100 години Прада: Анна Батиста за феномена на марката

Тази година италианската марка Prada е на сто години. По-голямата част от историята, марката произвежда добри кожени чанти, но преди четвърт век комунистът Миучча Прада стана негов креативен директор, превръщайки компанията в най-влиятелната институция на модната индустрия.

текст: Анна Батиста

Защо, от сезона до сезона, всеки иска "тези пластмасови сандали или Prada boa fur", казва Анна Батиста, журналист и създател на аналитичния блог Irenebrination.

Кажете "Прада", а в главата ви моментално ще има образ на луксозни рокли, които благоговейно обожават - до възхищение - модове по целия свят. Семейният бизнес, създаден в Милано преди сто години от братята Марио и Мартино Прада, еволюира от компания, която произвежда висококачествени кожени изделия до модна къща, а след това и до "място на силата".

Прада е октопод, който простира пипалата си в много сфери, не само в модата. Марката има свой културен институт Фондация Прада, чрез който влиза в контакт с изкуството. Тя има силна връзка с архитектурата - благодарение на водещите магазини, дизайнът на които е разработен от Рем Колхаас от OMA, и сътрудничество с изследователския център на архитекта АМО. Връзката на марката с киното е още по-силна: той създава костюми за аниме комикс Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki през 2008 г. и по-скоро за Великата Gatsby Baz Lurman. Екип от актьори, включително Гари Олдман, Вилем Дафо и Адриен Броуди, украсиха мъжката изложба на Prada FW 2012, а миналата година компанията привлече легендарния Роман Полански, за да заснеме видеоклипа А терапия, показан в Кан. Нека да не вземем предвид всички холивудски актриси, които поставят Прада на червения килим: например, Ан Хатауей на последната церемония по Оскар. Прада също участва в работата по операта ("Атила" на Джузепе Верди, поставена от Метрополитен опера 2010;); спектакълът ("Любовта утопия" на Менг Джинху от 2011 г.) и дори се намеси в спорта, развивайки формата на италианския национален екип за ветроходство за Олимпийските игри през 2012 година. Не забравяйте, че Patrizio Bertelli, съпругът и изпълнителният директор на Miuccia Prada, е голямо име в ветроходството: той създаде и спонсорира екипа на Luna Rossa. Наскоро компанията започна да прониква в света на гастрономията, придобивайки Cova, миланска сладкарница с дълга история. Въпреки това, основното постижение на Прада във финансовия сектор днес е IPO през 2011 година.

ПРАДА - ХОЛДИНГ ОСМИНОГ, РАЗШИРЕНИ СВОБОДНИ ПОДАРЪЦИ В МНОГО СФЕРИ

В една финансово осакатена и политически нестабилна Италия, където жените винаги получават втора роля, Прада е впечатляваща история за успех. Миналата година компанията отчете ръст на приходите от 29%, а продажбите му достигнаха 3,29 млрд. Евро за годината. В същото време Миучча се класира на 67-о място в женската стотинка Форбс.

Преди 25 години обаче, Прада е известна с доста найлонови чанти, а не с продукти за начина на живот за всички случаи. Как е, че дяволът наистина носи Прада? Миюча е финансов гений или просто щастлив играч? Нека да разгледаме процеса на "създаване на Прада" и да се опитаме да намерим отговора.

Миучча Прада учи политически науки, посещава курсове по мими в театрален институт, се присъединява към комунистическата партия, се присъединява към феминистите и след всичко това се присъединява към семейния бизнес в края на 70-те години. По-късно сегашният й съпруг Патрицио Бертели бе назначен за главен изпълнителен директор на компанията. Разширяването на марката започна през 80-те години и първият успех дойде след няколко години, когато Miuccia създаде основни черни найлонови раници, вдъхновени от индустриалния дизайн. Първата женска колекция Prada дебютира в Милано през 1989 г., а през 1995 г. е последвана от мъже.

