Как розовото става „женски“ цвят
Може би няма повече пол Оцветени в цвят от розово. Той ни преследва от детството си, принуждавайки момичетата да играят с розова машина на Барби, носят розови рокли и носят розов грим за бебе. Момичетата са проектирани плакати и корици на женски списания, от които различни нюанси буквално текат от бледо розово бебе до силна фуксия. Пинк става обект на проучвания и фотопроекти, мъжете я заобикалят, страхувайки се от убеждение и т.н. Някой го смята за символ на потисничество, някой - еманципация. Междувременно ситуацията не е толкова проста: в съвременната западна култура розовото придобива голям брой конотации и културни оттенъци. Решихме да донесем този спорен цвят на чиста вода и да разберем как се е случило той да стане „женски“.
Кой първо нарича розово "розово"?
Споменаването на розов цвят в една или друга форма се връща към римската поезия, където можете да намерите, например, описания на цвета на зората, свързан с думата „роза“ - „роза“, както в Лукреций. На английски, името му "розово", той получава по сложен асоциативен начин от името на карамфилите: през XIV век се появява глаголът "на розово", което означава да се даде фигурната форма на ръба на тъкан като листенце от карамфил. Първото споменаване на "розово" като съществително се намира в текстовете на XVII век. През XVIII-XIX, на свой ред, на руски език се появява заемът „розово“, образуван от френската „роза“ - заедно с „оранжевите“, „лилавите“, „кремавите“ и други словесни и изразени имена на цветя. Розовият цвят обикновено се нарича с помощта на цветя. В допълнение към розите и карамфилите, както и на европейските езици, на японски например има две първични имена, отнасящи се до цветята на праскова и сакура.
Трябва да се разбере, че идеята за цвета само като дължина на вълната е много относителна. Всички хора виждат всеки цвят поотделно, в зависимост от техните физиологични характеристики. В допълнение, много цветове не получават индивидуални имена просто защото се считат за нюанси на съществуващите, или защото такава селекция не е особено важна за културата. Има изследване, посветено на предположението, че имената на цветята сред древните народи са изключително неразвити, поради което Омир нарича морето "вино". Това не означава, че хората не са виждали никакви цветове, просто културният код, свързан с тях, е различен от този, с който сме свикнали. Някои езици обикновено не излизат отвъд разделянето на идеята за "цвят" на два или три подвида, а някои го смятат за неразделна част от други характеристики като влажност или температура. Това може да се прочете, например, в книгата на известната полска лингвистка Анна Wezhbitskaya "Език. Култура. Знание."
Защо розовото наистина не е цвят?
Научно, розово не съществува: виждаме какво не е. Тъй като физическото училище много от нас отдавна са забравили, това е, което трябва да разберете за какъв цвят е оптиката и физиологията. Светлината се държи както като вълна, така и като частица: тя има дължина и честота. Ако разширим бялата светлина в спектър, получаваме цветове на дъгата, всяка от които (с изключение на розовото) всъщност е един от видимите сегменти на лъчението с различна дължина и честота.
Човешкото око с помощта на пръчки и конуси оперира с три основни цвята: зелено, червено и синьо - и като работим заедно, те ни дават цветно зрение. Само някои от вълните възприемаме като цвят и цялата радиация, която е между червено и пурпурно и не е достъпна за нас, и се допълва от нашия мозък до розово благодарение на тяхното смесване. Това е най-опростената версия на обяснението защо това е така. Някой дори нарича розово "минус зелено", защото това е точно ефектът, който може да бъде постигнат чрез изваждане на зеления спектър от бялата светлина.
Момичетата винаги ли са били розови, а момчетата винаги сини?
Днес в западната култура има ясно изразено противопоставяне между половете в два цвята: син за момчетата, розово за момичетата. Дори в съветските родилници те взеха подходящите панделки, за да приготвят новороденото. Въпреки това такова разделение може да се счита за иновация от миналия век. В европейската култура в началото на деветнадесети и двадесети век, децата често носеха идентични бели рокли, които бяха лесни за избелване. Синьото се смятало за цвят на младостта, защото то било свързано с почтеност и носело религиозни конотации: например, Дева Мария често била изобразявана в сини дрехи.
