Тонколинг: Елегантни бижута и дрехи от Москва

В РУБРИКА "НОВА МАРКА"представяме млади дизайнери и им казваме къде и защо трябва да купуват своите неща. Нашите героини тази седмица са Виктория Никулникова и Анна Лукянова, които отговарят за марката дрехи и бижута на Tonkilled.

Tonkilled (или "Thin ice") е рядък пример за млада марка, която се развива в две посоки едновременно: облекло и аксесоари. Създателите на марката, Анна и Виктория, споделят отговорността: Виктория прави нещата, а Анна наблюдава бижутата. Заедно те управляват маркетинга и промоцията, ползата е от опита: и двамата са маркетолози по образование и са учили в магистърската степен по HSE. Преди създаването на марката, те работят по професия, като същевременно правят това, което обичат като хоби. Подобно на много други в тази категория, Анна и Виктория измислиха марката, защото не можеха да намерят нещо подходящо за себе си - освен това те изпълняваха идеята отделно повече от една година. След като решиха, те едновременно се отказаха и посветиха цялото си свободно време на старта; момичетата казват, че са насърчени от работата в екип: "Разбираме се един друг естетически без думи, имаме подобни вкусове и предпочитания."

Всички материали - вълна, кашмир, памук, коприна, лен, смесени тъкани - се поръчват от Италия. Бижутата се изработват ръчно от сребро, като като покритие се използват родий и злато от 585 и 999 проби, които предпазват продуктите от преждевременно износване. Дрехите се персонализират според реалната фигура, като се вземе пример от шивашкото студио за индивидуално шиене: "Взимаме под внимание физическите характеристики и желания на всеки клиент, изграждаме модели и избираме разрез, така че всяка жена да изглежда хармонично в нашите дрехи." Идеален за тези, които не могат да вземат нещата в магазините, защото не седят правилно.

Въпреки оригиналността на колекцията, създателите вземат под внимание всички актуални тенденции: има широки скъсени панталони - има прозрачни тъкани - има и необичайни слънчогледи. Бижутата продължават идеята за марката, но изглеждат чудесно с други дрехи. Най-впечатляващи са обеци: двойки, които приличат на златни решетки, клипове, които съчетават матови и лъскави текстури, и моно-обеци, вдъхновени от класически пиърсинг.

Ако на първо време е било необходимо да се полагат огромни усилия за придобиване на база от абонати и клиенти, сега основната трудност е да се поддържа стабилно и бързо производство. Създателите са ангажирани на всички етапи и вече чувстват, че се нуждаят от помощ: в организирането на снимките и в провеждането на социалните мрежи. Лесно е да се види, че основният акцент пада върху марката instagram; съдейки по прогнозите, тактиката е правилна.

Качеството е най-важно за нас. Цената е по-скоро следствие от разходите за трудни, често трудни и скъпи материали. В същото време минимизираме косвените и маркетинговите разходи, както и печалбата, така че нашите модели да останат достъпни. Всяко нещо е работата на един майстор от началото до края, внимание към всеки детайл.