Колекцията след колекцията, критиците стигнаха до единодушие за величието на Прада, а лоялните блогъри през последните пет години станаха не само лоялни почитатели на марката, но и ценен актив за популяризиране на Prada сред по-младото поколение. Причината за успеха на колекциите на Miucci? Поставяне на най-добре приспособените и забележителни дизайнерски неща в историята на модата. Miucci не притежава официално модно образование, тя не е шивачка или дизайнер в буквалния смисъл на думата а-ла Джанфранко Фере, тя не рисува, а действа - открива отдавна забравени неща от палто от един парижки магазин до 40-те години от рядкото черно-бели филми и ги пресъздава, без да променя бод. В много случаи преиздаването и ремиксите на Прада: не е тайна, че ако затворите архивите на женските списания от последните десетилетия, рано или късно ще срещнете лук Прада. В един свят, в който повечето дизайнери черпят вдъхновение от съвременни източници, призивът към миналото е точно това, което поддържа Миучча на върха.

В продължение на години, умелите споттеристи на тенденциите са виждали в шоуто на Прада изображенията на Жана Моро от Ева от Джоузеф Елк и Кармен Миранда от „Бандата“ - всичко тук „Бъски Бъркли“ ... Моника Вити от „Нощта“ на Микеланджело Антониони и Приключенията на скромния блясък от Джоузеф Лоузи SS 2011?). Джил Кенингтън и София Лорен. Джоан Крофърд от "Милдред Пиърс" (въпреки че беше прочетена в колекцията на Miu Miu FW 2011). Списъкът е дълъг и включва лъкове от Десетата жертва на Елио Петри, колажи от произведения на футурист Андре Курей и ориенталски стил плюс обувки на базата на обувки Жан Мазабра за марката Seducta, която Джордан патентова в САЩ през 1981 година.

Смешно е, че колкото по-точна Miuccia копира нещата от миналото, толкова по-успешна става. Вземете нова колекция, показана миналия четвъртък на Миланската седмица на модата. Заявен от дизайнера като модел на несъвършена елегантност, той всъщност е чувствен ремикс от 40-те и 50-те години, актуализиран за поколението на собствениците на iPad. Очарован от закачливите калейдоскопски дигитални отпечатъци и откровено секси облекла, това поколение неочаквано открива истински тъкани и чар на обикновен палто. Миучча е разбирана не само в подбора, смесването и сблъсъка на различни епохи, но и с предизвикателствата на феновете и с непредсказуемостта си: женската колекция от сезона SS 2013 съчетава японството и кожите с цветове от 60-те години, а следващият сезон е посветен на атмосферата на черно-белия филмов ноар.

Следващата стъпка на марката е лесно да се отгатне: такива мащабни събития като миналогодишната изложба за Прада и Скиапарели в Музея Метрополитън не са планирани, но годишнината ще бъде отбелязана с продължаването на експанзията в Азия, и без съмнение, на Венецианското биенале през юни ще се проведат модни партита, допълнени от изкуство изложба във венецианския клон на Фондация Прада в Ca 'Corner della Regina. Преди това, на Априлската седмица на дизайна, те ще пуснат мебелната линия AMO, предварителен преглед на който станахме свидетели на мъжкото шоу на Prada през януари. Рем Колхаас, назначен за директор на Международното архитектурно изложение 2014, със сигурност ще включи Миучча Прада в това събитие. Архитектът и дизайнерът вече работят върху нов музей на съвременното изкуство, който ще бъде открит по време на местното изложение Expo 2015 (очаква се Miuccia да разработи униформа за своите служители).

Липсва само една връзка: Прада и Русия. Но Рем Колхаас, директор на Стрелка, понастоящем работи върху гаража на Даша Жукова в парк Горки. Така че може би много скоро московските модове ще получат свое парче от Прада - и дори парче от празнична торта в чест на стогодишнината на марката.