Тонал "за руснаците": Как индустрията за красота поддържа колоризма
Маргарита вирова
Преди няколко седмици в общността на Instagram гръмна 19-годишният сенегалски модел Худия Диоп, който участва в вирусната кампания "Цветният" момичен проект ". Сега Диоп, водещата сметка на богинята на Меланин, има 346 000 абонати. С много професионални заслуги, кариерата й стартира много тъмен цвят на кожата - и това все още е рядкост в моделния бизнес. В същото време залагането върху цвета на кожата е същото като показването на пръст: "доброжелателна" и "положителна" дискриминация все още е дискриминация. Дивото вълнение около модела показва, че индустрията за красота все още смята, че тъмнокожите модели са екзотични, което, разбира се, е време да започнат да работят по някакъв начин. И това не е единственото проявление на колоризма, с което се сблъскахме през изминалата година.
Индустрията за красота често предпочита да се занимава с колоризъм, като подкрепя и превежда тези възгледи.
Kanye West търси модели, които да покажат новата колекция изключително сред момичетата от многорасовия произход, което предизвиква естествено объркване, превръщайки се в гняв. Марк Джейкъбс демонстрира прически с дреди, но най-вече момичетата с бяла кожа излизат на модния подиум, за което също получава упреци. Хип-хоп легендата Лил Ким избелва кожата, а това предизвиква категорично осъждане и разгорещени дебати за това какво влияе на стандартите за красота. Всички тези събития изглеждат несвързани и се случват по различни причини, но определено имат едно общо нещо: няма консенсус по отношение на културното присвояване, расизма и колоризма (както и техните различия) в обществото. Толкова много, че понякога не можем да различим къде се срещаме с прояви на дискриминация и къде - с културни различия.
Всички горепосочени новини идват от държавите, където прогресивните възгледи са най-ясно изправени пред съпротивата на техните стереотипи, които не са остарели. И макар колоризмът, т.е. убеждението, че кожните тонове са пряко свързани със социалната йерархия дори в рамките на една и съща етническа група, не познава граници, най-често се среща в Индия, САЩ, Латинска Америка и частично в Азия (например в Корея и Китай) , Това, разбира се, е социален въпрос, а индустрията за красота често предпочита да следва феномена, като подкрепя и предава тези възгледи по-нататък, - кръгът се затваря.
Случаите на Лил Ким или Майкъл Джексън, които бяха принудени да коментират пресата за промени в цвета на кожата, които бяха далеч от естетическите предпочитания, също не са изключение, а понякога и желанието да направи кожата малко по-лека дори не принадлежи на собственика му. През 2010 г. списание "ELLE" постави на корицата на Gaburi Sidibe: кожата на актрисата след ретуширане изглеждаше няколко тона по-светли. В случая на момиче, което активно се бори за правото да бъде признато за това коя е тя, и многократно е говорило за привилегията на белите хора в Холивуд, това е поне странно. Корейският козметичен пазар е наводнен с избелващи агенти с различна степен на агресивност, тъй като само порцеланова кожа се счита за красива. Кастовата диференциация в Индия до голяма степен се базира на цвета на кожата и до ден днешен индианците с най-тъмната кожа се възприемат като хора с нисък социален произход и статус.
Притежателите на светлата кожа имат достъп до широк спектър от социални привилегии - това съображение принуждава хората да считат честната кожа за красива и предизвиква дискриминационни механизми в красотата и модните индустрии, които са много гъвкави в такива въпроси. Това се случва толкова незабелязано, че достига до точката на абсурдност - например, роботът Beauty.AI, създаден за съдийство на международен конкурс за красота, „неочаквано” се оказа расист. Разработчиците обясняват това с факта, че в базата данни с изображения, върху които работи алгоритъм, няма достатъчно снимки на хора с различен вид.
Миналата година Ангелика Дас, авторка на фото проекта „Хума“, която ясно показва едно безброй разнообразие от цветове на човешката кожа, изнесе лекция за разговорите на TED. Самата Анджелика, родена в Бразилия, нарича семейството си "многоцветен" и споменава, че тя винаги е била "черна" за обществото: "Когато докарах братовчед си в училище, обикновено ме бъркаха с детегледачка. Когато помагах на приятели в кухнята По време на партито хората мислеха, че съм слуга, дори бях сбъркана за проститутка, просто защото ходех по плажа с моите приятели от Европа. Звучи като история от 80-те, когато в крайна сметка Стивън Мазел направи редакцията на Vogue на корицата на Наоми Кембъл, но оттогава не сме стигнали толкова далеч.
