Наиля Синицина в света на рекламата и търговската фотография

Под заглавието "Бизнес" запознаваме читателите с жени от различни професии и хобита, които харесваме или просто се интересуваме. В този брой разговаряхме с Наиля Синицина, създател на Агенция "Осем", представляваща руски и чуждестранни фотографи, за световния рекламен пазар, такси за снимане, фестивални проекти, широки запитвания за аудиторията и значението на балансирано портфолио.

Работя в областта на рекламата от 19-годишна възраст и когато завърших университета, вече бях продуцент на снимачната площадка. Беше страхотно преживяване, което ми даде ясно разбиране за това, което искам да направя. Тогава сякаш имаше само две агенции, които представляваха фотографи - предимно скъпи чуждестранни. И аз исках да развивам пазара на нашите фотографи, защото имаше толкова много талантливи млади момчета: те имаха вкус, бързо се научиха на техническата част и започнаха активно да стрелят. Например Данил Головкин, който беше първият ми фотограф. Стана очевидно, че е невъзможно да се изгради всичко на фотографи от старото училище - винаги ме изненадваше, че тези хора не се развиват. Създадох Осем агенции след 25 години, през кризата година нямаше никакви пари. Срещнах бъдещия си съпруг, тръгнахме за Индия, пътувахме и след завръщането някак си всичко вървеше само по себе си, дори не е ясно как всичко се случи. Понякога не беше лесно, но като цяло много забавно. Да, живеем в страна, която не е много удобна за малък бизнес, което може да предизвика различни проблеми и тревоги. Но ако искрено искате да направите нещо, тогава нищо не е страшно. Една жена може да бъде както цветар, така и огромен бизнес. Единственият въпрос е дали тя има тази вътрешна нужда. Първоначално за клиентите е било трудно да обяснят защо са ми нужни, въпреки че е разбираемо за фотографите. Рекламната индустрия е огромна йерархична система. Накратко, има клиент, който работи с голяма рекламна агенция - като правило това са международни мрежи: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Агенцията създава творческа част, а когато е необходимо да я реализираме, се провежда търг сред производствените компании и те вече се обръщат към нас, за да можем да намерим фотограф. Ние, от наша страна, наблюдаваме целия процес и се уверяваме, че всички споразумения се прилагат и от двете страни. В рекламата всеки работи според ясен стих, който включва броя на картините, скици, примери за осветление, дрехи, модели и емоции. Въз основа на тази информация, ние преценяваме колко дни ще отнеме на фотограф, каква техника, какви помощници, какви условия. Никой не работи на принципа "ние ще премахнем нещо, ще помислим за нещо". Въпреки че производителите понякога не разбират. Струва им се, че снимката е, че сте дошли, натиснали сте веднъж бутона и сте я извадили след двадесет минути. Имаме малко самоуверени клиенти и творчески екипи, които понякога не вярват напълно в своята идея. Затова винаги има много хора на снимачната площадка и това е "ние ще го вземем и какво ще стане, ако клиентът не го хареса, ще го покажем на него и ще го покажем ...". Това може да усложни работата на фотографа и трябва да го победиш, за да не се качат в камерата му.

Най-чувствителната тема в областта на руските рекламни стереотипи е задължителният славянски вид.

Работих сам в продължение на пет години и сега не разбирам как. Не разполагах с офис, по-точно, във всяко място, където имаше интернет и телефон. Освен това, аз работих цялата бременност, дори преди раждането. Спомням си, че седях в отделение с макбук и пишем писма, а в същото отделение след раждането отговорих на някои оферти. Е, като - не мога да спра процеса. Изобщо не отидох на отпуск по майчинство, но не беше толкова трудно, първата година беше прекрасна. Отидох навсякъде с детето, включително стрелба и срещи. Разбира се, не исках да натоварвам никого - в края на краищата, когато бебето е твърде дълго, не всички са удобни, но той беше много малък и спокоен. Това изобщо не ме притесняваше. Често се обръщаме към млади фотографи за съвет, изпращаме портфолио. Винаги се опитвам да ви посъветвам в коя посока трябва да се движат - например, някой е добър в портретите или обект, или трябва да развият начин на живот, сега това е много популярна посока. Разбира се, всеки иска да снима мода и момичета в студио с течаща коса - случва се, че портфолиото се състои изключително от моделни тестове. Но ние се занимаваме с реклама и има съвсем различни искания - за висококачествени, живи истории. В Русия, по мое мнение, няма висококачествени фотографи, които да стрелят с автомобили, бижута или храна. Затова в нашата агенция фотографите в тези категории са изключително чужденци. Не винаги реализираните рекламни проекти отразяват стила на фотографа, неговата визия и амбиции. Ето защо е важно и фотограф да снима кампании за себе си, като инвестира в средствата за развитие, спечелени от рекламата (и по време на деня на рекламната фотография фотографът може да получи от шестдесет до сто и петдесет хиляди рубли в зависимост от неговото ниво), а след това ще има много гладка. портфолио. Да, за това трябва самостоятелно да се събере екип от стилисти, гримьори, да следват съвременните тенденции и да следват западните снимки. В добро портфолио трябва да бъде студийно заснемане със сценична светлина и на място с естествена светлина. Много е важно да можеш да работиш с истински хора, да стреляш с приятелите и познатите си, защото това е една от най-трудните задачи. Рекламният пазар постоянно се променя, променяйки стила на комуникация с потребителя. Сега всеки се опитва да направи в челото. Хората не мислят за рекламата и се адаптират към това. Виждате кампанията на мобилен оператор с лицето на Ургант или Валуев и след това просто свържете марката със знаменитост. Поставяме в портфолиото на нашата агенция не повече от 40% от завършените проекти. Така че, когато пристигне интересен коментар, очите на фотографа светват. Но дори идеята за преминаване може да бъде премахната красиво и ефикасно, с добро оборудване, в добро студио. Ако фотографът реши да се занимава с реклама, той трябва да е готов за него. Това е работа.

