Моделни агенции, насърчаващи нестандартната красота
Олеся Ива
Streetcasting, търсене на модели чрез социални мрежи, участие в предавания и рекламни кампании на транс-диви и хора с увреждания - през последните години модната индустрия все повече се доближава до реалния живот, а вместо идеални лица и фигури излизат личности с характер. Ерозията на стандартите за красота е последвана от феномена на моделите на съседните врати: за нас е по-лесно да се асоциираме с марката, ако нещата са представени от онези, които ни приличат. Зад промените стоят моделни и кастинг агенции, които насърчават нетипичната красота. Говорим за петте млади и важни.
Анти агенция
Британска агенция Анти агенция през 2013 г. е основана от модния редактор Tank Magazine Пандора Ленард и стилистката Луси Грийн. Техните приятели станаха първите модели, а след това се присъединиха и обикновените лондончани. Всички отделения, които Луси и Пандора търсят, без да напускат дома си - в социалните мрежи. На уебсайта на агенцията се казва: „Моделите на агенцията не са само закачалки за дрехи, а хора с характер и индивидуален стил.“ Едно от правилата в агенцията е, че „анти-моделните” отливки не са изцяло черни, както е обичайно, а в дрехите, които харесват. В допълнение, момчетата не носят със себе си портфейл, а вместо това свободно разговарят с клиента. Днес "анти-моделите" са заснети в кампании и участват в шоуто на Насир Мажар, Марк Джейкъбс, Topshop и DKNY, а също и на i-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, The Pop and Wonderland.
JAG модели
Пазарът на агенциите, работещи с модели с по-голям размер, все още се появява. Важно е да се отбележи, че някои от най-популярните модели с по-голям размер като Тес Холидей, Гия Женевиев, Фелисити Хейуърд, Барбара Ферейра и Виктория Лий имат договори с най-разпространените агенции Милк Мениджмънт и Вилхелмина, които имат дивизия, наречена Крива.
Най-обещаващата агенция с плюс-размер днес е моделите на JAG в Ню Йорк. Основана е през 2013 г. от Жаклин Сарка и Гари Дакин., бившите ръководители на Plus Plus в една от най-влиятелните моделиращи агенции в света, Ford Models. Между другото, Ford + отвори света на Crystal Rennes, Tara Lynn и Candace Huffin, които се появиха на корицата на италианския Vogue през юни 2011 година. Сега Ford + има договор с снахата на Ким Кардашиан - Каела Хамфрис и Миле Далбецио, която наскоро участва в кампанията на Калвин Клайн.
JAG Models казват, че работят с момичета от всякакъв вид и няма да се ограничават, защото, според Гари Дакин, "модната индустрия не трябва да кара никого в рамката на стандартите". Агенцията може да се похвали с Jenny Rank в рекламна кампания на H&M бански костюми. Момичетата в JAG Models се надяват, че един ден те ще се наричат модели без плюс конзолата, а един от отделите, Michel Olson, насърчава идеята, че жената е красива, независимо от размера на дрехите. Моделите JAG се конкурират с британските агенции 12+ и Hughes Models, италианските BeautyFull модели и австралийските BGM модели.
Lorde Inc.
Агенцията на нестандартните модели Lorde е основана през 2013 г. от индийската Nafisa Kaptaunvala. Нейната идея беше проста - Captaunwala искаше кастингите да отразяват разнообразието от човешки типове, които съществуват в реалния живот. Препъни-камъкът за Нафиса беше господството в индустрията на белите модели и слабото желание на модните къщи да работят с модели, например от африкански произход. Така че приоритет за Лорд е популяризирането на африкански, индийски и деца от други раси. За да привлече вниманието на дизайнерите към проблема, Нафиса създава ироничния хештег #allwhitecast, който поставя снимките на нейните модели в социалните мрежи. Хаштагът е придружен от подписи като: „Дизайнери наемат модели от африкански произход, за да покажат уличната култура и мода, а не истинско разнообразие на красотата“. Нафиса вярва в промяната и нейната много млада агенция вече се нарича един от най-ярките и най-обещаващите участници на пазара.
AM Casting
Ангус Мънро започва кариерата си в един от най-известните агенции - Елит. Тук той ловува за нови лица и помага за изграждането на кариера за младите супермодели Наоми Кембъл, Клаудия Шифър и Кристи Търлингтън, както и за Анна Рубик. През 2010 г., заедно с друг силен играч, кастинг директор на Dazed & Confused, Ноа Шели, Ангъс основава една от най-влиятелните агенции за кастинг, AM Casting, в Ню Йорк. Струва си да обясним тук: агенциите за кастинг са междинна връзка между моделна агенция и клиент. Този сезон AM Casting е добре познат. Те са отговорни за кастинг на колекцията Kanye West за adidas Originals в Ню Йорк, за което са събрали повече от петдесет модела от различен пол, раса и не винаги стандартни параметри на модела. Наред с другите неща, последните шоута Kenzo и Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph също работят AM Casting.
лумпен
Единствената и първата руска агенция за нестандартни модели е измислена миналата година от млад режисьор и студент на ВГИК Авдотя Александрова. Почти всички момчета от Лумпен излизат извън общоприетите стандарти за красота. За Авдотя стана важно да се създаде база данни от хора, които харесват себе си и които биха могли да харесат някой друг. В същото време Lumpen търси модели не само за модерни снимки, но и за филми. За кратък период на съществуване, Lumpen успя да прерасне в няколко клона - от Санкт Петербург до Архангелск и Ростов на Дон. Lumpen вече присъстваха на шоуто Vetements в Париж, участваха в представянето на младата марка ZDDZ, работеха с Gosha Rubchinsky и Lotta Volkova, бяха заснети за публикации на Kuznetsky Most, Document Journal и Re-Edition, Poster and Look At Media.