Използването на стереотипи опростява процесите на възприемане - чрез тях бързо (и често без мислене) разпознаваме, класифицираме и оценяваме явленията и хората - но светът е много по-многоизмерен и това става все по-забележимо всеки ден. Всъщност, ние продължаваме да използваме остарели инструменти за анализ, което прави много повече вреда, отколкото полза. Това важи и за отрицателната дискриминация и за т.нар. Положителна дискриминация, която се радва на същата стандартизация - когато цветът на кожата се превръща във фактор, поради който човек получава предимство. В един глобален свят, където всеки изглежда може да успее, използвайки изключително своите уникални способности, това силно възпрепятства.
Където има място за класификация, рейтингите и предпочитанията със сигурност ще се появят - включително по въпроса за външния вид. Привикнали сме с факта, че самото понятие за красота днес (вчера, вчера и дори в продължение на много години) се определя от определен тесен набор от стандарти и в това влиза в контакт с не толкова сериозни социални болести: дискриминация, основана на възраст, тегло и, разбира се, цвят. , Най-ярък пример е състоянието на нещата в САЩ, въпреки че от 60-те години на миналия век са предприети много стъпки за преодоляване на това състояние на нещата, но победата все още е далеч. В други страни и общности колоризмът, отворен или не, също се усеща и най-често се възприема като нещо толкова естествено, че никой никога не би си го помислил.
Междувременно, всички области, свързани с продажбите, по един или друг начин, разчитат на обществено допитване - това е, например, причината, поради която наистина тъмните тонални средства не се продават в страни, чиито "длъжностни лица" са представени изключително от светлокожи хора. Такива продукти не се намират на масовия пазар, принудени да продават и произвеждат много големи обеми. В Съединените щати днес има малки марки, насочени предимно към клиенти с тъмна кожа - например Magnolia Makeup или Vault Cosmetics, но в Русия и Европа ще трябва да търсите правилната и подходяща професионална козметика в ъглите, а не всичко върви там. По същите причини.
Хората, чийто външен вид не отговаря на “националните стандарти”, по принцип са изключени от зрителното поле като вид малцинство.
По същата причина е по-лесно да се наеме модел с „европейски облик“ за заснемане или показване: не всички професионалисти са усвоили изкуството на работа с кожата и косата на хора от африкански произход, този вид външен вид в гримьори е класифициран като „труден“. Междувременно, всевъзможни публикации за красота и мода все още са отговорни за идеите ни за красотата, независимо колко заинтересуваната общественост емигрира в интернет. Оказва се, че хората, чийто външен вид не отговаря на определени “национални стандарти”, по принцип са изключени от полето на видимост като вид незначително малцинство - и това съвсем не е така.
В Русия проблемът с колоризма най-вероятно е част от по-сложни системни проблеми, така че говорим за такъв конкретен въпрос едва ли може да предизвика голяма реакция. В същото време има много примери за дискриминация по външни причини. Например, марката Garnier, чиито банки са на рафтовете на почти всички, добави много лек нюанс към палитрата на известния BB-крем, който бе позициониран в печатната кампания като средство "за руски момичета". Както е обяснено от рекламния текст, това е толкова лека кожа при 50% от анкетираните руски жени.
Междувременно не трябва да забравяме, че Русия е мултикултурна държава, имаме много момичета с напълно различен произход и външен вид, които производителите на козметика често не забелязват. Защото, щом говорим за средния руснак, често започва спонтанният „руски марш”: атаки срещу недостатъчно славянския произход на победителя от конкурса „Мис Русия - 2013”, непроменените „славянски” изисквания за заснемане на реклама за сирене, „невинни” националисти. Изискванията на много работодатели са нашата скучна реалност.
Да, благодарение на социалните мрежи, активисти, блогъри и художници, стана по-лесно да изразиш мнението си и да демонстрираш алтернативни възгледи за начина, по който светът работи, и по-специално за това какво е красотата. Най-малкото, ние вярваме на самопровъзгласилия се гуру на красотата, защото въвеждат повече реални идеи в света, говорят за реални проблеми и са подобни на нас: има много от тях, те живеят в различни страни и не могат да бъдат стереотипни според основните характеристики. включително цвета на кожата. Не е известно дали голямата индустрия ще продължи да реагира правилно на тези настроения, но можем да се надяваме, че фактът, че за дълго време остава „малцинство“ за него, всъщност е огромна част от публиката, която има право да се обяви не само в Instagram.
снимка: Glossier / Facebook