X, Y, Z, A: Трябва ли да измислям имена за поколения
Александър Савина
"Генерация Я-Я-Я", "Без бира, без секс! Неща и явления, които ще бъдат унищожени от поколението на хилядолетията и поколението на Z: "Колко сте хилядолетни?" - едва ли някога сте срещали дискусия за хилядолетието и в какво са добри и, напротив, са лоши. мрежи, навик за непрекъснато променяща се работа и непроницаема мързел - всички тези черти вече ни изглеждат вградени в хилядолетия по подразбиране. Дискусията постепенно преминава към следващото поколение Z и как тя ще промени света.
Разговорите за това как точно поколенията се заменят и образуват обкръжаващата реалност не са първия ден. Най-известната теория по този въпрос принадлежи на американците Нийл Хоув и Уилям Щраус - те са публикували седем книги по темата, първата от които, "поколенията", е публикувана през 1991 година. Поколенията в Съединените щати, обясняват авторите, последователно следват един след друг: Хоув и Щраус идентифицирали четири „архетипа” на поколенията, следващи един след друг - така наречените пророци, скитници, герои и художници. Според изследователите, новото поколение заменя стария един път на всеки двадесет години, и следователно целият поколения цикъл отнема около осем десетилетия. В същото време промяната на поколенията се свързва със социално-политическите събития: Хоув и Щраус ги представяха като цикъл на „издигане“, „пробуждане“, „рецесия“ и „криза“. Така че имаше няколко поколения, които вероятно сте чували повече от веднъж - голямото поколение (те са родени от 1901 до 1924 г.), мълчаливото поколение (1925-1942), бейби бум (1943-1960), поколение X (1961-1981) Години), поколение Y, или Millennials, (1982–2004) и поколение Z (от 2005 г. до нашето време).
Рамката на поколенията се оценява по различен начин (има много спорове, по-специално за хилядолетията - някои смятат, че родените от 1980 до 1994 г. принадлежат към това поколение), но повечето са съгласни с какви събития ги оформят. За голямото поколение това е Втората световна война и Голямата депресия, за тихата - Студената война, космическата надпревара и идеята за американската мечта, за бейби-бумерите - Виетнамската война, Уотъргейт и оставката на Никсън, Мартин Лутер Кинг и убийството на Кенеди. Поколението X беше засегнато от падането на Берлинската стена, края на Студената война, епидемията от СПИН и бързото развитие на поп културата с появата на MTV и на Millennials на 11 септември, избирането на Обама и развитието на Интернет. Поколението Z, което все още не е в пълна сила, се отличава от останалите предимно с факта, че не може да си представи живота без технология и социални мрежи - това са деца, които най-вероятно са видели дискета само като икона на запис на компютър и вероятно , да се откажат от книги, в които не можете да увеличите илюстрациите с пръсти.
Какво е по-важно за формирането на поколенията в Русия - публичния мобилен интернет, който се появи през десетилетието на двадесет и първи век, или разпадането на СССР?
Теорията на Хоув и Щраус се отнася до жителите на САЩ и американската история - но те се опитват да я прехвърлят в други страни. "Има една съществена разлика: в Европа, особено в Източна Европа, разделението между поколенията се измества с 5-10 години в сравнение с Америка: първите представители на нашите" хилядолетия ", които често наричате" игри ", са родени през 1982 г. "Това е свързано с по-сериозните последици от Втората световна война за Европа и вашата страна: хората са стигнали до себе си по-дълго, оттук до изместването на поколенията и с по-късните социални промени, включително в семейния институт и с времето и скоростта на проникване в интернет. " Хау вижда много паралели в развитието на различните страни - на първо място, едно поколение, засегнато от Втората световна война ("Между другото ми изглежда интересно, че СССР, колкото и да е познат, не се разпада точно до поколението която е преминала през Втората световна война е била на власт ”), както и приликите между бейби бум и, например, студентите, протестиращи във Франция в края на шейсетте години.