Постепенно, именно по тази причина, синьото стана един от любимите цветове на рокли за момичета, а на момчетата понякога се предлагаше да се обличат в розово като приглушен вариант на червено - активен цвят, свързан с мъжествеността. Имайте предвид, че дори облеклото на измислената Пепеляшка в карикатурата на Дисни от 50-те години е синьо. В съвременната поп култура има пътека „Истинска синя женственост“, която следва определената историческа традиция.
До средата на миналия век мнозина възприемаха пастелни цветове, по-специално сини и розови, като символи на младостта, а не на секса. Ако обърнете внимание, тогава много жени, изобразени на портрети преди 20-ти век, често имат сини рокли, въпреки че, разбира се, има и розови. Въпреки това, тези два цвята не са имали толкова силен и абсолютен цвят на пола, както днес, а различни артисти от 18-19 век тълкуват розово всеки по свой начин, свързвайки го с модата, младостта или съблазняването. Търсенето на документи в Google Книги за "розово за момичета", "синьо за момчета" и обратното показа, че от 19-ти век цветните предпочитания за идентифициране на пола на децата постепенно са започнали да се използват.
През 2007 г. е публикувано проучване, което предлага обосновка за разделяне на цветовите предпочитания според пола. Еволюционните психолози от университета в Нюкасъл представиха следната обосновка. Според тях жените могат да бъдат еволюционно предразположени към червени оттенъци, тъй като техните предци са се занимавали със събиране и трябвало да забележат червени и розови плодове. Мъжете от своя страна бяха ръководени от синьото небе, за да определят доброто време за лов и местоположението на водата, да знаят къде ще пият животните. След като свръхпътека утихна, мнозина се съгласиха, че такива аргументи са много пресилени и еволюционната психология като цяло е забавна, но изключително неточна дисциплина.
Кога розовото става „женско“?
Досега няма консенсус за решаващия момент, когато розовото се превърна в „женски“ цвят. Има няколко теории и най-вероятно няколко фактора просто се събират. Съединените щати, които през последния век станаха основният доставчик на поп култура за целия свят, имаха най-голямо влияние в създаването на розово-синя дихотомия, към която сме свикнали днес. Професор на Университета в Мериленд и автор на книгата "Розово и синьо" Джо Паолетти вярва, че отговорът е недвусмислено въпросът "кога?" Невъзможно, но повечето изследователи все пак са съгласни, че след войната разграничението между тези два цвята по пол стана ясно и розовото стана символ на женственост.
Източници са съгласни, че идеята за необходимостта да се разграничават децата по полов признак с помощта на цветовете започват да се появяват в модата в началото на 20-ти век. Изглежда, че в много отношения това е маркетингова стратегия: принуждаването на родителите да купуват повече детски дрехи, или дори напълно нов гардероб, защото производството му е на линия. Един от най-известните документи е откъс от публикацията на Департамента на децата на Ирншоу, която предлага да се купи розово за момчета и синьо за момичетата. През 40-те имаше обратна промяна - някой си мисли, че това е още един не твърде сложен, но ефективен трик, за да се продава повече, някой го свързва с увеличената популярност на моряшки костюми за момчета и сини училищни униформи, които по този начин се прехвърлят в синьо цвят "сериозен" мъж.
Blogger Kristen Konger, автор на популярния пояснителен YouTube канал "Stuff Mom никога не ви е казал", обръща внимание на популярната версия на връзката на розовия цвят като женска черта и нацистката практика на ивици. В германските концентрационни лагери, по-специално затворниците, хомосексуалната ориентация, те начертали розов триъгълник върху дрехите си, за да ги различат от останалите. Независимо от факта, че подобна теория изглежда логична за мнозина, този факт все още е широко неизвестен и много изследователи, като автора на книгата по-горе, са склонни да вярват, че ако връзката съществува, то е по-скоро обратното: подобен цвят биха могли да бъдат избрани именно заради концепцията за розово като „цвят за момичетата“, който вече се е появявал по това време.
