Как кризата ни провокира да купуваме с двойна сила
28 ноември тази годинаНа официалния „Черния петък” в Москва се формират опашки в новооткрития търговски център с площ от 230 хиляди квадратни метра. Този район е с размери около 37 футболни игрища, където има 80 ресторанта, 17 кинозали и 500 магазина - продават всичко. За долара този ден те дадоха 47 рубли 66 копейки, но потребителската паника не стигна до валутния курс - при търговеца на дребно, където продаваха iPhone на стари цени, разтревожени четиристотин души организираха трошачката с детето. Iphone не е достатъчно за всички, някои отидоха гладни.
Въпреки че отчаяната консумация в Черния петък може да се дължи на свръх, това не обяснява консуматорството в Русия в момент, когато официалната инфлация за годината достига десет процента. Новият iPhone все още не е най-необходимият продукт в трудни времена. Можеш безкрайно да спекулираш за това колко реална инфлация има, достатъчно е да отидеш в магазина и "да оставиш хиляда рубли, без да купуваш нещо" - сигурно много са чули тази фраза през последния месец и са се почувствали сами. Законите на логиката предполагат, че ако парите губят стойността си и стоките станат по-скъпи, тогава започваме да купуваме по-малко и да харчим по-малко. Въпреки това, хората започват да пазаруват с двойна сила, бръснарниците все още са пълни с клиенти, а неделните брандове са все още реалност за жителите на големите градове, въпреки че не могат да бъдат закупени в пармезан.
Това усещане за бърза консумация се потвърждава от статистиката. Според Росстат, миналата година средният руски прекарва около 14 хиляди рубли на месец за потребителски разходи. Те включват "разходи за храна" (26.8% от общата сума), "храна извън дома" (3.3%), "закупуване на алкохолни напитки" (1.6%), "закупуване на нехранителни стоки" "(41,4%) и за" плащане за услуги "(26,9%). Тази година, въпреки че общите потребителски разходи на месец намаляха с почти хиляда рубли, хората започнаха да харчат повече за храна (30.1%), все още отиват в кафенета (3.3%), харчат повече за алкохол (1, 8%), техници купуват малко по-малко (36.6%) и използват услугите по-активно (28.2%) - това включва условни фризьорски салони, салони за красота и дори миене на автомобили, за да говорят по човешки. И всичко това с инфлацията. Условно руснаците никога не биха спестили на храна (гладът по време на войната е все още в гените), нови приспособления (руският технологичен пазар е далеч от насищане, въпреки че цените му растат бързо) и със сигурност никога няма да се откажат от кабелната телевизия.
Сегашното поколение руснаци не знае как или не иска да се ангажира с дългосрочни инвестиции, но харчи пари тук и сега.
Ако е още по-просто да се каже, потребителското поведение на руснаците пряко противоречи на закона за търсенето, според който потребителят купува повече стоки, колкото по-ниска е пазарната им цена. Такова изключение от правилото, когато населението с нарастващи цени купува повече стоки, а с намаляващо - по-малко, е описано от английския икономист Робърт Гифен през XIX век. Той изследва периода на глад в Ирландия през 1846-1849 г. и установява, че с увеличаване на цената на картофите, консумацията му не пада, а се увеличава. Причината е, че въпреки покачването на цените бедните не могат да откажат картофите - все още е по-евтино и по-задоволително от другите продукти. Но тъй като по-скъпите картофи накараха хората с ниски доходи да откажат други, по-скъпи продукти, те започнаха да купуват все по-скъпи картофи, за да не умрат от глад. Парадоксът на Гифен се проявява в Русия по време на криза - в тези периоди търсенето на по-скъп хляб, макаронени изделия и картофи, с които хората заместват по-скъпата храна в диетите си, непрекъснато се увеличава.
Но разходите за храна нарастват през всеки кризисен период в Русия - през 90-те години, когато доходите намаляват почти два пъти, делът на разходите за храна се увеличава с 14%. Защо хората не спират да купуват уреди, не спират да ходят на кафенета, не започват да пестят на дрехи? Като цяло потреблението в тези райони наистина намалява, но това намаление не е пропорционално на нарастването на инфлацията. Причината, уви, е в изключително ниската икономическа грамотност на населението и в парадоксалната липса на причинно-следствени връзки. Въпреки че според проучване на "Левада център", 60% от населението на страната се съгласява, че криза ще започне в близко бъдеще, а 28% от анкетираните влошиха финансовото си положение през последната година, но руснаците смятат, че "ситуацията скоро ще се подобри". "цените на храните и расте." Условната криза не стана официална, докато не беше обявена по телевизията, затова, въпреки очевидното, няма да спрем да купуваме, докато се продава.
