Как социалните мрежи влияят на модата
Олеся Ива
По време на модните ревюта на модната седмица Сузи Менкес разкри една от главните загадки на модната индустрия на уебсайта на Vogue - името на дизайнера зад главната анонимна марка на последните 25 години, Maison Martin Margiela. Името Матю Блейзи се разпръсна по света за секунда и в края на краищата, през последните пет години, след като Маргиела напусна дома, никой не успя да разбере кой е отговорен за дизайна на марката. Случаят с Менкес и Матю Блейзи е повратна точка в културата. Очевидно е, че днес е невъзможно да се пазят тайни, както и изкуствено да се формира образ на нещо, интернет бързо ще постави всичко на мястото си.
В деня, в който имахме достъп до неограничен интернет, а след това и до смартфони, светът се обърна с главата надолу - и на модния свят. Революцията в индустрията може да се сравни с такива повратни точки, като например появата на готови облекла (благодарение на Елза Скиапарели и Ив Сен Лоран) или панталони и мини поли в дамския гардероб (за това, благодаря на Коко Шанел и Мери Коли). Да, интернет и социалните мрежи днес влияят и определят модата. Освен това, благодарение на тях, се появява следващата „нова искреност”, която днес търговците продават със същия успех като анонимността преди 20-30 години. Животът е парад в ключа на риалити шоуто от 2000-те днес, просто не по телевизията, а на вашия iPhone - идеален маркетингов инструмент. Една мисъл, че Стела Маккартни, като нас, прави селфи по утро, ни приближава повече до марката повече от скъпа рекламна кампания.
Спомнете си как Кара Делевинне се е снимала на iPhone по време на шоуто на Джайлс и е търсила модели за капсулната си колекция за DKNY в Instagram, а Никола Формикетти прекара преди година хвърлянето на Diesel за Tumblr. Сега Дария Вербова прави серия от селфи за оборудване, а Калвин Клайн прави реклама от гледна точка на камера за мобилен телефон, която прилича на безкрайна поредица от селфи или анимирана Instagram лента (кампанията, между другото, се разпространява чрез Snapchat и Tumblr). Марк от Марк Джейкъбс намери лица за нова кампания в Instagram и Twitter на хештега #CastMeMarc, който, разбира се, не можеше да помогне, но да тревожи професионалните модели. Прибавете към това факта, че всеки човек може да запази доклад от седмиците на модата днес: от снимки и видео от Instagram, без да излиза от къщата. И като последна капка, The New York Times публикува статията „Мода в епохата на Instagram“, където Александър Уанг признава: дори на етапа на създаване на колекцията, той се чуди как нещата ще изглеждат не само в магазините и шоурумите, но и в картините. в Instagram от шоуто.
Модата се променя с такава скорост, че само онлайн публикации и социални мрежи могат да го покрият релевантно.
Благодарение на Интернет всеки потенциален клиент на марката получи своя глас и шанс за 15 минути слава, а връзката с модата стана като диалог. Иначе не може да бъде другояче: модата и социалните мрежи са свързани с идеята за самопрезентация, формиране на образа, и второ, модната индустрия се променя с такава скорост, че очевидно само онлайн публикации и социални мрежи могат да я осветят по подходящ начин. Това още веднъж доказва неспособността на лъскавите списания, които всяка година остаряват. Разбираемо е - как можете да подчертаете тенденциите, когато наемате стая три месеца преди появата й на рафтовете, а в модната индустрия всичко се променя всяка секунда? Тук трябва да сте част от елита на индустрията, като Анна Уинтур и Франк Соцани, които сами определят най-важните промени или са блестящ визионер и критик. Дори Сузи Менкес се премести от печат в мрежата.
Модата е визуален продукт и не е изненадващо, че е най-естествено да се впишат в социалните мрежи, които работят с изображения и кратки съобщения. В същото време броят на абонатите, които луксозните и демократичните марки имат, е същият, с изключение на H&M с почти три милиона последователи. Така че, същите британски марки Burberry и ASOS имат около два милиона абоната, докато Zara (САЩ) и Alexander Wang имат около 300 хиляди, Prada и Dior имат около 1 милион, а Urban Outfitters има 1,600 хиляди (точно същото в Chanel). Въпреки това, инструментът на социалните мрежи различни ценови сегменти се използват по различни начини. Пакетът е преди всичко за поддържане на имиджа (и в същото време поддържане на броя на клиентите), на масовия пазар за увеличаване на броя на клиентите и, като резултат, на продажбите. Ето защо, в instagrama скъпи марки можете основно да намерите снимки с зад кулисите и знаменитости в дрехи, и в масовия пазар - неща в оформлението и стила на улицата. Но точката на пресичане е. След масовия пазар апартаментът става все по-разнообразен. Личността формира дневния ред и това прави модата да стане индивидуална, а дизайнерите искат да мислят за това, чрез запазването на ДНК на марката, да удовлетворят всички: както тези, които се нуждаят от комфорт, така и тези, които се нуждаят от секс, и тези, които се нуждаят от ексцентричност, и тези, на които - посредственост.