10 причини за моята омраза: Био козметика
Заглавието на "10 причини за моята омраза" не трябва да се приема буквално - ние, разбира се, не мразим никого. Напротив, като герой на Хийт Леджър във филма със същото име, ние третираме обектите на нашето внимание с повишена нежност - и следователно взискателност. Защото от омраза да обичаш знаеш какво, и обратно.
"купувам нашата биологична козметика - и ще спасиш света / ще направиш планетата по-добра / ще подкрепиш жените в Зимбабве, които събират пет долара на месец ядки от макадамия / избягват опасни „химически“ съставки, ни пробиха през последните години с еко-марката и много медии Имате ли много органична козметика у дома? Не, ще ви кажем защо.
опаковане
Външният вид на буркана - неговото тегло, шрифтове, цветове - е 80% от успеха на козметиката. Когато буркан с органична козметика, сертифициран от EcoCert е в района на 2000-3000 рубли, и в същото време тя изглежда като на 300 - нещо не добавя към него. И причините са ясни: EcoCert прави искания не само за полетата, на които растенията растат, за самите растения, за крайната формула, но също и за опаковката. Пластмасата трябва да се разложи, да се боядисва и върху пластмаса. В резултат на това бурканите излизат безлични. Да, не всички. Но органичните са толкова малко и малко хора ще търсят марка с красиви опаковки сред тях.
цена
Производството на биологична козметика е скъпо. То включва и грижа за природата (торове не могат да се използват в области, където съставките растат, почвата трябва да се третира внимателно), и бизнес етика (докато конкурентите плащат пет долара за африкански жени в областта, ще платим 15 и ще построим училище) и такси за сертифициране. EcoCert идва да удостоверява производството на определена партида от даден продукт на всеки етап. В резултат цената на биологичния продукт може да бъде дори по-висока от тази на обикновената козметика, докато производителят все още ще получи половината от печалбата.
Места за закупуване
Физическите и органичните марки на практика не са представени в големи мрежи като „Иле де Боте“ или „L'Etoile“. Единственото разнообразие е Cosmotheca, където повечето марки са еко, но колко магазини Cosmotheca имаме? Същото може да се каже и за Магазина за биологични продукти, въпреки че отваря всички нови магазини. Melvita има седем магазина и онлайн сайт. British Organic Surge се продава само чрез сайта. Феновете си пазаруват на iherb.com, отново на сайта. Просто излизането и закупуването на нещо органично не е толкова тривиална задача.
консултанти
Но дори и да излезете и да намерите нещо в мрежата, не е факт, че ще се срещнете с консултант, който ще ви разкаже за достойнствата на органичното розово масло срещу неорганичното масло или защо парабените са зли. Така че проучване на гамата от марки на сайтове в интернет и да направите своя собствен избор.
Алергични съставки
Не, това абсолютно не е статистическо изявление, което не се подкрепя от никакви научни факти. Но кратко проучване показа, че момичетата предпочитат да купят нещо за тяло и коса от органични марки и да избягват да купуват продукти за лице заради страх от алергии (естествените етерични масла и екстракти могат да бъдат алергични от техните химически модифицирани партньори) или да не вярват в ефикасността.
ефикасност
И това е основният актуален проблем при позиционирането на биологичните марки. Ефективност. Говорейки за защитата на Амазонските гори от дърводобив, марките забравиха да ни кажат, че всъщност тяхната козметика премахва бръчките, бори се с акне, изглажда цвета на кожата и решава още един милион проблеми, които са свързани с модерна жена благодарение на рекламата по телевизията. Те също не разказват какви съвременни технологии и какви научни изследвания се извършват в НИРД центровете на техните марки - въпреки че вървят. Очевидно е, че „технологично и научно” е трудно да се смесва с „естествеността” в една комуникационна бутилка. По-добре е да нарисувате красиво маргаритка в 3D.
Неинтересни текстури и аромати
Много органични марки, разбрали, че губят в категорията "чувствено удоволствие", днес обръщат много повече внимание както на текстурата, така и на вкуса. Но екологичното производство налага някои ограничения на производителя. За да направи крема лесен за нанасяне и разпространение и бързо абсорбира, конвенционалните марки поставят в него силикони и емулгатори, които органичната марка няма да използва. Етеричните масла често се използват за аромати като ароматни добавки - или продуктът се произвежда без мирис.
Срок на годност
Много начинаещи последователи на еко-тенденцията са убедени, че естествената козметика не може да се съхранява дълго време, тъй като от нея са премахнати зли парабени. Всъщност тя може да бъде средно до две години. И проблемът тук е различен. Две години не е достатъчно за нашия пазар. За да вземе козметиката в мрежата, срокът на годност трябва да бъде поне две години. Докато пратката е докарана в Русия, тя минава през митниците, руски стикери са залепени за него - година остава от срока на годност. И това води до точка 3.
Тестове върху животни
- Не тестваме върху животни. И на кого? Изглежда ни нещо не е достатъчно, за да кажем? Да, компанията сама не може да провежда тестове върху животни. Факт е, че много малко хора ги изпълняват сами - за това има лаборатории от трети страни и доставчици на суровини. И дори те не са често тествали съставките върху животни през последните години. През изминалия ХХ век повече от 20 хиляди съставки са вече тествани върху животни и се използват сега, включително и от компании, които имат логото на заек на опаковката. (Ние също сме за щастието на зайците. И ние сме за пълната картина.)
фанатизъм
Нежелание да принадлежиш на секта. По някаква причина феновете на всички естествени дишат сериозно изтичане на мозъци. И това е най-неприятната в цялата история с еко-козметиката. Като част от хората, които искрено вярват, че "до 60% от веществата, приложени върху кожата, веднага влизат в кръвния поток", не искам.
КАКВО Резултатът ли е всичко това? Самите производители смятат, че делът на продажбите на биологична козметика в Русия е под 1% - и чрез дълги години на развитие те увеличават срока на годност, правят опаковките по-привлекателни и започват да ни казват, че са ефективни, а не само органични. Днес това вече не е конкурентно предимство дори на Запад. В крайна сметка, ние все още искаме на първо място по-малко бръчки, а след това и световен мир. Иначе защо изобщо имаме нужда от този крем?
текст: Анна Крючкова илюстрации: Маша Шишова