Монобренди: 9 нишови руски маркови дрехи
Съкращаване на пътя към успеха местните марки ограничават обхвата и се фокусират върху пускането на един продукт. Това ви позволява да усъвършенствате качеството на продукта, и най-важното - да изградите съгласуван диалог с купувача, заплетен в изобилието от дизайнерски предложения и желаещи да получат отговор на въпроса "къде да намерите конкретно нещо". Създаването на моно продукт е глобална тенденция, която се поддържа от руски дизайнери. Казваме какво.
текст: Светлана Падерина
Vatnique
ватирани якета
Марк от Санкт Петербург, който произвежда единствения модел ватирано яке в различни нюанси и текстури. Свободният обем и универсалното прилягане ви позволяват да насочите якето към хора от различен пол и различни статуси. В допълнение, Vatnique продукти са доста непретенциозни по отношение на метеорологичните условия - те могат да се носят като яке, завършено с рокля или дънки, и могат да се използват в многопластови комплекти дори при температури под нулата.
Създателите на марката се придържат към принципите на устойчивия начин на живот, като използват старинни и стокови материали (т.е. онези, останали от мащабно производство), и настояват за справедливо заплащане за занаятчиите. За тях са важни и социални инициативи: 10% от цената на якето, маркирано със специален знак - червена закачалка, се изпраща в ХИВ фонд.
"Пилета"
бродиран воал
"Марк се появи преди година, - разказва Галина Рачко. - Подготвях се за собствената си сватба, представях топъл априлски ден в кръг на близки и търсех рокля, която предава настроението на градската романтика. Попаднах на марката Antrerobe, предлагайки точно това, което исках. Но на снимката липсваха иронични подробности, затова измислих завеса с цветна бродерия, напомняща за моментите на нашата връзка с младоженеца. Например, домашният пор е бил почетен гост и помогна да се направят пръстени за церемонията, така че портретът му върху завесата беше просто необходим! Гостите бяха доволни. Първата колекция, която включва воали и шалове за всеки ден, е направена от Рачко заедно с дизайнера Антреробе и Бюро де Трико Галя Чепкина, откъдето идва и името: Галина, преведена от италиански означава „пиле“. Скици за нови сцени и директно бродерия са създадени от ръцете на автора "Пилета", след което тя се обръща за помощ към шивачка, която обработва краищата на продуктите. Нито един продукт не се повтаря, тъй като всеки клиент иска да покаже свой собствен парцел. Бъдещите планове на Галина включват линия от рокли и върхове с бродерия в сътрудничество с други дизайнери.
Матилда
памучни долни гащи
Много нов проект, стартиран с изключително лаконична идея: моно-колекция от прост бял дизайн на памучно бельо "както в детството". Марк стартира Аня Шабалова, след като получи образование в специалността дизайнерски дрехи и работи известно време като стилист. Удобно и универсално бельо, изработено от 100% памук, се произвежда в една от руските заводи и се продава на разумна цена от 600 рубли на брой. Основата на долните гащи е идеална за сътрудничество, една от които вече е осъществена: художникът Юлия Нефьодова е направила цветни бродерии-надписи за Матилда - резултатът отчасти напомня за забавните бродирани бикини на френската марка Henriette H.
Да начин мода
дрехи за сън и отдих
Да Way Fashions - Московска камерна табелка от копринени маски за сън и дрехи за почивка. Зад него са Нели Ким и Анастасия Ивантер, завършили Лондонския колеж по мода. Заедно момичетата са отговорни за целия цикъл - от проектирането до продажбите. "Често ни питат: защо домашни дрехи? Всичко започна, когато учихме в Лондон, - кажи дизайнери. - Измъчвани от безкрайни срокове и безсъние, се срещнахме през нощта в кухнята, за да мечтаем и обсъждаме планове. И този път сам със себе си, далеч от суета, е много важен за нас. Жалко е, когато хората не обръщат особено внимание на домашните дрехи. Ние се стремим да правим естетически неща, в които не само можете да спите комфортно, но и да можете да се движите активно, да ходите, да се отпускате и просто да се наслаждавате на живота.
Момичетата признават, че най-дълго време са създавали маски за сън, трудно е да се постигне перфектният баланс между красота и функционалност. Те бяха дадени на приятели, за да тестват - в резултат на това бяха пуснати в продажба няколко модела, включително маски за самолета, които покриват ушите им, предпазвайки ги от течения и шум, както и маски с ароматни сашета за повече почивка, насочени към тези, които затрудняват съня. Всички те са изработени от естествена коприна и хипоалергенна.
