Защо сме търгували токчета за маратонки
Преди половин година на кутюр Шоуто на моделите Chanel взеха подиума във вечерните рокли и маратонки - от туид и дантела, но все пак. На този етап стана ясно: тенденцията към „преместване на спорта“, забелязана дълго време по улиците, достигна дори до най-старите модни къщи. Историята продължи през есенното шоу Chanel, което отвори Кара Делевинг в розови клинчета, подрязани отгоре и отново в маратонки. Да не споменаваме, че марката Tweed в колекцията е облечена с кожени шорти и високи кецове, а перлите са стилизирани като блестяща верига от хип-хоп модата от 80-те години (нещо подобно на Лагерфелд през 1991). Рекламната кампания на есенно-зимната колекция Лагерфелд излезе във фитнеса и той очевидно не се страхува да отбележи главни световни тенденции.
Nike Air Max и маратонките adidas Stan Smith навсякъде са комбинирани с вечерни рокли и класически палтенца във всеки стил. Спортните марки организират сътрудничество с дизайнери от Mary Katranza до Raf Simons и си сътрудничат с най-добрите фотографи, графични и модни дизайнери, художници от цял свят. Дизайнът на спортните неща се развива със светкавична скорост - може би по-бързо от Зара, скицираща скици от нещата на модните модни седмици. Така че, Nike не е първият сезон, работещ с художници, представящ ограничена колекция гамаши и върхове, които се прилагат изкуствени щампи по линиите на извивките на тялото - и тези неща, които искате да носите не във фитнеса, а от сутрин до вечер.
Този процес на адаптиране на високоспециализирани неща не се случва за първи път: забележима част от гардероба на един съвременен човек е преминала от утилитарна към ежедневна употреба, включително еднократно работеща униформа като джинси и гащеризони или военна като бомбардировачи. Спортните артикули все по-често се срещат в килерите, дори и тези, които никога не са ходили във фитнеса - въпреки че тази експанзия започна преди век. Влиянието на голфа и тениса (culottes, hello!), Велосипеди, ски и първата спортна колекция на Elsa Schiaparelli Pour le Sport, появата на синтетични тъкани (ликра и полиестер) през 50-те години, влиянието на културата от 60-те години и т.н. фактът, че спортните артикули днес заемат своята ниша в магазините, където е било обичайно да се купуват скъпи дрехи за специален повод.
Самата поява на красиво спортно облекло подтиква жените да правят повече спорт и да поемат ново отношение към техния начин на живот.
Линиите за дрехи и линии за активно облекло се появяват в Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES сайтовете: те продават собствените си линии за облекла и adidas от Stella McCartney на Norma Kamali. "Забелязахме, че нашият сайт не е зает от ниша за тези, които обичат модата и спорта в същото време и искат винаги да изглеждат красиво", казва Алисън Лоенис, президент на Net-A-Porter, онлайн магазин, който пусна секцията за активни дрехи преди по-малко от месец. ,
Сливането на спортни облекла с ежедневни облекла днес може да се сравни с това, което се случи през 80-те години. Особено след това спортните модели на маратонки и облекло придобиват популярност извън спортните игрища. Някои спортни марки се сближиха с публиката чрез музика (adidas и Run-D.M.C.), Други чрез спортни звезди (помнете договора на Nike с Майкъл Джордан през 1984 г.). И двата гиганта все още се придържат към подобна концепция: например, adidas си сътрудничат с Рита Оура и Фарел Уилямс, а Nike си сътрудничи с олимпийските спортисти. Друг пример от 80-те години е кампанията на Reebok Pump, чието лице беше стъпало-аеробна звезда от тези години, Жан Милър: видеозаписи с уроци Reebok "Everybody Steps" се разминават в милиони копия и маратонки с възхода на Reebok Pump (силно напомнящ за обувките Isabel Marant) излязоха от тренировъчните зали.
През 80-те години баскетболните маратонки на Air Force станаха забележителност за хип-хоп общността, а маратонките на Air Max 1 след пускането им през 1987 г. - емблематичният градски модел. Движението за колоездене заема своето място в сливането на активно облекло с готови облекла: през 80-те години известният идилист стилист Рей Петри носи велосипеди и тениски с лога по улиците на Лондон, а днес Леви създава специален еластичен, мръсен и водоотблъскващ деним за езда. разходка с велосипед.
