Парад "Разнообразие": Как се избират посланиците на спортните марки
В началото на есента социалните мрежи избухнаха не толкова силно, но все пак скандал. Личен треньор Анастасия Чигаринова обърна внимание на факта, че чрез рекламата на новост - спортния сутиен PureMove, руският Reebok нарича актриси Равшана Куркова и Дария Малигина за основните роли в нейната кампания, а моделът и телевизионният водещ Мария Миногарова - със сигурност красива, но в същото време представлява само една вид фигура - "висок и тънък". Просто казано - конвенционален модел. В "оригиналния" промо е построена на принципите на включване: на един от снимките на фотографа четири момичета поза - умни, но в същото време на различно изграждане. Да, сред тях има едно високо, тънко момиче, но има и момиче с „нормален“ размер и малък собственик - всичко е като в живота. И това не е изненадващо: самите sconces, съществуващи в най-много десет възможни размера, включително пет междинни, са в полза на „разнообразието“ - така че със сигурност не остава нито един спортист.
текст: Яна Лукина, автор на телеметричен канал за повърхностно кадетно пространство
"Изглежда много странно, че на нашия пазар трябва да наложим един и същ стереотип за тялото и че само такова тяло може да бъде свързано с фитнес, тренировки и здраве", пише тя във Facebook на Чигаринов, след което организира алтернативна фотосесия - #reeboknormalnogocheloveka (наричан още сметка на Instagram сметка на резултатите от стрелба), героините на които в същото време говори за взаимоотношения с телата си и наложени стандарти за красота. В същото време не изглежда да надценяват усилията си: "Когато стрелбата свърши, ми се стори, че не направихме достатъчно, за да направим силно изказване и да покажем нашата гражданска позиция. Не показахме достатъчно различни видове тела, не показахме достатъчно разнообразие от размери", мотивационно писмо един от участниците.
Руският Reebok вярва, че темата за многообразието е работила добре: „Равшана, Мария и Дария са уникални, техните герои и образи не са подобни един на друг. Това, което ги обединява, е мощно вътрешно ядро, естествена красота и женственост - точно това исках да подчертая в кампанията. посветен на пускането на нов продукт за жените. " Представители на марката припомнят, че на глобално ниво го представят Гал Гадот, Джиджи Хадид и Натали Емануел - очевидно, като се има предвид, че героините на стрелба от различен произход и този принцип се наблюдава в руската кампания. И там също няма положителен орган. Тази история е причина да се спекулира дали е справедливо да се обвиняват посланиците на спортни марки напоследък.
Днес, всеки основен спортен бранд, в допълнение към основната сметка, води instagram и женската версия (те обикновено се наричат: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) и редовно я запълват със снимки на спортни жени, които са професионални и аматьорски. Няма селфи от съблекалнята във фитнес клуба или "каталожни" снимки - тези момичета тичат, скачат, стоят в асани, кутия, тренират с гири, хвърлят топката. И такъв залог на "автентичност" е може би най-добрият стратегически ход: така марката показва, че има не само ясно желание да продава, но и собствена мисия - да подкрепя, мотивира.
Година по-късно, в една от редовните си сеанси, момиче с обучение в рекламна кампания призна, че на практика не е играла спортни занимания.
Въпреки това, когато става дума за „кастинг” в ролята на така наречените глобални посланици, мисията понякога е просто по-малка от „харесва”. Преди три години, оценявайки успеха на не толкова спорта като модно сътрудничество с Риана, Пума реши да се концентрира върху женската линия - и подписа седемцифрен договор с Кайли Дженър. И въпреки че това беше естествен ход от търговска гледна точка (момичето почти веднага помогна за увеличаване на продажбите на маратонки), самата среща изглеждаше двусмислена.
Година по-късно, в една от редовните си сеанси, момичето с обучение в рекламна кампания призна, че на практика не практикува спорт, но губи тегло от прясно изцедени сокове. Но след като изпълни договора си с Puma, Jenner сключил нов - този път с adidas. Ползата от предишния опит беше взета под внимание: сега момичето промотира маратонките Falcon, а това очевидно е по-искрен и хармоничен случай. А също и семейството: Кендал Дженър, по-голямата сестра на Кайли, се присъедини към марката, да не говорим за силите, с които Адидас е надарил Кани Уест.