Много хора смятат, че в Европа има различно ниво, но това, което видях по време на последното ми пътуване във Франция, ме удари. Например, реклама сирене с весел човек с брада от сандвич. Или кутия със зърнени култури на Kellogg с жена, която изтича до огромна торба - тя беше ретуширана, сякаш нямаше крака. В такива моменти разбираш, че като цяло не всичко е толкова лошо. Рекламата в Photoshop е отделна тема. Много често, в крайния образ, главата се взема от там, ръката е оттук, кракът е оттук ... По време на стрелбата се правят огромни количества материал, различни пози, ъгли на камерата, а след това винаги започва колагенът. Не е много ясно защо не можете да го премахнете незабавно. Изобретателна и извънредна реклама, която получава награди на "Канските лъвове", най-често се прави изключително за фестивала и не се доближава до широката общественост. За да участвате във фестивала е достатъчно, че кампанията поне веднъж е публикувана в списание или в ефир, за да можете да заснемете брилянтен клип, да го покажете веднъж вечер по канала Звезда и да влезете в състезанието. Тази година заснехме една кампания само за Канските лъвове, тя беше публикувана веднъж, изглежда в GQ. Всичко, което виждаме, е забележително фестивално творчество, което дава възможност на агенциите и режисьорите и фотографите да се развиват, но нямат никаква връзка с реалното състояние на нещата в света на рекламата. Идваш в Кан на фестивала и виждаш мъж с брада от сандвич на сто метра от фестивалния дворец. Имаме невероятен полски фотограф, чието портфолио се състои изцяло от шикозни фестивални творби. Тя рядко се купува. За нашия пазар работата му е твърде концептуална, твърде смела. Ние никога не вземаме пари за социални кампании. Например, изпратихме нашия фотограф на Параолимпийските игри и не начисляваме такса за тази агенция. Мисля, че това е правилно и мога да си го позволя. Фотографите често работят по социални проекти безплатно или при значително по-ниска такса. Макар че сега има малко поръчки за социална реклама, за съжаление, така че когато има искане за добра социална реклама, фотографът винаги го отнема с удоволствие. Руската социална реклама почти винаги се изгражда не на позитивно, а на отрицателно, на сплашване. Например, „Излизай от куката“ (което между другото е адаптация на европейската кампания). Като че ли нейната задача не е да мотивира човек или да го насърчава, а да го сплаши. Имаме огромна страна и идеята е не само, че трябва да се продава на клиента, а трябва да се продава на хората. Много идеи на етапа на развитие преминават през фокус групите и съответно това, което харесват повечето хора, преминава в производство. Разбира се, всеки иска да направи страхотна, смела, хладна, модерна реклама, но трябва да се съсредоточи върху средното ниво на своите потребители. Е, например, реклама за наденица с лозунга „Татко може” е нелепа и размишляваща история за модерно руско семейство за целевата аудитория. Оказва се, че е порочен кръг: рекламата използва стереотипи и продължава да ги имплантира. Най-чувствителната тема в областта на руските рекламни стереотипи е задължителният славянски вид. Според рекламодатели и бранд мениджъри, които определят посоката в рекламата, нашето общество изглежда така: кампаниите в стила на Бенетон в Съединените щати са невъзможни или изключително редки, като твърдят, че всички ние сме различни и това показва страхотни реклами, жените с различни форми са еднакво красиви. Все още има вяра в обществото, че е по-добре да не се открояват.

фотограф: Алекс Конст