Това, което се случва сега със спортните неща, разбира се, се дължи на огромната страст към бягане и ходене, както и на промяна в самия начин на живот. 2010-та е ера на здравословно хранене срещу бързо хранене и спорт, за разлика от хероиновия шик и самоунищожението на техно и рок културата от 90-те и началото на 2000-те. Както казва вицепрезидентът на Nike Хайди О'Нийл: „Днес връзката между спорта и ежедневието се променя. Отивате на джогинг сутрин или се прибирате вкъщи, като използвате приложения на вашия смартфон, след това карате велосипед до работа и вечер след работа можете да отидете в друг клас по йога. " Така спортът и животът се обединяват и в резултат на това спортното облекло става всекидневно: дрехите трябва да отговарят на начина на живот.
Нещо повече, това е двупосочен процес: появата на красиви спортни облекла през последните години подтиква жените да се упражняват повече и да се отнасят по различен начин към себе си и начина си на живот. Погледът след тренировка набира популярност. Спортните неща пропускат въздуха, отнемат влагата, не губят цвят и запазват формата си след измиване, са красиви и струват само малко повече от масовия пазар като Zara и Topshop. Но масовият пазар не изостава далеч: Uniqlo се гордее с технологията и концепцията за износване на живота, в която японците размиват границата между спорта и ежедневието. След тях шведите на H&M наваксват, стартирайки линията H & M Sport в началото на годината.
Петите вече не отговарят на ритъма на живота на една съвременна жена, която прави всичко в движение
Подобен процес се случва и при пране. Сутините днес успешно се заменят със спортни върхове и сутиени, просто защото е красиво и удобно: те не натискат никъде, не се притискат и поддържат в местата, където е необходимо, и нито ние, нито нашите партньори вече не страдаме със скоби. Какво да кажа, ако линията на спортните сутиени е представена дори от Victoria's Secret, а облеклата и велосипедите се носят под облеклото, под шортите и под палтата (помнете шоуто Wood Wood SS14).
Нарастващата популярност на спортните облекла, особено маратонките, е свързана с елементарна необходимост от комфорт и функционалност: петите вече не отговарят на ритъма на живота на съвременната жена, която прави всичко в движение. Повечето жители на големите градове отдавна изоставят обувките си и ги заменят с маратонки, заготовки или космически дизайн. Петите обувки са атрибут на специален повод, но дори и за партита, мнозина избират елегантни рокли в комбинация с удобни обувки: танци през цялата нощ на токчета е банално противно на здравия разум, и всички го признават, дори в нишата на луксозните дрехи и обувки.
Първоначално Prada, Céline и Louis Vuitton изобретили маратонките си, почти всички ги следваха, марките предлагаха спортно облекло или се появиха нови марки. Наскоро нюйоркският моден критик Робин Бъркли стартира марката Live the Process, която тя нарича спортна Алайа (момиче прави скулптурни спортни неща от спандекс) и организира продажбите си в Barneys. Робин повтаря идеята, че растежът на активното облекло е отражение на начина на живот и съвременната картина на света: "Моите приятели, които се събираха в баровете, сега се карат на велосипед. Социалната комуникация се променя."
Не подценявайте мащаба на явлението: всяко момиче ще потвърди, че маратонките почти изцяло заменят другите обувки, а десетки двойки красиви обувки са били бездействали за дълго време непоносими на рафтовете на нашите помещения. Нищо чудно: ако можете да ходите денонощно в супер удобни обувки, така че защо да съсипете живота си и да се чувствате неудобно? Друга обувка, изглежда, също е време да започнете да се тревожите: днес има подходящи маратонки за топлина и студ. Така Nike предлага Breath технология за лятото (мрежест връх за дишане и лека подметка от пяна), а за зимата, затоплени версии на класическите Nike модели (водоустойчиви, устойчиви на плъзгане и ветроустойчивост), adidas са Energy Boost кецове, устойчиви на всякакви климатични условия. Предполага се, че не далеч са тези, които ще издържат на ниски температури и ще се загреят.
Както италианският журналист Клео Ле-Тан пише: „В Щатите всеки се занимава със спорт. Но аз не, аз съм безразличен към спорта. Но ми харесва комфорта, който прекарваш цял ден с тичане из града. Динозавър: Току-що открих за себе си колко е удобно в кецовете на Nike и New Balance - сякаш ходиш по безшумни сапунени мехурчета, а не на асфалт. Оттогава не нося нищо освен маратонки, а сега нямам такъв въпросът защо всички носят маратонки и аз съм горд да бъда част от тези маратонки. " С тъга, оглеждайки всички кутии с обувки с висок ток, натрупали се в нашия дом и в редакцията, потвърждаваме: и ние също.