни експерименти с нарязани и цветни. Вниманието на неутрален фон е особено привлечено от редки неща с абстрактни отпечатъци, имитиращи приблизителната текстура на тъканта или мазките на боята. Всичко останало - в черно, бяло, сиво и тъмно синьо, което понякога разрежда една и съща спокойна ивица. Но за тези, които предпочитат минимализма с интересни детайли, има и нещо. Понякога тук се променят нещата: например, поло с дълги дълги ръкави, които с леко движение на ръката се превръщат в пола с "мързелив" лък. Лесно е да се експериментират със силуети, наслояване на минималистични неща един на друг: дълги туникини рокли трябва да се носят с панталони и обемни якета, пригодени да приличат на кимоно - с широки панталони и боядисана риза.

Подходът за устойчивост на марката е сериозен. Човек не може дори да спомене естествените рециклируеми тъкани, безопасни бои и сътрудничество с местните ферми - това е задължителен елемент. С най-голяма сериозност те се отнасят и до условията, при които работят всички хора, които участват в бранда. Производството на компанията е в Индия, но екипът на Kowtow следва процеса на всички етапи. Всички служители получават не само заплата, но и определен социален пакет: компанията плаща за образованието на децата си, почивки, медицинска застраховка и дори възстановява част от разходите за жилище.

Шайна

Ако предишната марка можеше да се сравни с COS, то тогава базираната в Лос Анджелис Shaina Mote - аналогът е по-вероятно The Row. За щастие, в по-приятен ценови диапазон. Това обаче все още е далеч от масовия пазар: дори една проста тениска струва 150 долара тук, а цените на най-скъпите неща се издигат до хиляда и половина. Ярки цветове в колекциите на Shaina Mote отново не могат да бъдат намерени - използват се неутрални нюанси, най-ярки сред които е много дискретна теракота. Всичко е спокойно, спокойно и минималистично, но почти всяко нещо (с изключение, може би, просто "юфка" има своя собствена особеност. Широките панталони имат разфасовки до коляното, широките ризи имат широки колани или неочаквани разфасовки по гърба. И роклите имат меки завеси, които без никакви усилия от страна на домакинята, всеки път се вписват в един напълно нов и постоянно красив начин.

Ще ви предупредим веднага: марката използва естествена кожа, така че вече няма да се нарича „зелено“ във всеки смисъл на думата. Този екип на Shaina Mote обаче по някакъв начин е оправдан от факта, че от години работи с едни и същи доказани производители, предимно семейни компании от Америка и Италия, и в най-отговорния си подход към бизнеса им няма съмнения. "Когато е възможно, между няколко варианта, винаги избираме по-правилния", пишат те на сайта, разказвайки за избора между безвредни естествени материали и синтетични тъкани от полимерни влакна. Екипът на Shaina Mote не използва полиестер в колекциите си, предпочитайки по-екологично чисти tencel, cupro и modal.

Дървото на хората

Ако не беше настоящият лихвен процент, People Tree би могъл да се нарече истински пример за пазар на екологична маса: нещо по-скъпо от 100 паунда на сайта ще трябва да се търси дълго време. Разбира се, все още е далеч до нивото на H&M и дори на тяхната Съзнателна линия на местните цени, но ще бъде трудно да се намери нещо в зеления сегмент. Сега, за щастие, продажбата е в разгара на сайта, така че моментът за екошопинг е най-успешният. Що се отнася до асортимента, той е стандартен за всяка марка на масовия пазар: не трябва да очаквате дизайнерски удоволствия от колекциите на People Tree, но можете да отидете тук за леки рокли, цветни клинове, спокойни панталони и ярки тениски. Има и мъжки неща на сайта и доста приятна секция с бижута: геометрични обеци, мозаечни висулки и мъниста.

Дървото на хората е в бизнеса повече от двадесет години и с право може да се счита за един от пионерите на отговорния начин. Те са едни от първите, които мислят за „правилния“ биологичен памук - в момента около 90% от целия памук, използван в колекциите, е „органичен“, т.е. Целта, разбира се, е да се повиши тази цифра до стотина души.

Matt & nat

Има много "зелени" марки обувки и аксесоари, Matt & Nat е един от най-заслужените. Канадската компания е основана през 1995 г. и от тогава екипът продължава да търси всички нови материали, които да заменят естествената кожа, благодарение на които продуктите ще изглеждат толкова впечатляващи, колкото и техните "безотговорни" колеги. Използват се рециклиран найлон, пластмаса, картон, гума (например гуми за велосипеди) и корк. В същото време, Matt & Nat продуктите изглеждат впечатляващо, а в гамата има и най-актуалните модели.

Колекцията от обувки на марката е малка, но торбите от всички модели и цветове са масови. Най-необичайните модели са направени от корк (погледнете в секцията Колекция от корк), текстурата на която дизайнерите са запазили умишлено.

снимки: снимка на корицата Shaina Mote / Instagram

Гледайте видеоклипа: Луксът по ръцете на политиците (Ноември 2024).