"Тези дрехи не са за шум": Аз правя ретромаркет в Русия
Колани, поли, леки гащеризони - московчанката Екатерина Блинова работи в ретро-естетиката, необичайна за Русия и дава втория живот на оригиналните силуети на 50-те и 60-те години. Сред клиентите на нейната марка Ginger Jackie - блогърката Аида Дапо и танцьорката Дита фон Тиз. Попитахме дизайнера къде да търси характерни тъкани, какви са трудностите при преоборудването и кой купува нейните работи.
ТЕКСТ: Светлана Падерина
начало
От детството си имах талант за ръкоделие. Започнах да се интересувам от шиене в "куклен" период: направих всичко сам и всеки път рокли за кукли станаха по-сложни. Успешно завърших художествено училище и влязох в Косигинския текстилен институт: отидох да уча за орнаментален художник, когато не успях да отида при моден дизайнер. Моята специализация е разработването на щампи и шаблони за тъкани, които се използват при създаването на дрехи. След института се опитах в различни области, включително правене на аерографски и бояджийски мотоциклети, коли и дори тениски. Заедно с мъжа ми измислихме марката „Джинджър Джек“: съпругът ми донесе идеи, а аз си помислих за модели на портфейли и други аксесоари, изработени от дебела кожа с релеф и боядисване. Когато с моите приятели започнахме да ходим на музикални фестивали в стила на 50-те години, възникна въпросът - какво да облека? И тъй като вече имах малко опит, започнах да шия ретро-проекти, фокусирайки се върху илюстративен материал.
Първоначално беше трудно да се намерят източници: нашата ретрокута е по-слабо развита отколкото в Европа или Америка. Тогава нямаше прохладни пролетни магазини, където да можеш да видиш нещата, да ги докоснеш, да разбереш как са проектирани и ушити. Търсех модели и стари списания на eBay, след като дори поръчах тъкани от Хавай. "Джак" се превърна в "Джаки", когато разбрах, че правя много такива ретро дрехи - обаче, това не бяха пълни колекции, а само няколко модела, пришити в две или три копия.
насърчаване
Името е подходящо за онова, което беше в самото начало: цветни рокли в стила на 50-те, панталони с вълниста плитка, болеро, къси леки гащеризони, всичко игриво, фестивал. Опростени, ярки модели, в които имаше по-несериозен стил, отколкото проверен стил. С тези неща отидох на чужди пазари, проучих търсенето. В Русия, приятелите ми първо купиха дрехите ми, а след това от уста на уста работеше, хората дойдоха и попитаха: "Каква рокля имате? Мога ли да направя такъв бод?" Започнах да популяризирам Джинджър Джаки на портали като "Fair Masters" или VKontakte. "Fair Masters" Аз все още използвам, за да бъда честен, има склад на различни клиенти. Например, имам много богати клиенти, които седят на панаира.
С появата на instagram, стана много по-лесно: публикувате работа - и вече знаете за вас. Опитах се да общувам с чуждестранни блогъри: те са леки на крака, абсолютно лишени от снобизъм и не разгръщат цената за публикация вместо поздрав. Учих как се използват такива елементи в съвременните дрехи, но намирането на ръба между ретро-вид и облекло от двете прашни гърди на баба не е лесно. Подписах ги, ги наблюдавах, коментираха и те в отговор коментираха и се изненадаха, че в Русия шият. Бях един от първите, които започнаха да играят в страната. През 2013 г. излезе първата пълноценна колекция на Джинджър Джаки, някои от които все още повтарям.
Нека просто кажем: мога да шия качествени неща със собствените си ръце, но имам голяма разлика в маркетинга, в организационните въпроси. Има дизайнери, а има и предприемачи. Предприемач е човек, който чувства как да продава, как да насърчава, как да се развива. И дизайнерът е повече за творческите търсения, когато се биеш, така че всичко изглежда перфектно, седи добре и това е далеч от това да печелиш. Не е достатъчно само да правите добри неща - трябва да обърнете мисленето си така, че да разберете какъв е вашият продукт, коя е вашата аудитория, как да я заинтересувате. В един момент започвате да се уморявате от факта, че тази професия не прилича на снимка от списания и филми. Разбира се, ако има инвестиция, тогава бизнес процесите ще се обърнат много по-бързо, отколкото когато се движите бавно към целта си.
Модели и модели
Работя с модели на дрехи от 20-ти век - правя копия на неща от 40-те и 60-те години и не виждам нищо лошо в това: така се научавам да усещам формата, пропорциите. Интересно ми е да снимам и да го приложим. Клиентите често ме молят да шия костюм, рокля или палто "както на снимката". Дори малко се разстройвам, когато в процеса на работа клиентът иска да промени нещо, защото ми е интересно да пресъздам нещата, проверени от силуета и детайлите. Посочвам авторството навсякъде, пиша, че това е реплика, а не моя собствена конструкция. Например любимата ми пола "Дороти" е възстановена от музейните образци на Чарлз Джеймс, а моделите на благословията могат да бъдат проучени на мястото на музея "Метрополитън". Като цяло, имам голяма колекция от модели от 40-те и 50-те години, и отчасти с тяхна помощ развивам своите модели. Когато изучавате това количество материал, започвате да забелязвате нюансите, които искате да въведете: необичайно подреждане на патрони или нов разрез на ръкава. След това, в процеса на избиране на тъканта, натрупаните идеи започват да образуват картина, продукт.
