Как действа основната руска феминистка марка narvskayadostava

В НОВА ЛИЦЕ "КОМУНИКАЦИИ" ЩЕ РАЗГОВОРИМ ЗА МОМИЧЕТАкоито дойдоха с обща кауза и постигнаха успех в нея. Но в същото време да изложи мита, че жените не са в състояние да приятелски чувства, и може само агресивно да се конкурират. Днес в центъра на вниманието е нарвскаядостава, марка Санкт Петербург, създадена от активисти Лиоля Нордик и Оля Шаповалова. Приятелите й се придържат към феминистки възгледи, така че обикновените жени се отстраняват от книгите за търсене и редовно подкрепят кризисните центрове за жените. Говорихме с основателите за отношението към тяхната марка в Русия, клиентите и плановете.

"Някои момичета"

Lola: С Оля сме били обединени от любовта към старото училище, старата рок музика, пънк културата, MTV естетиката на 80-те и 90-те години. Обичахме да ходим на партита и концерти, да се обличаме в прохладните тоалети, в търсене на които прекарахме уикендите си в бълха пазар "Уделка" в Санкт Петербург. Ние нямахме достатъчно места, където да е наистина забавно, така че решихме да направим нашите събития. Така през 2009 г. имаше евтини партии, които работеха на принципа „евтин и шик“: ние сами бяхме диджеи, организатори и промоутъри.

Измислихме теми, нарисувахме плакати, съгласувани с платформи, създадохме пространство. Но въпреки успеха (на партита, всички алкохолни напитки в бара свършиха няколко пъти), често ни се отнасяха недостойно, честно казано пренебрегвахме работата си. Поискахме не много голяма такса, но въпреки това редовно се опитвахме да плащаме по-малко или изобщо не искахме да плащаме. Разбрахме, че не искат да се съобразяват с нас, защото в очите на хората ние сме „само някои момичета“. Оказа се, че нашето общество все още е много далеч от равенството. Затова започнахме да изучаваме феминизма и решихме, че ще се борим за правата си. Чрез нашия пример показваме, че момичетата могат да се защитят и да успеят в всичко.

Оля: С Ляля се познавахме от десет години, когато решихме да направим марка. Бяхме обединени не само от приятелство и подобни интереси, но и от дълга съвместна работа, много отидохме на митинги и фемарки. Въпреки това, гледайки какво се случва от страна, осъзнахме, че трябва да търсим начини да популяризираме нашите възгледи, а не да се задушаваме в нашия собствен сок.

Преди две години, на 8 март, имахме действие: пътувахме с обществен транспорт с колона, от която можехме да чуем рекорд със статистически данни за насилието срещу жени в Русия и цитати от известни феминистки. А на 8 май, в навечерието на „празника със сълзи в очите ни“, подредихме еднодневна инсталация „Декларация за чувства“ във Вертикалната галерия. Тя беше посветена на проявлението на чувства от мъжете - по-специално, сълзите: искахме да покажем, че патриархата оказва натиск върху всички. Тогава си мислехме, че отдавна сме искали да правим дрехи - и тя можеше да популяризира нашите идеи.

"И така ще се спусне"

Оля: Всичките ни трудности, че преди две години, че сега, излезе срещу липсата на външно финансиране. От една страна, много е хубаво, че не дължим нищо на никого, а от друга - забавя процеса. Живеем в Петербург, има ниски заплати, а цените са същите като в Москва, затова спестяването и отлагането е трудно. Нарязахме се седем хиляди рубли и си поръчахме първата партида чорапи. Имаше много малко от тях, но ние предпочитахме качеството пред количеството. Ние все още се придържаме към тази позиция, тъй като всички неща се правят предимно за себе си.

Lola: Всъщност по това време не разполагахме с достатъчно пари дори за минимална сума, но убедихме фабриката за чорапи да бъде по-малка, като обеща да поръча в бъдеще само от тях. По някакво чудо те се съгласиха. Ако има възможност да се отложи, тогава не е толкова трудно да се създаде производство: просто трябва да направите проучване в интернет и да визуализирате идеи. Ние нямахме финансова възможност незабавно да пуснем пълноценна колекция, затова започнахме да произвеждаме модели на свой ред и тя работеше.

Щастливи сме, че имаме дизайнерски приятели, които винаги са ни подкрепяли със съвети. Особено сме благодарни на създателя на марката Circle of Unity, Миша Рико, който споделя контакти и опит, помага да се избегнат грешки и да се говори за производство. Също така, бяхме много подкрепени от момчетата от магазините от 8 магазина и Otdel - те веднага вярваха в нас. Отдел даде съвети за развитие и купи нашите неща от самото начало, което ни помогна много финансово.

