Не стигайте до никого: Как марките унищожават "ненужните" дрехи
Модната индустрия има много скелети в килера. Например, производството на модерни дрехи е вторият по големина индустриален замърсител на околната среда, около 60 милиона души участват в производството на облекло, а цената на пластмасата, която отива за опаковане на дрехи и пакети, достига почти 120 милиарда долара. Трябва ли да ви напомня, че пластмасата почти не се разлага и според екологичните прогнози до 2050 г. в океана ще има повече пластмаса, отколкото риба. Но може би малко неотдавна предизвика толкова шум като официалното изявление на Бърбъри, в което компанията признава, че се отървава от излишното непродадено облекло, като го изгори.
Откъде идва излишното облекло
Свръхпроизводството е един от основните проблеми на модната индустрия, особено когато става дума не за нишови и луксозни марки, а за гиганти на дребно. Малко хора си мислят, че ако нещо виси при продажбата - това е последният й шанс да живее в гардероб, преди да стане боклук и да отиде за рециклиране. Марките стават заложници на търговската конкуренция, което изисква увеличаване на обема на стоките, без да се вземат предвид рисковете от свръхпроизводство. Според различни източници модната индустрия като цяло произвежда 90 милиона тона текстилни отпадъци годишно. Тези гигантски цифри се събират не само от обема на пазарните баланси, но и от факта, че нещата, които купуваме, рано или късно стават неизползваеми.
Ситуацията с масовия пазар в този смисъл е особено тъжна: нови колекции се появяват не на всеки шест месеца, а на всеки две седмици, а качеството на нещата оставя много да се желае, което прави купуването им отново и отново. Системата „купи, оскърби, хвърли, купи“ става опасно обсебена. И ако някои марки се опитват да въведат в производството частична система за рециклиране, лесно е да се досетите какво се случва с останалите - те просто унищожават излишъка.
Как да се отървем от него
Неотдавна H&M, която през последните години постави маркетингов акцент върху съзнателната мода, грижата за околната среда и рециклирането на стари дрехи, е била атакувана. Но през октомври миналата година стана известно, че шведският гигант изгаря 12 тона непродадено облекло всяка година. Журналистите на датската телевизия в програмата "Операция X" проведоха разследване, което показа, че H&M е изгорило 60 тона абсолютно нови дрехи през последните няколко години - в сюжета са свидетелствата на очевидци.
H&M се опитва да опроверга тази информация, като обяснява, че компанията рециклира само една част от дрехи, които не отговарят на показателите за химическа безопасност. Но журналистите отидоха по-далеч: компанията за рециклиране KARA / NOVEREN (услугите й бяха използвани в H&M) им осигуриха два чифта панталони от партията, която се готвеше за рециклиране. Репортерите ги заведоха в независима лаборатория заедно с два подобни панталони от редовен магазин на H&M. Всичките четири двойки бяха тествани върху широк спектър от вредни химикали и лабораторията стигна до заключението, че всички продукти са напълно безопасни.
Официален коментар на H&M гласи, че независимо изследване, което телевизионните репортери използват, е различно от техните собствени. Но инцидентът все още доведе до голям скандал: практиката на изгаряне на нежелано облекло е в разрез с декларациите на компанията за политиката на съзнателно потребление.
Нещата изгарят не само масовите търговци. Луксозните марки са упреквани за безмилостното рециклиране. Последният ярък пример е Burberry: BBC публикува информация, че през последните пет години марката е изгорила дрехи, аксесоари и парфюми за 5 милиона паунда. Информация за изхвърлянето на колекции от други луксозни къщи - и тайната запечатана, и открита тайна. Трудно е да си представим колко трудно е за компаниите да поддържат такова ниво на конспирация, но данните за мащаба на ликвидацията почти не излизат навън.
"H&M обърнаха изкупителните жертви за абсолютно всичко", заявиха основателите на модната революция. "Въпреки че техният бизнес модел не съвпада напълно с действителните практики на екологично чиста мода, H&M наистина се опитва да преосмисли производството си."
Защо да горят
Продуктите на разпад на дрехи, които не са изработени от 100% памук или лен, по-скоро причиняват щети на околната среда, отколкото биха й помогнали. Всеки втори в света се изгаря текстилен камион. Според Eco Watch, в процеса на изгаряне на дрехи, в атмосферата се отделят 1,5 милиарда тона парникови газове.
Материали като акрил, найлон и полиестер, се разлагат десетилетия и произвеждат токсични вещества по време на горенето, освен това много от тях не са покрити с твърде безвредни бои. Фактът, че някои парчета дрехи не могат да бъдат унищожени от огъня, влошава положението - те стават просто боклуци.
И ако масовият пазар изгори нещата от икономиката, това е евтин начин да се отървете от дрехите (много повече е необходимо за обработката) и безплатните рафтове за нови, „по-модерни“ неща, луксозните марки го правят преди всичко, за да запазят имиджа си.
Бърбъри коментира ситуацията съвсем просто: по-правилно е да се отървем от нещата, отколкото да им дадем търговски обекти или търговци, които ще продават тези неща незаконно. Марките не искат продуктите им да се разпространяват с огромна отстъпка и да бъдат на разположение "втора ръка".
От време на време в интернет се чуват слухове, че Nike, Michael Kors и други марки са забелязани да се отърват от ненужните продукти. Вярно е, че те не горят неща, но ги изхвърлят, като им причиняват умишлени щети. Така Ню Йорк Таймс разказа как един нюйоркчанин е намерил почти дузина торби с нови маратонки Nike и изрязал дрехи. Източници в компаниите признават, че останалите неща са умишлено отхвърлени, така че да не попадат в ръцете на търговци или бездомници, това отново може да "навреди на имиджа на марката".
Има ли алтернатива?
Еко-активистите призовават за алтернативни начини за "унищожаване" на ненужно облекло, приемливо от екологична и социална гледна точка. Например, за преосмисляне на бизнес стратегии: свръхпроизводството може да бъде намалено с помощта на нови технологии. Дизайнерката Стела Маккартни обедини усилията си с фондацията на Елън МакАртър, за да разработи нови трайни и "умни" тъкани, технологии в духа на 3D печат и т.н.
Но докато не става въпрос за близко бъдеще, поддръжниците на съзнателното потребление призовават марките изкуствено да намалят производството, което ще спести пари за създаването на неща от по-трайни и висококачествени материали - те ще служат на потребителя не за няколко месеца, а за няколко години. Любопитно е, че новата бизнес стратегия на Burberry предполага, че стратегически неефективните филиали ще бъдат разформирани и за да се увеличат продажбите, марката вече е намалила цените на някои продукти.
Индустрията трябва по-често да мисли за новия живот на текстилните отпадъци, настояват активистите. Идеолозите от движението за революция в модата, например, защитават технологията за рециклиране - създаването на колекции от материали, които са останали след освобождаването на предишната партида неща, или остатъци, които попадат в категорията на брака. От друга страна, текстилните отпадъци и остатъци могат да бъдат раздадени на млади или местни марки, които нямат материали.
снимки: Burberry, MM6 Maison Margiela
