20 основни събития на годината в света на модата
Продължаваме да си спомняме какво ще си спомним през 2013 година. Вчера говорихме за триумфа на Ейми Полер и Тина Фей, за смъртта на героите от телевизионни сериали, краткосрочни събирания и други забележителни културни събития на годината. Този материал е това, което си спомням тази година от гледна точка на модната индустрия. Това са, разбира се, персонални промени в големите марки, от Louis Vuitton до Schiaparelli, скандали с участието на John Galliano и Eddie Sliman, нарастващата популярност на руски и украински дизайнери в чужбина и други важни моменти.
1
Тендентори: хип-хопъри
Трудно е да се отрече фактът, че хип-хопърите имат голямо влияние върху модата от страна на поп културата. $ AP Rocky и Kanye West правят мейнстрийм, пеят в песните на Céline и Prada и показват колко хладно е Raf Simons, не по-лошо от стилистите. В допълнение, първият рапър дефилира на шоуто Hood by Air, а вторият излиза с колекция за френския A.P.C. Приятелките не са далеч назад: Beyonce мига в H & M кампанията, Maya разработва линия за дрехи с Versus, докато Rihanna позира за Balmain. Може би благодарение на тези момчета обемните бомбардировачи, тениски с щампи и панталони с кецове стават неразделна част от нашите гардероби. Ще се види дали ще запазят предишното си влияние през 2014 г., но, познавайки темпото на модата, сега може да започне да се съмнява в това.
2
Пермутации: Louis Vuitton
Преди три месеца бе потвърдено, че Марк Джейкъбс напуска креслото на дизайнера Louis Vuitton. Според официалната версия, американецът решава да се съсредоточи върху собствените си марки Марк Джейкъбс и Марк от Марк Джейкъбс - те планират да ги пуснат на IPO. Говореше се също, че тя е станала твърде комерсиална за LV. Излизайки, Джейкъбс направи прощално шоу, в което модели в хитове от всичките му колекции за 20 години работа с Louis Vuitton дефилират сред пейзажа с най-запомнящото се шоу, боядисано в черно. Замяната бе намерена веднага: Nicolas Ghesquières бе назначен за нов креативен директор на френската марка, който напусна Balenciaga преди два сезона. Дебютът му може да се очаква през март 2014 г.
3
Завръщане: Джон Галиано
За Джон Галиано беше трудно да предприеме първите стъпки към възстановяването на репутацията си. Един приятел помогна на дизайнера: Оскар де ла Рента го покани да работи в ателието на текущата есенно-зимна колекция - влиянието на Галиано се забелязва с просто око. Вярно е, че тогава англичаните чакали серия от неуспехи. Така че, в Парсънс отмени майсторски клас. Само добри новини. Галиано спечели делото срещу бившия си работодател, Диор, даде големи интервюта, където изля душата си и говори за алкохолизъм и лечение, и дори започна да работи върху продукцията на Стивън Фрай на Оскар Уайлд: героите на "Значението на сериозността" ще се представят в костюмисти.
4
Brawler: Еди Слиман
Edie Slimane показва спорни колекции, които се продават изненадващо добре и публикуват кампании с любими музиканти от Daft Punk до Courtney Love. По пътя дизайнерът успява да развали отношенията с критиката на The New York Times, Кейти Хорин и магазина на Colette. Преди няколко месеца креативният директор на магазина за концепции, Сара Енделман, каза, че Сен Лоран е прекратил сътрудничеството си със своя магазин. Причината за такова радикално решение е тениската на Колет с надписа, отнасяща се до решението на Слиман да промени името на марката: "Не е Лоран без Ив".
5
Грижа: Жил Зандер
Жил Зандер напуска марката, основана още през 1968 г., за трети път. Тя два пъти не успява да се разбере със съпруга си, дизайнера Miuccia Prada Patrizio Bertelli, който е купил марката Jil Sander през 1999 г. и веднъж се връща на името на модната къща, за да замени Raf Simons, който успя да спечели Christian Dior. Сега Жил Зандер е на 70 години, а напускането й е съвсем логично: кой е готов да направи шест колекции годишно на такава почтена възраст? Както писахме, не трябва да бъдете разтревожени или учудени от нейната оставка: по-добре е да си спомните какво е преподавала две поколения жени. Например, фактът, че ризата е само риза, а панталоните са само панталони, а не артистичен предмет или нещо за танци под дискотека.