Направихме лошото лого на Thrasher, начертахме печат в същия стил, но с думата "феминистка" - такава ирония за мачизъм в скейтборд и екстремни спортове

Оля: Друга трудност е безотговорността на хората. Освен фабриката, която прави чорапи за нас, всички останали офиси са невероятно безгрижни. Ние непрекъснато се женим, хората нарушават сроковете и в отговор на нашите оплаквания не само не допускат грешки, но и се опитват да ги убедят, че "всичко е наред". Грешка в pantone? - Само половин тон. Грешка в тирето? - И ще падне. Грешка в размера на печата? - Не се вижда. Изброяването може да бъде безкрайно.

Lola: Ние се уверихме, че имаме ужасна система за защита на потребителите в нашата страна. Ако поръчвате малки партиди и получавате брак, по-евтино е да плюете и да пренареждате нещата на друго място или да вземате такива неща, каквито са, отколкото да се опитвате да защитите правата, да поръчате преглед и да отидете в съда, където няма гаранция за победа. Несправедливото производство го използва. Затова винаги е важно да се правят проби преди стартирането на играта, както и да се запази ясно описание на техническите спецификации и всички промени в работната кореспонденция.

Оля: Затова винаги имаме предвид качеството. За панталони и чорапи изберете памук с малка добавка от синтетика, а за тениски - само 100% памук. Ние носим всички тези неща сами и сме много доволни от тях.

Манифестово поле

Lola: В идеалния случай искаме да направим не само търговията, но и по-сложните неща. Досега няма достатъчно пари за него: производството става по-скъпо, но по принцип не искаме да повишаваме цените на продуктите. За нас е важно да правим качествени неща, никога няма да използваме краткотрайни, некачествени материали, за да го направим по-евтино, да печелим повече и да провокираме купувача да купи ново нещо поради бързото влошаване на предишното.

За нас е също толкова важно да създаваме модели, в които се поставя интелектуално послание, културен код. Независимата мода за нас е явно поле. Вдъхновени сме от младежки субкултури, изкуство и филми. Колекцията от футболни ризи, посветени на кино „Перестройка”, символизира не само любовта към култовите филми като Куриер, Аса или Трагедия в рок стил, но и символизира връзката ни с поколението на младежите от края на 80-те, които се опитват да живеят и дишат свободно в епохата. стагнация въпреки деградацията на страната. В днешна Русия се чувстваме по същия начин.

Също така обичаме да разбиваме разпознаваеми кодове на поп културата, за да обърнем внимание на проблемите на дискриминацията в различни младежки сфери. Например направихме лошото лого на Thrasher, нарисувахме отпечатък в същия стил, но с думата „феминистка“ - такава ирония за триковете за скейтборд. В света на екстремните спортове по принцип е трудно момичетата да получат уважение и признание. Нямам предвид победи в конкурси, а отношения в общността: повечето жени се сблъскват със сексистки шеги, обективизация и подигравки. Това е труден психологически натиск, който не всеки може да издържи - особено тези, които не са много уверени в себе си. Дори спортните жени, които вече са постигнали успех, са постоянно изложени на тормоз, никога няма да забравя адските коментари по видеоклиповете в Youtube с Лейси Бейкър, които в един момент започнаха активно да подкрепят Трашър: повечето коментатори грубо обсъждат нейния нетрадиционен външен вид и сексуална ориентация и за нейните спортни постижения не им пукаше.

Имаме и тениска „Menstruation Kill Em All“, посветена на първия албум на Metallica, ироничен за предразсъдъците за менструацията и стереотипът, че тежката музика не е за момичета.

Социални мрежи и подкрепа на кризисни центрове

Оля: Понякога в социалните мрежи има странни хора, които оставят груби коментари под постове. Опитваме се да им обясним правилно, че това не си струва, и ако човек продължава да бъде груб и да се огъва, ние го блокираме.

Lola: Понякога е невъзможно да се регулира потокът от негативизъм, който идва от мразещи - например, такъв е случаят с последния изстрел, за който Оля е снимала Бела Рапопорт в бельото си за нашата #narvskayadostava_speakup позиция. Когато забележим излитане извън нашите сметки, ние винаги се опитваме да се изправим срещу човека и да обсадим мразещите с аргументи, доколкото е достатъчно енергия и сила. Ясно е, че е невъзможно да ги убедим, но за нас е важно да подкрепим човека, който се обижда. Като цяло, имахме късмет с аудиторията на instagram, хората там бяха приятелски и информирани.

Оля: Имаме много добър и готин абонат / -ки, благодарение до голяма степен на блогърите, с които сме приятели - заснехме много от тях в lookbooks. Имаше случай, когато застреляхме Мили Оли, Оля Кас и Катя Валера. Свързахме се с тях поотделно, а на сайта се оказа, че те вече се познават, така че се оказа много готино и забавно! Последният път, когато писахме на Storiz, беше, че се нуждаем от модели за снимане, така че няколко други момичета отговориха, които също се оказаха познати.

