Нова колекция Yeezy: Защо е всичко Kanye West и нас

7 септември точно в 1:30 ч. По време на Ню Йорк.объркани модни редактори и купувачи, разтоварени в автобус на 26-та улица, заведоха Франклин Д. Рузвелт в парка Четири свободи. Не е известно какво се е случило с онези, които закъсняха с автобуса, но всички останали бяха в шоуто на Йези Сезон 4. По-точно, близо до модния подиум, до който вече стояха модели в бежови чорапогащи. И тогава започна да чака. Продължило почти час и половина под жаркото слънце: момичетата-модели се разболявали, някои от тях не можели да стоят и седяха на тревата, оставяха нетърпеливи редактори преди началото на шоуто.

Когато шоуто започна, стана ясно, че би било по-добре, ако не започне: моделите едва се движеха след няколко часа на слънце, петите на ботушите Yeezy бяха счупени, а гостите трябваше да подкрепят момичетата, за да не падат. Останалата част от Запада показа същите чорапогащи, гамаши с тяло и военни якета. Модната преса почти единодушно потвърди колекцията от фиаско. Това изобщо не е разстроило рапъра, но напомни на обществеността за глобалния въпрос за Йези: защо Кание иска нищо и защо е всичко за нас?

Сътрудничеството му с adidas започна през 2013 г., няколко месеца след излизането на албума "Yeezus". Тогава то се възприемаше като еднократно действие, сътрудничество в подкрепа на новия рекорд - нито Kanye, нито представители на adidas обещаха, че ще видим поне още една от съвместните им колекции. Единственият по рода си и собствен моден проект на рапъра - марката DW Kanye West - не съществуваше дълго и без много прозрение. И макар че нещата бяха по-добри с капсулните колекции, нямаше гаранции, че Йези щеше да стреля.

Но марката изстрел. Може би многомилионният фен на Kanye West има същата възможност да докосне идола през дрехите си. Може би феновете на Ким Кардашян искаха да имат всички тези неща, подобни на спандекс, които съпругата на рапъра популяризираше и активно носеше от първия ден на съществуването на марката. Или може би участието на Кани Уест в състава е било сложно: в края на краищата, той е известен не само с музикалното си творчество.

Запад в очите на мнозина - вид егоцентричен квадрат, борец със системата и за правата на афроамериканците, човек, който не се страхува да говори - истината

През цялото време рапърът не се колебаеше в изрази, обиждаше всички, които смяташе за погрешни - от Тейлър Суифт до президента на Съединените щати - и се нарече бог. Той, поемайки върху себе си работата на Пигмалион, в почти буквален смисъл, направен от Ким, тази жена, която познаваме - с космически форми и откровен гардероб. Ким не го криеше изобщо: обича да казва в интервю, че Кани е хвърлил половината от нещата от гардероба си веднага след като са започнали да се срещат, а сега най-известната жена на планетата се облича за съпруга си.

Запад в очите на мнозина - един вид егоцентричен квадрат, борец със системата и за правата на афро-американците, шампион на справедливостта, човек, който не се страхува да говори-истина, но жената му е най-популярната и конвенционална, почти карикатурно секси. Лесно е да се разбере защо подобен образ на самоизработена звезда и алфа мъж се продава добре в света, в който живеем. Марката е изградена около мощна двусмислена личност, така че искам да потърся второ дъно в нея, дори и да не е там. Дори и на модния подиум от сезон до сезон, се показват маратонки и трико в приглушени нюанси.

Yeezy Сезон 1 продажби реши всичко за критиците: истински потребителски избухването разви около Yeezy Boots, дрехите са били продадени за един час. След това имаше Yeezy Сезон 2 и Yeezy Сезон 3, и историята изглежда да се повтори. По целия свят (включително и в Москва) подложки, фенове на Kanye West и много други хора стояха на опашки в продължение на няколко дни, за да си купят маратонки, създадени от техния идол. Дрехите все още бяха премахнати в концептуалните магазини, въпреки че текстилните бомбардировачи на стойност две хиляди долара, дори средно скъпи, могат да се нарекат участъци.

Паралелно с аплодисментите на западната модна индустрия: например, Карин Ройтфелд посвети почти цял брой на колекцията на CR Fashion Book от Yeezy Season 3, премахвайки в тези неща най-популярните модели като Gigi Hadid. Не бива да говорите за подкрепата на Ана Уинтур още веднъж - тя официално е уверила Кание и прехода на Ким в статута на модните небесни, като постави снимка на двойката на корицата на Vogue US. Това покритие беше едно от най-резонансните в кариерата на Wintour. Мнозина с право не разбират това, което Ким и Кание имат с високата мода, но модната индустрия никога не пренебрегва онези, които със своята слава могат да помогнат при продажбите на тиражи и нови рокли. Всички са щастливи, всички са щастливи.

Но от втората колекция на Yeezy, мнозина имаха усещането, че нещо не е наред с марката. Преди това Кани можеше да бъде обвиняван за нещо, но не и за пръскане, а не за дразнене, не за лицемерие. Един от най-великите художници на нашето време реши да нахрани своя богов комплекс и да се проведе в модната индустрия - е, не е проблем. Но съдейки по думите на Запада, неговите цели са много по-глобални, почти универсални. Почти веднага рапърът започна да дава интервюта, в които каза, че дрехите в марката му са второстепенни, най-важното е изявлението и тези много тайни значения.

