Гледайте, но не докосвайте: Как сме станали фънки-играчи
Олеся Ива
Всеки ден трябва да избираме и да харчим - и рано или късно високите цени започват да предизвикват отхвърляне, особено по време на икономически кризи. Например, зрели и богати купувачи не изпитват най-дълбокия стрес от цената на рокля Carven от 30 хиляди рубли, но за масовия потребител такова нещо отдавна остава само обект на желание и по-често - раздразнение. Една трета, изглежда, не беше дадена. Но тук дойде друг вариант - наблюдение.
Масовият пазар стана по-умен: той остави простото копиране на дизайнерски идеи и започна да използва скъпи материали. Например, H & M пусна екологична линия от дрехи, изработени от естествени и технологични материали, обувките на Topshop не изглеждат изхабени от години, Uniqlo отдавна изпреварваше всички по цена, качество и технология, а Zara за първи път пуска обувки от конкурентни натурални продукти. на кожата. Така че през този сезон на рафтовете им се появиха биркени запаси и халки за влечуги. На обратната страна луксозните марки започват да печатат едни и същи розови, безразмерни палта и всички емблематични неща (например чантата Prada) излизат от мода толкова бързо, колкото влизат. Всъщност, за определен сегмент от луксозни купувачи, той започва да функционира като масов пазар, просто много скъп: изглежда, че ви се предлага уникално нещо, докато се появи на десетки хора от вашата среда.
Всичко това доведе до факта, че през последните пет години обществото се разви от бърза мода до съзнателни покупки. За да опишем сегашната тенденция на потреблението на поколение Y (а това са два милиарда души на планетата), вече има термин - Foxism, от faux - "fake" и consumerism - консумация. Това е директен отговор на философията на нулевата консуматорска мисъл - "Поглеждам, но не купувам". Генерирането на "прозоречни купувачи", които съставят свирки, но отлагат покупката за утре, купуват неща само за спешни нужди. Ние не сме толкова богати, но успяхме да запълним гардероба с несъвместими покупки, бяха твърде уморени от рекламата, за да искат да купуват отново и отново. В крайна сметка вече имаме почти всичко, но кабинетът не е гумен.
Вие сте поклонник, ако отидете в моловете просто се скитат
Ако отидете в моловете, просто се лутайте, без да правите сериозни покупки. Вие сте фалшив потребител, ако търсите потребителски обяви, без да следвате връзки, или просто сърфирате в онлайн магазините от чисто любопитство. Ако все още добавяте предмети в кошницата, тогава най-вероятно никога няма да ги поръчате: „отлагайте” друго зрелищно нещо, което най-вероятно бихте носили няколко пъти, - в известен смисъл, актът на притежаването му. Всички тези действия са разсейващи и забавни, като истинско пазаруване, но не изискват много усилия и разходи. Това е как да се мотае на един канал и да погледне в празнотата.
Джейми Гутфройнд, стратегически директор на Intelligence Group, бизнес анализатор, каза: "Това не е смъртта и сривът на пазара. Това е отклонение от остарелите начини за правене на бизнес в преходно и променящо се общество. Тези клиенти спят с техните телефони - така че за секунди получават достъп до най-добрите оферти по всяко време на деня. " Поколение Y не бърза да следва първото изречение, но предпочита да мисли. Или мечта.
Оттук идва залогът на модната индустрия върху инфантилизма - зад него стои желанието да се повлияе на най-възприемчивото младо поколение, което все още трябва да похарчи. За останалите, които все още искат да се идентифицират чрез дрехи и да изглеждат оригинални, остава да търси малко известни марки, нови имена, бълха пазари, както и да провежда одити на родителски дрехи. Ето защо, появата в Русия на магазини с достъпни дрехи от млади дизайнери би била логична, както и по-смислено отношение към реколтата. Да не говорим за успеха на старинен хипермаркет тук, където можете да си купите редки дрехи и мебели на достъпни цени. За пример можете да вземете американската марка Anthropologie (старши роднина на Urban Outfitters) - новият им триетажен магазин във Великобритания е в невероятно търсене. Изход може да бъде появата на малки частни магазини, по пътя на които стои ужасна бюрокрация, но които са толкова необходими. В крайна сметка, за атмосферата и личния подход, мнозина ще дойдат. Завръщането на традицията и службата може да привлече вниманието на хората не само към витрините на магазините, но и към някакво приключение в магазина - може би това е изходът през магазина за сувенири.