Как съвременната грижа допринася за „голото лице”
Маргарита вирова
Най-интересното, което се случва днес в областта на красотата,засяга, от една страна, новите формули и развитието, а от друга - промените в възприемането на външния вид. Така че интересът към "грим без грим" се дължи не само на глобалното преразглеждане на стандартите, но и на факта, че пресните продукти стават по-хладни от година на година - и все повече хора могат да обяснят как да ги използват правилно.
Западните блогове и публикации пишат за това, колко сериозни грижи започват да правят пълноценна конкуренция за грим: може би основната тенденция в епохата е да се премине към „голото” лице - но този път не е шега за „вземете тези петдесет и осем фонда” , Нашите автори многократно са задавали въпроси, където линията е между свободния избор и опита да се съобразят с идеите в момента, в който избираме следващото горно червило или не сме съгласни да изоставим любимите си ритуали в полза на идеята. Вече разбрахме дали умело подреденият грим от последното поколение може да замени грижата за кожата - и решихме, че не е така. Но съвременните грижи имат всички шансове да отблъскват прикриващите и тоналните ресурси.
В статия за „The Blueprint” Маша Ворслав ни казва, че през 2014 г. се случва естетичен обрат: провежда се забележително шоу на Марк Джейкъбс, в което модели с лека ръка на Франсоа Нарс излизат с малко или никакъв грим. Процесът вече е излязъл извън подиума на шегите: през последните пет години хората, чийто външен вид е някак фокусиран или важен за своята професия, лесно се появяват публично, без лицето, известни личности критикуват корицата, създателите на която са прекалили с Photoshop, и гланц и реклама вече не е толкова панически страх да покаже истинската текстура на кожата.
В канала на телеграмата, Маша показва реклама за новото място за възпаление на Кейт Съмървил, първото място, където акнето се появява най-накрая в рамката. Междувременно, в рамките на позитивното движение на тялото, ясно се формира клон, който се нарича „акне-положителен”: блогърите, които споделят тези мнения, се противопоставят на тормоза на хора с акне, споделят адекватни тайни на грижата и публикуват снимките си без филтри и грим. Всички тези здрави инициативи се движат в малки стъпки и не могат да се справят с мечтата за перфектна светла кожа, която е предназначена да изпълнява и грижи, и декоративни продукти, но те вече променят нашето разбиране за това как може да изглежда едно живо човешко лице.
Грим все още е трудно да се отървете напълно от функциите, които той усърдно изпълнява през ХХ век: много инструменти са създадени специално, за да прикрият "недостатъците". Ролята на грижата за дълго време не беше толкова значима: неотдавна мина една епоха, в която „детският крем“ беше почти единственият продукт за грижа за кожата. Днес е време да се погрижим за лицето: обещаващите съединения са задълбочено проучени, марките не пестят пари и време за разработване и актуализиране на формули, а в кръг на ценителите от време на време има начин за някои вещества. И докато мястото е всяко мнение и предпочитания: някой се грижи за естествени формулировки и екологично чисти опаковки, а някой знае много за концентрациите на активни вещества и не се страхува от парабени. И най-вероятно елегантната част от историята е, че производителите изведнъж станаха наистина по-близо до рекламните обещания, които по-рано можеха да се смятат за абсолютно нереалистични. В днешната грижа можете да намерите повече от едно лекарство, което трансформира кожата през нощта, седмица или месец - вече наистина.
В областта на грижата има възможност да се говори за разнообразие и индивидуален подход - тук са важни редовността и правилният избор на средства, а не диктата на понятията „както всеки има нужда”. Кой е неудобно сух - той изглежда в посока на някои продукти, чиито очила се движат, защото на мазнини съдържание на кожата - други; универсалните рецепти се заменят с работа според нуждите, а след това, при условие, че тя е важна за човека. Красотата gikam, изучавайки Into The Gloss и The Beauty Brains, не трябва да обяснява за стотен път защо санскринът е толкова важен и как ретинолът помага на кожата, а препратките към изследванията за тяхната публика изглеждат по-убедителни от ярки лозунги. Към този подход са свързани и марките: създават се пълноценни блогове на уебсайтовете на козметичните марки, в които пишат експерти. Силна история на успеха на марката Paula's Choice, която започна с поста на "козметичен ченге" за митовете за грижа за кожата, не изглежда фантастично. Изглежда, че половината измислени Millennials са напразно обвинени, че искат да получат всичко наведнъж: както се вижда от разширяващата се аудитория от умни ресурси за красота, по-младото поколение се интересува много повече от натрупващия се ефект и добрия принос за бъдещето, отколкото се смята. Поне по отношение на грижа за кожата.
Малко вероятно е гримът да изчезне напълно - в края на краищата, с него също не е толкова просто. От една страна, това е индустрия с огромно парично обращение и естетичен канон, който не угасва в един ден, а от друга - територия на творчество и самоизява. Въпреки това, вниманието към грижата и подходът, който предполага висока информираност на аудиторията и желанието на производителите да правят искрени, ако не толкова трансцендентни обещания, могат да играят положителна роля за намаляване на невротизма на нашите отношения с външния вид. “Голото лице” вече не е изявление, изискващо смелост, а доказателство, че комфортът и любовта към себе си стават по-важни от преследването на непостижим идеал.