Това би било много правилно позициониране: съвременната мода вече не прави дрехите заради дрехите, контекстът е наистина важен, а скритият смисъл също е важен. И за известно време всичко мина добре. Сезон 1 е история за тялото позитивна, красотата на всички раси и размери, модели от улично кастинг, мир и любов, и те са в разрез с военната тема на колекцията. Сезон 2 - атака срещу расизма: на подиума на моделите се получи оживен наклон, така че те бяха цветът на кожата им, от тъмни към светли. Финалът на шоуто, Йези Сезон 3, организира ужасните събития на 7 април 1994: акт на геноцид на племето Туци, от стотици хиляди, чиито тела образуваха цели планини. Плюс това, шоуто се проведе на стадиона, на него присъстваха 18 хиляди души, и паралелно, Уест представи нов албум. Както отбеляза Тим Блакс, тази седмица на модата в Ню Йорк все още не се вижда.

До четвъртия сезон, изкуствено постарените пуловери, панталони и по-големи якета престанаха да вдъхновяват.

Но до четвъртия сезон Кание се беше изплъзнал: на вълна от успех започна да се държи като глава на тоталитарна държава, която бързо губи връзка с реалността. Например, той обяви, че подбира само многорасови женски модели за излагане - и това изявление само по себе си предизвика право на протести в опашката за кастинг и легитимни упреци на дискриминация в медиите. По-рано се оказа, че Запад се радва на популярността му и експлоатира работата на непрофесионални модели "от улиците", като им плаща 100 долара за 10-часов работен ден (докато рапърът не спестява на поканените топ модели).

Да, той взе избраните многорасови момичета от парка Франклин Рузвелт в четирите свободи и облече само бели неща, които Vogue.com незабавно нарече протест срещу кандидатурата на Доналд Тръмп, известен расист, на президентските избори. Но не е ли расизъм - не позволявайте да се появяват черни и светлокожи модели? Освен ако за красивото изпълнение на равни права, неговите участници не трябва да получават прилична такса? И какъв може да е смисълът, когато момичетата се вмъкнат в тревата от топлинен удар? Как можем да говорим за толерантност чрез такива средства?

В допълнение, без значение колко смели стремежи и възвишени идеи Kanye служи, на шоуто той говори за тях чрез облекло. Редакторите на четвъртия сезон, които се топят от слънцето, са престанали да се вдъхновяват от изкуствено изтъркани суичъри, блузи и големи якета, а качеството на единствената иновация - токчета на петите - не можеше да издържи дори на един поток по пистата. Представители на adidas от discomfiture веднага се отрекоха: "Тези ботуши не са част от сътрудничеството с adidas," - каза представителят на марката и добави, че Kanye определено ще финализира подиума. В същото време в мрежата се появиха и снимки на модели с прозрачни ботуши - краката им се изпотяваха толкова много на слънце, че не можеше просто да се затвори.

Появиха се и допълнителни бизнес проблеми. Highsnobiety, позовавайки се на приятелски купувачи, пише, че с всички успехи на Yeezy Boots, дрехите от колекциите Kanye не могат да се похвалят с търговски победи. Производството и логистиката Yeezy са подредени по такъв начин, че доставките пристигат късно за половината от сезона, лъвският дял от моделите от модния подиум няма да бъдат премахнати за продажба, вложителите, направени от купувачите, изгарят, но Kanye не се интересува твърде много. Той продължава да говори за интерлинг значението на облеклото, въпреки че тази история все повече напомня на сапунен мехур.

Kanye West стана такъв, какъвто е, благодарение на неговата искрена, понякога максимализъм, граничещ с фанатизъм, който не можеше да контролира. Но това беше поне честно: неговите импулсивни действия изглеждаха искрени и изглеждаха истински духовни импулси. Ето защо е странно, че неговата Yeezy на нивото на медийния образ и концепция изглежда двусмислена - ако не да кажем лицемерна.

Kanye West стана такъв, какъвто е, благодарение на неговата искрена, понякога максимализъм, граничещ с фанатизъм.

Очевидно моделите можеха дори да загинат на шоуто - нещата щяха да бъдат пометени. Но преди всичко дори медийните центрове на Запада и Кардашян няма да траят вечно: по-голямата част от прегледите за Сезон 4 на Йези са или сухи, или смазващи. Можете да се смятате за владетел на света, но неуважително отношение към редакторите и моделите, докато правите не твърде талантливи дрехи, без последствия не може да бъде. Малко вероятно е Kanye да бъде доволен, ако марката му стане глобален еквивалент на Black Star Timati и ще бъде продавана от ескалатори в търговски центрове, така че той е изключително неразумно да харчи медийната лоялност от A-листа - без тяхното одобрение Yeezy няма да остане на върха на високите модни марки и двойка сезони.

И второ, какво иска Кание? Ако и вие станете крал в модната индустрия, не е ясно защо за четвърти път той показва изкуствени клинчета от тонове на кожата за спортни върхове и прости суичъри. Ако изграждате голяма марка и печелите пари, тя изненадващо отделя малко внимание на бизнес моментите. Ако се превърнете в моден активист, тогава е странно, че той е работил толкова лошо в социалната си позиция и си позволява дискриминация, умножена по звездно заболяване. Може би Уест просто иска да докаже на всеки (и на себе си), че всичко, което той не приема, се превръща в злато? Така той вече има 21 статуетки "Грами" с точно този цвят и повече от сто милиона продадени албума. Отпуснете се, Kanye, талантлив човек не трябва да бъде талантлив във всичко.