В същото време, Пума "взе в семейството" още една царица-инстаграм - Селена Гомес. Нейните последователи са, в края на краищата, шестнадесет пъти повече, отколкото в официалната сметка на марката, а популярността на длъжностите, включващи певицата и актрисата, е 3-5 пъти по-висока от средната. За разлика от Кайли, Селена, подготвяйки се преди няколко години за турне в подкрепа на албума "Revival", доста активно и открито се занимава със спорт с треньорката на знаменитост Ейми Рософ Дейвис. В началото на договорния си период Селена няколко пъти оскверняваше пилатес в маркови гамаши - но като цяло връзката й със спорта приключи.
За разлика от Кайли, Селена, подготвяща се преди няколко години за турне в подкрепа на албума "Revival", доста активно и открито се занимаваше със спорт със знаменитост-треньор Ейми Рософ Дейвис
Всъщност, Селена се бори с лупус в продължение на пет години (между другото, част от постъпленията от продажбата на първата съвместна колекция с Пума беше изпратена във фонда за борба с болестта), преди година и половина имаше трансплантация на бъбреците и тази есен певицата претърпя нервен срив. , Докато Селена предполага, че не живее най-добрия период от живота си, новите рекламни "образи" продължават да се появяват в мрежата, а "селенатори" - както го наричат феновете на момичето - "подписват" техните емотикони: няма да поставите 30 милиона договор за пауза.
По справедливост, Gomez Dua Lipa и Ariana Grande, съответно посланиците adidas и Reebok, изглеждат доста убедително. Дуа е фитнес ентусиаст (от който само тези видеоклипове стоят там, където тя разтърсва пресата си, закачи краката си над торбичката!), А арианците не са непознати за тренировките. И за двете момичета спортът е добре интегриран в гардероба, така че те редовно припомнят връзките си с марките.
Или вземете същата Натали Емануел и Гал Гадот, чиито имена вече бяха споменати в началото на текста. Първото, в свободното си време, преподава йога, второто за стрелба в “Wonder Woman” придоби почти осем килограма мускулна маса - и това най-вероятно определя решението на Reebok да покани израелска жена да се присъедини към нейния екип. А също и на същия Reebok в пикапа Нина Добрев - и момичето, което е толкова запалено по спорт в Холивуд, все още трябва да изглежда.
Ако спортните хора не могат да спечелят кастинг на спортни марки, само защото техните посланици са длъжни да отговарят на съмнителния стандарт, това повдига въпроси.
Това е същността: от сътрудничеството на знаменитост с марката очаквате вероятността. Изглежда, че спортистите са идеално подходящи за такива кампании, естествено. Но самите марки, отричайки очевидните, продължават да "кастират" певци, актриси и модели. Това само по себе си не е лошо, особено след като някои от тях са наистина спортни, но когато Гиги Хадид ви гледа от стените в магазина на Reebok, Карли Клас е в магазина на adidas, а Кара Делевин започва да се появява в магазина на Puma, 2006 yard: говорим за разнообразието, позитивността на тялото и ейджизма (като че ли хората под тридесет години отиват във фитнеса) все още е на хоризонта, а стереотипът „спортът означава кльощава“ е много жив.
Спортните марки не винаги ясно разделят своите линии - на начин на живот и облекло, предназначени изключително за спорт (те често висят в една стая на съседни закачалки). Ние сме свикнали да проверяваме с консултанти кои модели обувки са предназначени за редовни маратони и кои са подходящи само за ходене. Трябва ли посланиците поне минимално да се занимават със спорт и да водят здравословен начин на живот, ако рекламират върховете на културите и широките околоспортни панталони? Някой смята, че да, ако говорим за марки, чиято ДНК съдържа спорт и мотивация за движение напред, в противен случай купувачът може да има усещане за измама. Някой, напротив, е сигурен, че спортните марки са разширили аудиторията си толкова много, че хората, които са далеч от спортните постижения, също могат да носят своите неща. И все пак, ако спортните хора не могат да спечелят в кастинг на спортни марки, само защото техните посланици са длъжни да отговарят на съмнителния стандарт, това повдига въпроси.
Може би, за сега, добрият стар Nike печели. Негови героини са Серена Уилямс, холандската футболистка Лика Мартенс, гимнастичка Симона Бийлс. За да не се чувстват изключени високите и тънки жени - Бела Хадид. Но заедно с това - моделът на Палома Елсесер плюс. И това са различни видове, които могат да резонират с едни и същи клиенти. Някой може да каже, че това все още не е идеал, но поне добър опит.
СНИМКИ: Reebok puma