Теорията на Хоув и Щраус изглежда за нас близко и логично: че след поколението, което донесе със себе си протести и драстични промени, идват по-спокойните им деца и обратното изглежда очевидно. Въпреки това разделянето на поколенията на циклични двадесетгодишни сегмента повдига въпроси. Първият от тях, който възниква при човек, който е далеч от социологията: какво да кажем за онези, които са на кръстопътя на няколко поколения и попадат в "междинните" години? The Independent наскоро публикува колона на тази тема: нейният автор е роден през 1980 г. и, като много от тези, които са родени между 1977 и 1985 г., се чуди дали принадлежи към поколение X или milleniali? Отговорът, който тя вижда, е да се смятат тези хора за микрогенерация ("xennials"): те са имали "аналогово" детство с игри в двора и без мобилни телефони, но сега се чувстват като социални мрежи като millenialy. Проблемът с този дизайн е, че подобни ситуации са в онези, които са родени в края на 80-те и 90-те години - в Русия, например, наличието на деца Sega или Sony Playstation не означава „дигитално“ детство и липса на мобилни игри и страхове. че децата от поколение Z няма да комуникират помежду си, все още са ясно преувеличени.
Поколенията не съществуват във вакуум и вече не съществуват такива строги граници между тях: сега културата и информацията са толкова широко достъпни, че е странно да се мисли, че по-възрастен човек може условно да се присъедини към „младежта” и обратно. Ако двайсет и пет годишен не иска да използва моментна снимка или гласува за Тръмп - означава ли това, че той е „фалшив“ хилядолетен?
Странно е да се опитваме да приложим теорията на поколенията цикли в страни, различни от Съединените щати, като се фокусираме върху универсалните критерии и не вземем предвид местните реалности. Глобалната война не е причина да се твърди, че всички нейни участници (и двамата победители и губещи) се сблъскват със същите проблеми и имат едни и същи цели и идеали. Освен това всяка страна има свои шокове. Какво е по-важно за поколението на поколенията в Русия - публичния мобилен интернет, който се появи през десети години на двадесет и първи век, или разпадането на СССР, което раздели хората на "родени в Съветския съюз", а не?
Теорията на Хоув и Щраус е под съмнение сред социолозите. „Историците, които се специализират в анализирането на социалните и демографските ситуации, ще се съгласят, че могат да се разграничат няколко„ поколения ”, но те няма да приемат сериозно идеята, че са циклични, че има радикална разлика между тях или че някои видове могат да бъдат разграничени“ вярва Клод Фишер, професор по социология в Калифорнийския университет в Бъркли - според нея разликата в поколенията може да бъде оценена само статистически. Социологът Глен Старейшина от Университета в Северна Каролина вярва, че има голяма разлика между поколенията и възрастовите групи: първата предполага много по-дълъг период от време.
Няма съмнение, че политическите и икономическите промени засягат населението. Но е странно да се предположи, че това влияние ще бъде абсолютно същото, а поколението ще бъде едноцветно
Самото изграждане на теорията на циклично редуващите се поколения изглежда много изкуствено за мнозина, дори и само защото концепцията за хилядолетията и идеите за това какво ще се появят преди тези, които могат да бъдат приписани на тях, израсна през същата 1991 година, когато книгата беше публикувана. "Поколения". Ако вярвате на циклите на Хоув и Щраус, Миленианите трябва да се изправят пред криза - но съвсем не е ясно какъв случай на двадесет и първи век може да се сравнява по мащаб с кризите, които сполетяха предишните „герои“ на великото поколение: Втората световна война и Голямата депресия.
Опитите да се направят общи заключения за поколението Z, което според една теория навлиза само на пазара на труда и според други, все още не са завършили училище, изглеждат също толкова странни. И още по-странно е да се предскаже какво ще станат онези, които ще дойдат да ги заменят - те вече са наричани поколение А, или алфа поколение, и обещават, че ще стане най-богатото поколение в историята и може би дори ще лети, за да изследва други планети.
Изглежда, че единствените хора, които активно използват идеите за хилядолетието и поколението Z са медии и рекламодатели: просто защото е по-лесно да се определи границата на публиката. Например, Евгения Шамис, която развива теорията на поколенията в Русия, я използва предимно за бизнес консултации, като помага на мениджърите да търсят подход към хората от различни възрасти.
Няма съмнение, че политическите и икономическите промени засягат населението: очевидно е, че отношението към Втората световна война сред родените през шейсетте години, които помнят ветерани като млади и пълни с енергия и тези, родени след 2000 г., ще бъде различно. , Но е странно да се вярва, че това влияние ще бъде точно същото, а поколението ще бъде едноцветно, че общите настроения, катаклизми и наранявания ще означават едни и същи съдби, желания, интереси и страхове. Разбира се, много от нас искат да бъдат част от нещо по-голямо и принадлежността към едно поколение е характеристика на нашата идентичност. Но трябва ли да се съсредоточим само върху номера за това?