Всичко, което може да се изучава, изучавам: колекции от модни музеи, които сканират модели, илюстрации, снимки. Търговете също са отлична информационна база: за продажба, хората снимат нещо на манекен в добра резолюция, го превръщат отвътре навън, старателно документират елементите. Старомодни списания, в полза сега е много ентусиасти, които ги публикуват в интернет. Когато пътувам в чужбина, определено ще намеря музеи, пазари на тъкани, реколта магазини - обичам да ги копая, въпреки че не купувам нищо.
Днес пропорциите на женските фигури се промениха - безполезно е да се вземат ретротропи и да се опитват да ги използват в производството в чист вид. В средата на миналия век жените бяха по-ниски, имаха по-тясна талия, друга раменна пояса и още едно рамо. Модерните фигури са по-атлетични, с по-малък акцент върху талията, имат по-прави и рамене. Това става забележимо, ако опитате с оригиналната рокля от 50-те.
Според моите чувства клиентите харесват всичко, създадено според каноните - с фусти, накладки, корсети и други ретро елементи. Преди това такива дрехи имаха рамка от лен и средства за подаване на обем: корсаж, накладки, фусти. Сутиените имаха специална форма - гърдите бяха високи и остри - сега те не носят такова бельо. През 50-те години, наклонените рамене бяха в мода, така че един от любимите дизайни беше един ръкав. За да се постигне подобен силует, е необходимо да бъде хитър: например, да се използват формиращи елементи, за да се създаде стръмно бедро, тъй като талията вече не е затегната. За да се създаде рязък спад между талията и бедрата, аз "затварям" сакото или страната на подпухналите поли и използвам усилвател, който помага да се направи по-твърд подгъва.
производство
Използвам италиански материи, т.е. материали, останали от производството на други марки. Трудно е да се намерят постоянни колекции от текстил: това, което подхожда на качеството, се продава от хиляда метра на брой, плюс трябва да се донесе в Русия, а митницата се изчисти. Затова използвам канализацията и мога да шия само ограничен брой неща, особено като се има предвид високата консумация на тъкани. Ръкавите от една част и подпухналите поли обгръщат лъвския дял от кадри - понякога се оказва, че само десет предмета могат да излязат от една ролка на трийсет до четиридесет метра. Материалите, разбира се, са модерни, но се опитвам да търся орнаменти в ретро стил или да избера класика като грах, ивици и клетки.
Колекциите на джинджифил Джаки са направени в скромна гама. Обичам неутрални нюанси, от ярки цветове избирам само червено - но в новата линия искам да представя тъмно синьо като алтернатива на черното. Понякога работя със старинни материали: познати често носят тъкани, дантели, копчета от акции на баба и използвам нещо, което е в добро състояние. В случая със стари тъкани, има проблем: те са били изместени от пеперуди за консервиране, и тази миризма изобщо не се появява; те често губят цвят и сила. Опитах се да отпечатам руло със собствен печат, но качеството не ми подхождаше. Бродерията е друг въпрос - рисувам орнаменти самостоятелно, дигитализирам ги и ги довеждам до производство. Така в колекциите има елементи на машинна бродерия, което прави нещата специални.
Сега в екипа има четирима души. В допълнение, има хора в аутсорсинг, които правят градационни модели или съветват по различни въпроси. Има и производство на трети страни, което изглажда продуктите, когато е необходимо, тъй като нашата работилница произвежда основния тираж. Вероятно от бизнес гледна точка би било по-разумно да се наеме шоурум в центъра на Москва, да се приемат поръчки и да се дарят за производство, вместо да се харчат пари за отдаване под наем на помещения за работилница, амортизация на оборудване, заплата от шивач и т.н. Но не искам да се отдалечавам от създаването на неща: обичам да съм в студиото, освен това, клиентите идват да говорят с мен за частни поръчки. Когато задавам въпроси в Instagram, аз винаги съм щастлив да отговоря. Обичам да установя диалог с колеги, дизайнери, производствени работници - обменът на опит е много важен.
Жени клиенти
Някой е готов да носи ретро рокли всеки ден, някой избира тези дрехи за специални поводи. Много млади клиенти рядко идват при мен, но понякога клиентите донасят дъщери, които се нуждаят от екипи за дипломиране или домашни партита. Във всеки случай, това облекло не е за суета, а за специални събития, когато искате да се поглезите. Приблизително половината от покупките са частни поръчки по индивидуални измервания, тъй като сложните силуети не се вписват универсално на какъвто и да е вид фигура. Наскоро от Ирландия идва специално момиче, за да опита сватбена рокля. Ние шихме и отдалечено: например, имахме клиент от Атланта, който каза, че в Америка цената за такава целенасочена шивашка би била като тази на голяма модна къща. Зашихме рокля без прилягане - Габриела вече е изпратила снимки от сватбата.
Посланиците на марката са предимно чуждестранни блогъри. За Aida Dapo, направихме сватбена рокля, розово - сега почти всеки месец ни се иска да носим рокля като нейната, въпреки че няма да е възможно да я повторим. Общувам директно с музита си с Дита фон Тийз: тя вече се появява в дрехите на Джинджър Джаки и сега иска да си поръча палто - обсъждаме модела и планираме да се срещнем лично. Като цяло чужденците купуват много, жалко е, че магазинът в Мюнхен е бил затворен, където сме доставили колекциите. Искам да представя марката някъде другаде, защото митата в Европейския съюз са високи - купувачът трябва да плати допълнителни 20-30% от цената, за която винаги предупреждаваме. И все пак нещата са по-евтини от тези на подобни европейски марки. Има дори отделна категория клиенти, които редовно купуват няколко артикула от всяка колекция, активно ни маркират в Instagram и искат да отворят офлайн магазин в техния град.
СНИМКИ: Gingerjackie