6
Надежда: Джереми Скот и Марко Занини
Назначенията на Джереми Скот в Москино и Марко Занини в Скиапарели едва ли са основните изменения на годината, по-скоро един от ключовите. Първият трябва да подмлади италианската марка с 30-годишна история и традиции, втората - да съживи конкурентната марка Коко Шанел Елза Скиапарели. Какво ще стане с двамата дизайнери ще видим през март.
8
Ребрендинг: Дизел
Новият креативен директор на Дизел, Никола Формичетти, веднага започна да ребрандира - невъзможно е да се направи иначе сега. Започва с визуалността и социалните мрежи: стартира специален блог-борд, в който всеки може да публикува мислите си за новия образ на гигантския деним. Модели за първото заснемане на марката под ръководството на Formicetti, между другото, намерени в Tumblr. Те са предимно нюйоркски творчески работници, включително графити и фотографи, както и 15-годишен ученик на училището Франк Синатра. Също така Formichetti пусна рекламна кампания, направена в приложението Glitché, което е създадено от художествения директор на Look At Me Владимир Шрайдер, и календара, заснет от Тери Ричардсън. Така бившият стилист на Lady Gagi прави Diesel по-близо до масата и младата публика, като използва по-необичайни трикове.
9
Ренесанс: Агнона и висшата мода на Виктор и Ролф
Обърнете внимание на два процеса, които също са важни за модата през 2013 година. Първо, Стефано Пилати спечели пълната си сила като главен дизайнер на италианската марка Agnona. Разбира се, неговите колекции за Агнона не обсъждат толкова, колкото работата на Ив Сен Лоран, но това е само въпрос на време. Ако той съживи модната къща, тогава Виктор Хорстинг и Ролф Свингер върнаха своята дреха от дрехата на висшата си мода и организираха шоу за мода - първото за последните 13 години. Беше представление. Дизайнерите излязоха на подиума и медитираха за пет минути. Тогава моделите един след друг излязоха в черни рокли. В края на шоуто Виктор и Ролф направиха момичетата наблизо и ги покриха с голямо черно наметало. За голяма радост от дуета, половината от колекцията се продава преди шоуто.
10
Шоу: Шанел лесбийки и Рик Оуенс стъпка танцьори
Можете да направите модно ревю с представление, както в случая с Виктор и Ролф, или можете да поставите послание в него, свързано например с обществото. Така в финала на шоуто Chanel Karl Lagerfeld пусна два женски модела с дете на подиума, което символизира подкрепата му за борбата за равни права на хомосексуалистите във Франция. Рик Оуенс решава да се откаже от традиционните модели и да пусне в новата си колекция от танцьори от Лос Анджелис, които танцуват с гневни лица. Така че разберете какво искаше да каже авторът: Оуенс или популяризира идеята за силни жени, или искаше да скрие монотонните лъкове, за които наскоро беше обвиняван, сред небиващите модели.
11
Масов пазар: & Други истории
& Други истории е още една идея на H & M Group, която се появи през март 2013 г. след шведските активи COS и Cheap Monday. Той има три магазина - в Лондон, Милано и Париж - и не по-малко фенове от по-старите си другари. Магазините, между другото, са сходни: това са офиси, наподобяващи многостайни помещения с мисловни дъски по стените и рафтове. & OS произвеждат шест колекции годишно, могат да се похвалят с цени, сравними с всяка Zara, и няколко добро сътрудничество - например с базираната в Лондон марка за бельо Alöe. Следните магазини ще се отварят в Барселона и Берлин, а Русия, очевидно, ще трябва да издържи още няколко години.
12
Заснемане: Кейт Мос за плейбой
Списание Playboy отпразнува своята 60-та годишнина с, изглежда, основният настоящ модел - 40-годишната Кейт Мос. Снимки - работата на американския фотограф Mert Alas и Marcus Piggo. Обсъждахме този набор много повече от всички други снимки на годината.
13
Прикачени файлове: Джонатан Андерсън, Кристофър Кейн и Никълъс Кирквуд
Веднага в трите млади дизайнера от Великобритания са направени големи инвестиции. Така конгломератът LVMH купи дял в марките на Джонатан Андерсън и Никълъс Кирквуд. Главният съперник на французите, Керинг (в най-близкото минало - PPR), инвестира в марката на Кристофър Кейн и дори го нае на генералния директор Александър де Брет, който се занимава с финансови комуникации в модата. От тези сделки можете да прецените кои марки са по-вероятно да бъдат големи марки в бъдеще, така че не забравяйте.
