"Regal pseudo fashion": Защо Меган Марк не е модна икона и това е добре
- Тя изобщо не е модерна, никога няма да се превърне в истинска икона на стил, като принцеса Даяна, "- за начина, по който Кейт Мидълтън, канадската писателка Маргарет Атууд, авторката на наскоро заснет романи" Приказката на слугинята "и" Тя Грейс ", отговори в тази лекция в Лондонския музей Виктория и Албърт преди две години Вълна от възмущение на народите моментално падна върху Етууд, тя сама се нарича шовинистка, а мнението за немодността на Мидълтън е неоснователно.
Аргументите в полза на факта, че Кейт е истински модници, бяха цитирани по различен начин, но най-важното беше „ефектът на Кейт“: този вече утвърден социален и икономически термин означава безумно вълнение и повишено потребителско търсене, което причинява всякакъв гардероб на съпруга на принц Уилям. Атууд, разбира се, трябваше да се извини, като каза, че тя не означава нищо подобно. Покаял се, Атууд дори спомена, че всъщност е моден представител на кралското семейство (както всеки друг човек, между другото) е желателно, но изобщо не е необходимо. Въпреки това, историята ни казва точно обратното, и призракът на Даяна Спенсър и до днес е ужасно да сортира закачалките с тоалети в килера не само от Кейт Мидълтън, но и от Меган Маркъл.
През есента на 2010 г., веднага след ангажимента на Уилям и Кейт, аз, като редактор на модния отдел на руския Vogue, ми беше възложено да напиша подробна информация за това, защо Кейт Мидълтън е международна икона на стил и изпаднала в голямо отчаяние и творчески ступор, защото имаше катастрофална липса на текстура за писмен материал. Но аз, както и хиляди други редактори по света, трябваше буквално да измислям убедителни аргументи, доказващи обратното.
Проблемът е, че статутът на модерна икона днес отива в титлата на избрания британски принц почти по подразбиране. Няма значение, че в действителност потенциалната кралица може да бъде живият антоним на модата. Вземете трезвен поглед към гардероба на Кейт или дори с Меган Марк, чийто изход в леко скъсани джинси е смятан за грандиозен модерен пробив: за истинската мода, за която всички мащабни редакции в списания, които се продават в модерните световни магазини, са чисти сякаш ансамблите, копирани от каталога на офисните дрехи, нямат абсолютно нищо общо.
Задължително и, трябва да кажа, определяйки за принцесата характерната "мода" се оказа по времето на лейди Даяна, когато не само нещата, които носеше, но и тяхната идентичност с марката станаха важни. В същото време, Даяна се озова в напреднала мода не за една нощ или заради вродените си способности, но благодарение на концентрираните усилия на Анна Харви, заместник-ръководителя на тогавашния британски Vogue, който стана личната мода-Виргил на Даян. Именно тя привлече най-добрите стилисти и гримьори, за да работи с принцесата, запозна я с дизайнерите и издигна вкуса и апетита за екстравагантни и смели неща. За самата Даяна модата след това стана не само хоби, но и компенсация - начин да се избяга от проблемите в личния живот и, разбира се, мощен инструмент за манипулиране на общественото внимание.
През 2000-те години трансформацията на Кейт Мидълтън в модерна икона остава същата, както в случая с Диана: за работа по нейния образ беше нает огромен екип от професионалисти, но маркетинговият ъгъл се измести леко. Въпреки че понякога Кейт си позволява да играе на Даяна от страна на екипировката, за разлика от последния, нейният гардероб не съдържа никакви следи от буйни дизайнерски идеи: Мидълтън носи скъпи дрехи като изключение от много грандиозни събития, а всекидневните ансамбли се издигат от масовия пазар и високи. уличната.
Допълнителни снимки на Кейт, снабдени с подробен списък с детайлите от следващия й образ, незабавно възпроизвеждащи медиите, заради повишения шум, споменатите в летописите дрехи и аксесоари се продават със светкавична скорост, медийният капитал на Кейт нараства експоненциално и в резултат на самия ефект Кейт: 25 милиона искания за "Как да се обличаш като Кейт", хиляди армии "Репликатес", момичета, едно по едно копие на Кейт, и един милиард лири годишно от дохода за британската хазна.
В този въображаем основан и демократичен стил Кейт крие умно изчисление: игнорирайки „модната” мода, Кейт демонстрира близостта с хората и имплицитно себе си (и ако мисли глобално, тогава царското семейство) и стабилността, умереността и протестантската скромност. За такъв феномен британският политически теоретик Том Наирн дори измисли специален термин: „кралската псевдо-мода“. Тази преднамерена безразличие в стилове обаче има недостатък. Първо, самата Кейт и сега Меган, които имат слабост към евтини дрехи, стават заложници на безкрайния цикъл от неща и всъщност тяхната настояща реклама. И второ, опитът да се копира гардероба на идола потапя много обикновени момичета и жени в бездната на неконтролирано потребление.
Най-странната модна история се е развила около Меган Маркъл. В нейния образ тя свързваше три инкарнации: телевизионна знаменитост, instagram знаменитост и бъдещ член на кралското семейство. Номинално, тя не може да се нарече модно момиче: в нейния гардероб е невъзможно да се намери някаква повече или по-малко важна марка за съвременния моден контекст. В същото време тя успява да пусне собствена колекция от капсули заедно с канадската марка Reitmans, а анализаторите вече прогнозират, че „ефектът на марката” ще бъде още по-силен от ефекта „Кийт” по отношение на въздействието върху покупателната способност на населението. Спомнете си най-малкото неотдавнашното съобщение на Меган в бяло палто Line The Label, което беше купено в магазините на марката след няколко минути след като Markl се появи в новините. Впечатлението е, че момичето е готово да приеме момиче в кралското семейство поради факта, че тя така умело капитализира модните си активи.
Скоро трябва да очакваме задължително бързане за сватбената рокля на Меган: интрига с името на дизайнера, разследващата журналистика за възможните стилове, декор и количеството кадри, използвани за завесата и, разбира се, необходимите сравнения с тоалетните на Диана и Кейт. Редакторите на i-D вече са помислили как ще изглежда булчинското облекло, някои дори се осмеляват да предположат, че Меган ще вземе под внимание идеите от колекциите на Balenciaga, Vetements и Marques'Almeida.
Но въпреки прогресивността на предстоящия брак - Марл е на три години по-възрастен от Хари, тя е американска, полу-африканска по произход, актриса, разведена и се позиционира като социален активист - случаят, според старата кралска традиция, може да завърши с торта от някои известни. Британски дизайнер или приятел дизайнер Миша Нона. Изглежда, че Бъкингамският дворец може да промени всички правила на играта, с изключение на сватбената мода. Модната аудитория, разбира се, с радост признава грешката си, виждайки Меган в революционно модерна рокля - било то елегантен смокинг или комбинация. Но това е само нейният случай.
снимки:Reitmans, Getty Images (1)