Също така е необходимо да се вземе под внимание съветското наследство, което формира идеята за цялото поколение на трудоспособното население за това какво е добър живот и съответно не толкова. Според Марина Красильникова, ръководител на Центъра за изследване на доходите и потреблението "Левада Център", "до края на първото десетилетие на 2000-те години, Русия се е превърнала от общество, което е" натоварено "в общество, облечено. Тъй като в СССР, семейният съвет не се занимаваше с осигуряване на жилище, образование и здравеопазване по време на бюджетното планиране, но държавата и съветският човек формираха и вкореняват модели на потребление, при които няма връзка между доходите и удовлетворяването на горепосочените нужди.
Всъщност спечелените пари можеха да бъдат изразходвани само за храна и облекло, а всичко останало било или безплатно, или субсидирано от държавата. Това доведе до факта, че сегашното поколение руснаци не знаят как или не искат да участват в дългосрочни инвестиции (които са инвестиции в образование, здравеопазване и недвижими имоти), но те харчат пари тук и сега. Относително казано, стига да има пари за храна и облекло, не може да се тревожи твърде много. Навикът „да наблюдаваш здравето си, да играеш редовно спортове, да посещаваш фитнес клубове” все още не се смята за зависим от богатството, като получаване на качествено образование, а жилището се наследява от апартамента на бабата в центъра на Москва.
Като цяло руският потребител смята, че нормалният живот е по-добър живот от средния семеен живот в руски град. В това средно семейство апартаментът по подразбиране е обзаведен с модерни уреди, а членовете на семейството могат да си позволят да прекарат почивката си далеч от дома. В условията на криза потребителските навици се засилват - и в обикновените времена руснакът не спестява от текущите разходи за по-скъпи покупки (недвижими имоти), а в моментите на инфлация не вижда смисъл. Идеите за богатството и богатството се формират от телевизията, дори и сред онези, които вече могат да се наричат богати. "В резултат на това, представители на днешната масова група с високи доходи продължават или да възпроизвеждат моделите на потребление на групите с по-ниски доходи, или да се опитват да заемат наличните елементи от начина на живот на тези, които не са един, а няколко стъпки по-високо -" богати хора от телевизията "(или, по-точно, , следващата стъпка е толкова висока, че на практика е трудно да бъде преодоляна). И по-често е и двете - пише Марина Красильникова.
Отчаяният консуматорство по време на криза се обяснява и с факта, че натрупването на капитал в период на инфлация изглежда безсмислено. Разходите за рублевите акции сега, докато те дори не са обезценени, да си купят автомобил сега, преди цената за него да се е повишила поради долара, да направят запасите от елда сега и да извадят руло за зимата - това е приблизителна мисъл по време на паника. Такива потребителски навици не са точно руски. Например, по време на икономическата криза в Аржентина през 2001-2002 г., кулминацията на която бе бунтове и вълна от грабежи, въпреки че населението започна да купува по-малко, все повече и повече време прекарваше в магазините в търсене на евтини и намалени стоки.
Какво да правите по време на криза? Универсалният съвет, който се изразява отвсякъде, се превръща в съвети за „включване на главата ви“: да не се правят безсмислени разходи, да се наблюдават цените, да не се паникьосва, а хората дават индивидуални съвети въз основа на приходите и разходите на даден човек. Статии с тези съвети, уви, набират яростно количество възгледи. Изтъкнатият икономист, колумнист на Ню Йорк Таймс и лауреатът на Нобелова награда по икономика Пол Кругман, който отново защитава механизмите на стандартната макроикономика, които се игнорират от много икономисти в полза на политическите възгледи, веднъж каза, че "изглежда, че не се нуждаем от друга икономика" колко други икономисти.
Затова най-добрият съвет е да отидете в книжарница, да си купите учебник по микро- и макроикономика и да се опитате да разберете как всичко работи, сами. И да бъдем отговорни за действията и решенията, взети по време на икономическата криза. В края на краищата, мисленето за пари само когато не може да се купи нещо от тях, все още е малко късно.
СНИМКИ: 1, 2 чрез Shutterstock