Дженифър Райт, специалист по модна история и автор на сайта Racked в скорошно видео на портала Vox, подсказва, че това е Мами Айзенхауер, съпругата на 34-ия президент на САЩ, който популяризира розовото. Започвайки с церемонията по встъпване в длъжност, тя обичаше да излиза в розово, ставайки пример за цяла нация. По същото време героинята на мюзикъла "Смешно лице", главен редактор на модното списание, написана в много отношения от Даяна Вриланд, пее за любовта на розовото. Тя го контрастира с цветовете, които жените носеха по време на войната, черно и синьо, като призоваваше да се дистанцират от събитията от Втората световна война и да ги оставят. По това време розовото беше по-скоро свързано с жени, които искаха да излязат от традиционните роли на половете, но с течение на времето това тълкуване стана замъглено и розовото загуби бунтарския си дух, ставайки, напротив, цвят, който тласка жените в тесни граници.
Какво друго означава розово?
Пинкът не е просто укрепен в съвременната култура. Тъй като от детството момичетата и момчетата често са заобиколени от специфичен цвят, който веднага се използва като символ на техния пол, те са силно привързани към него. В ранна възраст е много важно децата да се асоциират с връстниците си и с техния пол. Така розовият цвят, имплантиран от обществото, понякога се превръща в мания на малките момичета, които плавно преминават в зряла възраст.
Съвременните асоциации с розово на пръв поглед са доста очевидни. Силното съчетание с пола го свързваше с такива характеристики като наивност, слабост и крайна женственост, граничещи с главозамайване, което не винаги е добро за него. Например респондентите, на които са показани розови реклами с информация за рака на гърдата, са склонни да жертват по-малко пари и въобще не даряват, защото възприемат розовия цвят като агресивна тактика, която съзнателно им напомня за пола си. "Носим розово в сряда": феминистката пластмаса от "Mean Girls" изглежда нарочно облечена в "слаб" цвят, или покриваща истинската им природа, или й придава нов смисъл. В същия дух и днес блондинката в закона се възприема и дава розова сила и го приравнява на гордостта на своя пол.
Както показва примерът с розова панделка, символ на борба с рака на гърдата, розовото днес е много по-многостранно, отколкото изглежда на пръв поглед. Розовият триъгълник, например, е преосмислен от ЛГБТ общността като символ на гордост, въпреки чудовищната му история. Пинкът е един от най-вкусните цветове, много десерти са нарочно направени розови, за да предизвикат асоциации със сладост и удоволствие. В допълнение, цветът днес е станал много по-сексуализиран и политизиран. Жреговото обозначение на "розово" по един или друг начин често намеква за сексуални теми, а политическите активисти понякога я използват като символ на борбата срещу потисничеството, като например шведската феминистка партия и американската женска антивоенна организация "Code Pink".
Как да се възползват от куп "розови - жени"?
От началото на четиридесетте до днес розовият цвят става любим цвят на жените, след което губи своята популярност, както при втората вълна на феминизма, която търси полово неутралитет. В допълнение към некомерсиалната употреба като символ на борба или самоутвърждаване, розовото все още остава мощно маркетингово оръжие, както беше в момента на неговата популярност. Не става въпрос само за бебешки дрехи за момичета. Най-продаваната кукла в света живее в розова къща, кара една розова кола и като цяло обича всичко розово.
Целият раздел на Victoria's Secret се нарича "Pink", огромно количество визуална реклама, насочена към жените, съдържа нюанси на розово. Напоследък връзката с продажбата на розови предмети под знамето на благотворителността бе публично оповестена единствено с цел печалба. Както се оказа, през месеца на привличане на внимание към борбата с рака на гърдата, много марки се крият зад дарения във фонда от всеки тематичен розов елемент, само за да увеличат продажбите. Другата страна е маркетинг с цел благотворителни продукти, за които се подозира, че причиняват рак. Това явление се нарича "Пинкъшинг".
снимки: 1, 2, 3, 4, 5 чрез Shutterstock, 1 чрез flickr
