Санкт Петербург марка E404: Обучение, тениски и качулка с надписи

В РУБРИКА "НОВА МАРКА" представяме млади дизайнери и им казваме къде и защо да купуват техните неща. Нашето издание тази седмица е посветено на руската марка E404. Неговите основатели, Артьом Брюхов и Ксения Черемнова, са част от ново поколение дизайнери, които знаят точно какво искат техните колеги.

Ако преди две години фразата "той е просто добър стилист" звучи като обида на дизайнера, сега, в ерата на социалните мрежи, всичко е точно обратното: способността да се стилизира е огромен плюс. Историята на марката, шевни и академични умения за рисуване, каквито могат да кажат последователите на „старото училище“, избледняват на заден план. С такъв баланс на силите между самоуки хора, които са уверени в своя вкус и визия, има толкова много шансове за успех като завършили специализирани институции.

Спечелвайки състезанието, тези, които ще могат да разпознаят искането на аудиторията още преди да са формулирали това искане. А именно - по-младото поколение експериментатори, като основателите на марката E404 в Санкт Петербург. Артьом Брюхов и Ксения Черемнова правят много модни неща в спортен стил, с ярки илюстрации и надписи на кирилица. Забележително е, че за E404 първи пишат чуждестранни издания, които след огромния успех на Гоша Рубчински следят младите таланти от постсъветския блок.

За разлика от повечето руски дизайнери в тази категория, създателите на марката Artem и Xenia нямат образование в областта на дизайна, но не се нуждаят от това: момчетата работят с производство на трети страни, което осигурява тестови проби и купува тъкани и печата. , Артьом е роден в Уфа, където получава думите си "много стереотипно икономическо образование в държавен университет" и Ксения в Новосибирск, където учи за архитект и се интересува от рисуване. Момчетата признават, че пазарът Ламбада е първият импулс за създаването на марка за тях: „Събрахме много последни пари и започнахме да измисляме концепция и да търсим продукция с неистови темпове. можем да възстановим инвестицията и да не мислим за бъдещето. Но тогава всичко започна да се обръща.

Момчетата отбелязват, че ценообразуването е важна част от компетентното управление на бизнеса, въпреки че не е евтино да се шият в Русия. Нещата са в средния ценови сегмент: тениска струва около 2000 рубли, а суитчърът ще струва 3700 рубли. Може би потенциалният проблем на E404 се крие в „прекомерната“ мода: марката се появи на вълната на интерес към уличното облекло, униформите и кирилските надписи. Но ще бъде по-интересно да се следи развитието му - досега, ако се съди по покупката в японския магазин GR8 и в други части на Европа, Австралия и Америка, те правят повече от добре.

Нашата идентичност е вдъхновена от примитивизъм в изкуството, любими детски телевизионни предавания и най-незабележими на пръв поглед подробности от ежедневието: преплитане на жици, начина, по който комунални услуги рисуват над графити, като Ротко, остатъци от цветни реклами, които градските работници са откъснали от поста и т.н. Ние не претендираме за сложен дизайн, за основа вземем основните елементи на уличното облекло. Денят на нашия Е404 е история за специално възприемане на реалността, която не е засенчена от предразсъдъци и вътрешни блокове.

Нашият най-амбициозен план е да достигнем до глобалните търговци на дребно, тъй като търговията на дребно в чужбина е на съвсем различно ниво. Ако можем да отговорим на изискванията на купувачите с богат опит в бизнеса, това ще бъде нашата победа. Искаме нашите неща да бъдат продавани по целия свят - и бихме могли да станем част от общност от момчета, които се занимават с хладен бизнес, да се снабдяват, да правят планове и, разбира се, да не губят интерес към живота.

снимки: Ние сме грешка 404