Върнън
мъжки панталони за жени
казва Тим Върнън: „Дълго време търсех себе си. Работих като стюардеса, военна, продавах дънки и енергиен одит. Но след като хвърлих всичко и започнах да търся марката. Потърсих своята ниша в продължение на около година, докато си спомних, че винаги съм обичала да обличам момичетата си. казаха, че е болка да се намерят добре прилепнали панталони. Бях привлечен от сложността на задачата, към която беше добавено желанието да се реши този проблем..
Панталон Vernon се произвежда в Санкт Петербург. Както се признава от автора на проекта, задачата за универсално прилепване на панталоните все още не е окончателно решена, но екипът на марката работи върху него. Комбинираните тъкани се използват при шиенето: синтетични материали правят възможно желязото да се глади по-рядко. В момента Тим и неговият екип обмислят коментарите на веганските клиенти и искат да им предложат материали, които са етични за животните.
Не е крехка
ретро чернови
Романтичният печат на актрисата Яна Гурьянова напомня на френския етикет Rouje, чиято идея е да цитира ретрокрисиката така, че да се вписва лесно в съвременния образ. Яна избра територията на роклите, носталгичният вид, който ни кара да си припомним както 70-те, така и 90-те - Гурянова казва, че първият модел в колекцията е вдъхновен от образа на певицата Гуен Стефани във видеото "Не говори". Оттогава дизайнът на роклите остава почти непроменен: женствен, но не прекалено стегнат силует с подчертана талия и гръдния кош, докосващ цветни рисунки, грах. Всички продукти са изработени от коприна или вискоза, а Яна и нейният екип използват не само модерни, но и старинни платове, благодарение на които роклите изглеждат още по-автентични.
Kachs
комплекти за панталони
Катерина Черникова е натрупала значителен опит в областта на модата, като е изучила цялата кухня на производството на облекла, от създаването на модели до шивашката промишленост. Преди малко повече от година беше представена първата колекция от пижамни костюми на Кач. "Пижамите са любимият ми гардероб - разказва Катрин. - Основната идея беше да се създадат дрехи, които носят чувството за дома отвъд нея ", Всички колекции на марката са пришити в Русия от удобни тъкани, предимно естествени: памук, вълна. Синтетичните примеси в състава, според дизайнера, играят положителна роля и например повишават износоустойчивостта. Много Kachs комплекти не са твърде сходни с пижамите - по-скоро са удобни комплекти за панталони.
дрезгав
художествени якета
Husky Wear - проект на творческата агенция Husky. Веднъж клиентите на агенцията бяха представени с бели подплатени якета с лого - идеята предизвика такава бъркотия, че трябваше да пуснем пълна гама дрехи. Оттогава са основният продукт на марката, въпреки че под марката Husky има и блузи, якета без ръкави, олимпийски ризи и рокли. Всички колекции са направени в Москва и Московска област.
"Форматът на сътрудничеството е близък и органичен за нас, - кажи представители на марката. - Направихме първата съвместна колекция с художници на уличното изкуство, това беше голям и успешен проект. След това имаше колекция за ресторант 354, през лятото - съвместна работа с проекта на Саша Петров „Да бъдеш отново роден”, а в края на годината - проект с 2x2 телевизионен канал. Сред нашите клиенти има много хора от творчески професии от рекламната, медийната, филмовата и технологичната индустрия - хора от различни възрасти, които обичат оригиналността и комфорта. "
ProBallet
дрехи за балетни репетиции
Идеята за марката принадлежи на балерината на Болшой театър Наталия Ломакина. Момичето се замисли за това, че в театъра има красиви сценични костюми, но защо няма толкова красиви дрехи за стаите за репетиции, в които живее значителна част от танцьорите? Идеята изглеждаше жизнеспособна и за да се чувства по-уверена в производствените и маркетингови процеси, Наталия взе курс в училището за фабрика за мода.
В момента всички неща, които се произвеждат под марката ProBallet - е трикотаж. Освен това, Наталия предлага алтернатива на монохромната репетиционна база, създавайки продукти - гамаши, панталони и джъмпери - в свежа цветова схема. Друго предимство е използването на безшевни технологии и естествени материали, по-специално нежно италианско мохер.
СНИМКИ: Kachs,дрезгав