Lola: Историята на американския Vogue е интересна, защото самите те са ни намерили. Трябва да се отбележи, че по това време ние сами написахме на няколко големи руски медии за модата и културата, но никой не ни отговори. Когато Лиана се свърза с нас, ние дори не повярвахме веднага. След публикуването интересът на местните медии се събуди незабавно.

Прехвърляме средства от продажбата на чанти "F е за феминизъм" на кризисни центрове за жени - това е пример за това как да се вземе участие в решаването на мащабен проблем възможно най-малко.

Оля: Имаме магазин в Etsy, където продаваме основно в чужбина. След филма на BBC Three и немската програма за руски жени имахме много купувачи от Англия и Германия. Те постоянно поръчват от САЩ, Австралия и Япония, но за нас момчетата от Русия са по-важни, защото се опитваме да променим нещо в главите на хората тук. Случва се да изпращате неща в някакво далечно село и не разбирате как тези хора са научили за нас. А понякога някой нежен тийнейджър избира чорапи или бельо на любимата си, и тогава си мислиш, че тази игра все още си струва свещта!

Lola: За нас е важно в нашата аудитория да има много политически активни и креативни хора. След лични срещи с абонати, ние сме винаги в страхопочитание колко е хладно, талантливо и съзнателно. Ние наистина искахме да споделим тези хора със света, така че сме щастливи да ги призовем на сцената и да им дадем възможност да говорят за своя опит. За нас е важно да говорим за проектите на други активисти, за да информираме публиката за важни събития, лекции, петиции.

Продължаваме да прехвърляме средства от продажбата на торбички "F е за феминизъм" на кризисни центрове за жени - това е пример как да участвате в решаването на мащабен проблем с малки усилия и да стимулирате желанието на аудиторията да помага на другите. Сега все повече хора започват не само да продават своите стоки, но и да прехвърлят пари в благотворителност. Сред нашите приятели са например Ника Водууд, Света Стрелцова, Юля Фролова. Това е много добра тенденция.

Те обичат да ни наричат единствената жена в Русия, но това не е така. В допълнение към нас има още няколко проекта, свързани с облекло, активизъм и феминизъм: това е шевната кооперация "Швеми" и ТО "Надя". Все още има сестри от Goldman в Москва, срещнахме ги на Faces & Laces - не знаем тяхната политическа позиция, но правят подобни неща по дух. Със сигурност има някой друг, за когото не знаем - би искал много да знае.

Женска кооперация

Lola: Веднага се договорихме за хоризонтално взаимодействие. Всъщност, ние сме кооперация на жените, има двама от нас и целият ни бизнес е с нас. Решенията се вземат заедно: ако компромисът е невъзможен, идеята не преминава. Сега работим на смени шест в шест дни: решаваме големи проблеми заедно, и се занимаваме с продажби, кореспонденция, изпращане на поръчки и друга рутина. Оказа се, че е по-удобно, отколкото синхронно. Често имаме спорове по темата за политиката или феминизма, не винаги сме готови да приемем идеите на другите, но това е нормално: ние сме различни хора със собствените си предпочитания и амбиции.

Оля: Това се случва много трудно. Въпреки че дълго време сме били приятели и работим заедно, случва се, че нашите мнения се различават диаметрално. Плюс това, когато общувате с човек почти 24/7, рано или късно идва умора, която се превръща в конфликти. Но, според мен, споровете, които могат да бъдат решени, са неразделна част от творческия процес. След Нова година решихме да работим по нова схема, която Лола спомена, което имаше положителен ефект върху работата. Но въпреки всички трудности, нямам представа какво бих направил без марка.

Lola:Също така, не забравяйте (преди всичко от самите нас), че и двамата сме художници и освен narvskayadostava, имаме и други, също толкова важни проекти. Аз лично бих искал сериозно да се занимавам с музика, изкуство и фотография. Тази година влязох в училището за изкуство "Какво да правя" - надявам се това да ми помогне да съчетая изкуството с фема и екоактивизма.

Оля: Марката отнема физическа и морална сила, но не носи много пари - едва тази година успяхме да реализираме печалба, която не може да се инвестира в производството. В същото време за две години създадохме добра база за реализиране на идеи. Все пак, narvskayadostava е преди всичко медийно-художествен проект, който включва нас, художници и нашите начинания, и едва тогава една търговска история. Сега работя по проект, който се роди от нашата колона #narskayadostava_speakup. Ще се появят много по-интересни жени, които ще разкажат за пътя си към феминизма. Много планове, ще бъде достатъчно сила!

фотографии: narvskayadostava / Вконтакте