Snapchat вместо Facebook: курс за искреност в социалните мрежи
Facebook има функция „На този ден“ („Този ден“) - на отделна страница са показани публикациите, които сте написали преди няколко години, хората, с които сте станали приятели, и друга носталгична информация. Ако сте го използвали поне веднъж, вероятно сте забелязали колко много се различава поведението ни в социалната мрежа от днешното. Понякога дори ми се струва, че инженерите са объркали нещо - трудно е да повярват, че моите приятели са изпращали линкове към смешни видеоклипове директно на моята страница, а аз претърсих колекциите от клик-сайтове (тогава тази дума, изглежда, все още не е била измислена) с идиотски билбордове ,
Днес Facebook е нашето основно представителство в Интернет. В Русия сайтът замества LinkedIn, бюлетин, платформа за обществено обсъждане; Facebook започва разследваща журналистика, търси изчезнали деца и докладва за намирането на работа. Конкурсът за внимание в лентата е толкова висок, че големите марки, медиите и най-добрите приятели трябва да се борят, а вниманието е пряко свързано с броя на харесванията и коментарите. Познавам хора, които изтриват статуси или снимки, ако не получават харесвания през първите петнадесет минути, или привличат вниманието с картинки преди важни изявления. Такава е икономиката на Facebook в момента: кой го харесва повече, слуша повече.
Но функцията „На този ден“ ни разказва за още едно нещо - колко багаж сме натрупали във всяка от социалните мрежи. Тук ни следват куфари с бивши творби, снимки на бивши любовници, градове, които сме оставили, шеги, които вече не ни изглеждат смешни. Трудно е да се забрави колко грешки сте направили в живота, когато хрониката е пред очите ви за 1 час 51 минути всеки ден.
Това е точно обратното на минимализма, който е станал моден да се наблюдава в ежедневието. Ние ограничаваме броя на нещата около нас, раздаваме нежелани дрехи и купуваме електронни книги вместо хартиени, за да не се поддадем на безумна консумация. Не е изненадващо, че по същия начин сме готови да редактираме и спомени: да изтрием нашите белези на неуспешни снимки, да следим внимателно линковете и абонаментите, да говорим за себе си само това, което няма да се срамува да преразказва на потомците. По думите на един класик, ние издигаме нечовешки дигитален паметник.
Любимата и неограничена валидност са формирали цифров етикет по начина, по който го познаваме. И тук в играта идва Snapchat - приложение, чиято концепция причинява искрено недоумение на някои ("Как се използва това?"), А други - за тревога. Законите, които съществуват, макар и само на няколко години, изглеждат непоколебими за нас, така че една система, в която съдържанието моментално изчезва и способността да се отговори на нея е ограничена, изглежда малко погрешна. Да кажем, всичко това е добре само за това, че тийнейджърите изпращат голи снимки на други тийнейджъри. Но Snapchat е много повече.
За разлика от други социални мрежи, които ни позволяват да изградим по-добра версия на себе си, Snapchat се създава за друг. Не е необходимо да се избират най-добрите парчета от живота като спомен; имате нужда от него, за да гледате любимите си хора да повръщат дъгата или да се превръщат в домат. Снчачът ни учи да живеем в момента - и не внимателно да избираме момента за каталогизиране на миналото.
Други социални мрежи разполагат с всички възможни инструменти за редактиране на вашите собствени спомени. Когато погледна снимките си от почивка в Берлин в Instagram, виждам розови фламинго, най-добрата шаурма от Foursquare и селфи от модерен бар - всичко това в внимателно подбрани филтри, ъгли и със значителни подписи. Няма място за дребен дъжд, който да не спре цялото пътуване, а улиците изкопани. 90% от живота ми никога няма да се появи в раздела "На този ден" във Facebook, защото те не са достатъчно убедителни за магнетизма на моята интересна личност. Но те могат да намерят място в Snapchat, където мога да кажа на близките ми приятели - да, разхождам се по калта в дъжда, но всъщност дори е забавно.
Основният символ на снимката и най-доброто му въплъщение е DJ Khaled. Преди да се превърне в невероятна кариера в Snapchat, той е известен като музикант с умерена популярност, като най-вече викаше собственото си име на песните. Неговите ключови умения са способността да съберат около себе си звездите от първата величина и да чуят внимателно неговата публика, раздавайки една популярна лятна песен след друга. Сега той загрява Beyonce на турне и подготвя албум за изданието, а неговите съвети как да постигнат успех на Snapchat се четат от 6 милиона души.
DJ Khaled искрено говори за всичко, което знае за живота. Неговата картина на света се състои от "нас" и "тях": "те" не искат "ние" да успеем (и, наред с други неща, да закусваме и изплакваме устата си с листерин), но "ние" няма да спрем, докато не съберем всички ключове за към успеха. В много отношения ежедневният живот на един изключително успешен диджей не се различава от моя: той също така изсмуква и се изпотява, докато тренира домашния килим, а също така намазва кокосовото масло от главата до петите. Но той не само не се срамува да го признае, но и напомня: кокосовото масло е много важно. Защо да живеем грубо, ако можеш да живееш мек и копринен? Възхищението от най-простите неща, които изглеждат на някой дребен, дори дребен буржоа, разграничава идола на младото поколение от мъж, който насилва кокосовото масло в кожата, изсушена с централно отопление.
Това е изключително важно. Snapchat не е друг инструмент за бягство. Точно обратното - той ни учи да поемем живота възможно най-пълно, да се приближим с отворено сърце към всичките му плюсове и несъвършенства. Snapchat е предназначен да насърчава искреността: много по-лесно е да се изразят чувствата тук, отколкото в серия емотикони в съобщения или “Любов” или “Уау” отговори във Facebook. Когато животът е толкова труден, че цяла кутия кокосово масло не помага, емоциите, приятелите и иронията идват на помощ.
Но по-важното е, че Snapchat ни учи да приемаме собствените си несъвършенства. Ким Кардашян признава, че прави около 300 изстрела, за да намери единствения успешен селфи; и въпреки че за повечето от нас тази цифра е по-малка от порядъка, тази тактика е съвсем естествена. Очакваме, че ще бъдем разгледани под лупа: тук има двойна брадичка, носът е твърде широк тук, тук е скучно изражение на лицето. Snapchat ни помага да се справим с една култура, която нарушава хората, които не се събуждат сутрин с перфектна прическа и тена, подобна на тази на ангел.
Един от инвеститорите на Snapchat Гари Вайнерчук в интервю за Bloomberg Businessweek прогнозира, че огромното мнозинство от тези, които четат статията, ще получат заявлението през следващата година и половина. Проверих на четиригодишната си племенница. Заедно се заблуждаваме с лещи "куче" или "венец за цветя" поне за един час, но стигнахме до заключението, че Snapchat ни позволява не само да опитваме много различни маски, но и да се съгласяваме със себе си.
