От сърфистите до Риана: кратка история на Uggs - най-деликатните обувки
ЗА НУЛСКИ УГГС, НИЕ СМЕ МАСА СТЕРЕОТИПИ И МЕМИТова не е изненадващо: тази обувка е изключителна във всеки смисъл на думата. В същото време 2000-те отново са на пистите, така че изчакайте бързото й завръщане в гардеробите. Така че, френската марка Y / Project вече е преосмислила ugg boots: хипертрофираните форми на jackboots изглеждат все още нещастни, но определено грандиозни и свежи. Вълнението, предизвикано от това сътрудничество в социалните мрежи, показа, че е необходим нов поглед към тези обувки - и че всички скоро ще го носят отново. Разбираме защо.
Как започна всичко
Странно, но историята на Uggs не започва в студени земи, а на бреговете на Австралия и Нова Зеландия. Именно там през 60-те години на миналия век сърфистите си направиха удобни обувки от овча кожа, за да загреят замразени и уморени снопове след езда в океана. Създателят на първите ugg не се намира в момента - много предприемачи се опитват да приписват кредит на себе си.
Например австралийската марка Blue Mountains Ugg Boots твърди, че тя произвежда ugg от 1933 година. И предприемачът Франк Мортел - че името на ботушите от овча кожа се появи в края на 50-те благодарение на неговата съпруга: когато заши първия чифт, тя ги нарече грозна. Основателят на същата компания, Ugg, Brian Smith, предполага, че е създал случаен сърфист: той твърди, че е изрязал чорап от овча кожа, залепил импровизирана подметка от линолеум. През 1971 г. предполагаемият изобретател също се е появил: според австралийския сърфист Шейн Стедман, той е регистрирал търговската марка "Ugh Boots", защото той е изобретил тази обувка. Подобно на това или не, десетилетие по-късно, ugg вече нарича всякакви ботуши от овча кожа.
Такива обувки, въпреки че са популярни стоки, се продават за 12 долара на австралийските бензиностанции, но дълго време остават нещо чисто функционално. В тези удобни ботуши всички сърфисти отидоха поред, но те не се считаха за стил. Днес ботушите са маркирани като "неподходящи обувки" и "скъсени чехли". Такива ботуши са придобили истинска популярност само в САЩ - по ирония на съдбата, те са направени от австралийски сърфист Брайън Смит. Ugg, който той основава, е спечелил няколко милиона годишно от средата на 80-те години, но рецептата за успех стана ясна едва през 1994 г., когато националният вестник USA Today публикува снимка от комплекта "Спасители на Малибу", където Памела Андерсън репетира на плажа на високите места.
Оставаше само да покаже, че други звезди носят угги през цялото време - а през 2000 г. телевизионният водещ Опра Уинфри рекламира ботове от овча кожа в шоуто си, Сара Джесика Паркър поръчва ексклузивен чифт за снимките на "Сексът и градът", а актрисата Сиена Милър слага кратко ботуши до фестивала Glastonbury. Стратегията на компанията работи: тя дава ugg на чифт на Леонардо Ди Каприо, Шарлиз Терон, Хю Джакман и други звезди, а продажбите нарастват: едва през 2008 г. печалбите възлизат на 658 милиона долара, а през 2017 г. - 1,49 милиарда. С помощта на uggs, всеки може да опита от спокойния начин на живот на една звезда - с чаша лате в ръка, в опънати тренировки и бежови ботуши.
Какво ugg носеше до нула
От началото на 2000-те години uggs светна буквално на всяка втора снимка на папараците. Звездите отишли да пазаруват, вървяха кучетата, разхождаха се по зоните на стрелба, се срещаха с партньори - и ако не в удобни дрехи, то със сигурност в меки вълнени ботуши. Ugg се носят независимо от времето и стила, поради което се събира истинска винегрет от изображенията. Те бяха износени и актриса Сара Джесика Паркър, известна с утилитарния си подход към гардероба (предпочиташе да носи ugg под свободни джинси, потни панталони и пухени якета), а моделът на Кейт Мос (изборът й е кльощав дънки и гамаши), по-често срещана от „стилните икони“ от онова време ,
В Лос Анджелис, по-младото поколение от известни личности като Бритни Спиърс, Линдзи Лоън, Парис Хилтън и Майли Сайръс носеха ugg с други забележителни неща: тениски с кристали, тениски Ед Харди с илюстрации под формата на татуировки, дънки с много ниско качество и корсети. Техните млади фенове се опитаха да поддържат. Уютни и подпухнали uggs сигнализират: дори ако аз съм облечен като бунтовник, сега аз съм почивка. Те са се превърнали в аксиома на комфорта или, ако желаете, домашни чехли, които могат да се носят на улицата - и следователно, носени с всичко.
Как uggs се връщат в модата
През 2017 г. изданието „Man Repeller“ се чудеше: ugg винаги ли е в забвение? Ако тези обувки изчезнат от модерния радар, то по улиците все още можете да намерите много плюшени ботуши, което се потвърждава от отчетите за продажбите. Сега, когато тенденцията е за грозни обувки като огромни маратонки или крокодила на върха, модните списания предсказват логично връщане и ботуши от овча кожа.
Още през 2017 г. тенденцията не беше очевидна: само Александър Уан решил да обърне внимание на uggs, показвайки ги в есенно-зимната колекция, и дизайнер Джереми Скот, който в сътрудничество с Ugg създаде няколко двойки, украсени с пламъци, надписи и кристали. Но самото начало на тази година бе белязано от преосмисляне на меки ботуши. Японската марка Sacai предлага да ги носи в комбинация с дълги, ярки чорапи, "канадски смокинг" и трикотаж с ярки шарки. Една от най-емблематичните колекции от 2018 г. вече се нарича сътрудничество на френската марка Y / Project и Ugg: на последната мъжка седмица на модата в Париж те показаха ботуши и тройни ботуши.
„Няма нито едно логично обяснение защо толкова много се нуждая от угги, но фактът остава факт“, нещо като авторите на американския Vogue описват отношението си към плюшени ботуши. Но Риана, чийто стилист е чувствителен към световните тенденции, излиза в ugg, очевидно не се ръководи от комфорт. С това представително действие певицата казва: "Помнете, аз ги върнах в модата." Е, в Русия пролетта ще дойде много скоро и кои сме ние да прекосим ририте.
снимки:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Филип Лим