14
Технология: 3D
Сега не само авангардистите като Ирис ван Херпен използват 3D печат. Технологията е възприета от по-масови компании, например New Balance, която заедно с атлетите отпечатва перфектни маратонки, както и Victoria's Secret, което прави тялото от пластмаса. Следваща по ред са H&M, Topshop и Zara.
15
Модели и общество
Изглежда, че сега общественото мнение играе същата важна роля при избора на модел за стрелба или шоу, като красотата. Анализаторите говориха за ясното предимство на светлокожите момичета на модния подиум - и три черни модела (Bethann Hardison, Iman и Naomi Campbell) обсъдиха този въпрос в Good Morning America, а Прада взе първия афроамериканец за десет години - Malaika Firt. В същото време момичетата се преместват от женски отдели на агенции към мъжки, което показва, че кариерата на моделно момиче не трае дълго и може да остане на повърхността дори по най-нетривиалния начин.
16
Търговия на дребно: представяне на руски версии на западни онлайн магазини
Три западни магазина започнаха активна експанзия в Русия: Asos, Luisa Via Roma и Shopbop. Там също така вземат испанската група Inditex, която стартира онлайн магазини на марките Massimo Dutti и Zara. Според представители на всичките три структури, ако преведете менюто на целия сайт на руски, продажбите ще нараснат значително. В края на годината към тях се присъединяват скандинавците Stylepit, така че тенденцията е очевидна.
17
Носител: Зашеметен и объркан Цифров i-D
Печатната версия на списанието Dazed & Confused ще бъде публикувана само веднъж на два месеца: тази иновация я очаква в първото тримесечие на 2014 година. В същото време, Dazed Group ще се ангажира с привличане на аудитория към сайта DazedDigital.com, чийто брой уникални посетители достигат до 800 000 души на месец. В същото време, Dazed Digital и i-D направиха огромен рестарт от отварянето на видео секции, а Garage и 032c също се разработват онлайн. Може би разговорът за смъртта на печата не е загуба на време.
18
Руснаци в чужбина: Андрей Артемов, Светлана Такори и Тигран Аветисян
Все повече руски дизайнери започват да интересуват чуждестранните купувачи и пресата. Вземете най-малко един онлайн магазин Moda Operandi за колекции от предварителни поръчки на Александър Кондаков, Рубан и Калманович. По-силно на Запад гърмяха и засилваха други имена. По този начин, Алеята за срам на Андрей Артемов бе продадена на церемонията по откриването в младежката мека, шапки на италианския дизайнер Светлана Такори може да бъде намерена дори в Колет, а нашият любим мъжки дизайнер Тигран Аветисян хареса Ник Найт и отива в Pitti Uomo като част от програмата Fashion Buzz.
19
Синергия на модата и изкуството
Изглежда, че ако по-рано говорихме за сътрудничеството на професионалистите в областта на модата и изкуството - сътрудничеството на Louis Vuitton с Yaya Kusama или The Row с Damien Hirst - тогава сега трябва да говорим за пълно сливане на тези две сфери. Модата като цяло не представлява интерес за никого в чист вид, но картините и художниците заемат все повече място в умовете си. Промишлеността бързо се надига: погледнете поне въпросите на Harper's Bazaar и Vogue за изкуството и списъка на участниците в Арт Базел в Маями, което е трудно да се различи от списъка на гостите на Парижката седмица на модата.
20
Държава: Украйна
В Украйна се концентрира невероятно количество нова творческа енергия - от дизайнери като Маша Рева и Светлана Бевза до фотографите Synchrodogs и видеорежисьор Nowfashion.com и автор Style.com Даря Шаповалова. Момчетата блеснаха в британския и италианския Vogue по-често от колегите си, и във връзка със събитията от последния месец - митингите на Майдан - публикации като 032c, публикувани от дизайнера Антон Белински и фотографа Александра Тришина, привличат вниманието на момчетата, а Dazed & Confused, чийто набор направи героинята от нашата "Гардероб" колона Кати Гарбуз. С обратната страна на монетите - продажбите - и момчетата са прекрасни: те са на Луиса Виа Рома, както и в малки, но приятни магазини в Европа и Америка.
