Гримът не е за всеки: как изрязаните мъже се изрязват от козметични реклами
Най-обсъжданите новини за красотата последните седмици беше мистериозното изчезване на мъжки модел от рекламните материали на линията NYX Sugar Trip. Това предизвика забележителен гняв на руските блогъри за красота и феновете на марката. Разбираме защо руските подразделения на марките се страхуват от измислени мъже, докато служителите на централните офиси се стремят да увеличат популярността на мъжката грим.
текст: Мур Соболев, Маргарита Вирова
За да популяризира следващата многоцветна колекция от марката NYX Cosmetics, наречена Sugar Trip, марката е събрала екип от доста популярни американски блогъри - например, Кимбърли Маргарита и Sea Clark. Снимките на шестте герои на кампанията са върху палитри и във всички рекламни материали на колекцията, но снимките на Уесли Бенджамин Картър, единственият човек в „Захарта“, бяха внимателно извадени от руските плакати. Снимката на коригирания плакат се появи на instagram-историята на блогера на красотата Полина Петрова, след което се разпръсна в Twitter и Facebook. В резултат на това самият Картър публикува снимката на екрана - приключенията на кампанията в Русия също разстроиха блогъра.
Гримьорката Лена Праяди казва, че това не е първият път, когато се сблъсква с такава адаптация на рекламата: „За първи път видях MAC Pro, адаптиран за вътрешния пазар - тогава на пазара се появи съвместна колекция с дизайнерското дуо The Blonds. , но снимката с Дейвид и Филип сякаш случайно беше загубена по време на печата, но такива нюанси наистина трябва да се познаят: ако не бях говорил с визажиста на щанда, нямаше да знам, че американските колекции са Сега на руския сайт на MAC Cosmetics можете да видите същата промо снимка, която не се появи на щандовете, което изглежда, че ограниченията се отнасят само за външната реклама, но този опит предизвиква интерес към мен: колко още плакати на международни марки са променени и колко строги са техните изисквания? " Често подобни „рискови“ кампании и колекции в Русия просто не достигат: например миналата година Коледната колекция „Lush Merry DRAGmas“, както и рекламите, за които се появиха участниците в Drag Race, преминаха покрай страната ни.
Потребителите на социалните мрежи, които са запознати с особеностите на работата на големите корпорации, отбелязват, че е трудно да се обвини руския екип на NYX в тяхната преднамереност: на всеки етап всички рекламни материали и методи за провеждане на кампаниите се съгласуват с централата. Мнозина, по-специално, смятат, че решението за премахване на Картър от плакати е опит да се избегне административна глоба съгласно закона за „насърчаване на нетрадиционни сексуални отношения“.
“Пропаганда” е административно нарушение (чл. 6.21 от Административния кодекс) и се наказва като правило с глоба в размер на четири до пет хиляди рубли за граждани и от четиридесет до петдесет хиляди рубли за длъжностни лица. Ако такава информация („насочена към формиране на неконвенционални сексуални нагласи сред непълнолетни”) се разпространява чрез Интернет и медиите, тогава може да възникне повишена административна отговорност - юридическите лица се глобяват с милион рубли.
Всяка година мъжките блогъри все повече се превръщат в посланици на марките - и сред популярните блогъри има много хора дори в Русия
Очевидно е, че рекламата с изработени мъжки модели не е непременно насочена към хомосексуални хора, а самото право е неясно и, най-важното, дискриминационно. "Първо, този закон не е легален - т.е. не отговаря на изискванията на правата на човека", напомня юридическият съветник на ЛГБТ инициативната група "Излизане" Максим Оленичев - миналата година Европейският съд по правата на човека реши, че законът не отговаря на изискванията на Конвенцията и Русия трябва да предприеме стъпки, за да я коригира или отмени. Засега Русия не е изпълнила съдебната заповед. Но дори да си мислим в обърнатата логика на „закона на пропагандата“, марките могат да се позовават на определението на Конституционния съд от 2015 г. - той призовава да се смята „пропагандата“ за неинформираща, а „налагането на определен начин на живот“.
Така или иначе, индустрията за красота все още не е основната цел на нормата: забраните са насочени повече към публични ЛГБТ събития и политически блокажи в Интернет. Ситуацията с подготвените мъжки модели е по-скоро акт на самоцензура, казва Максим Оленичев. Blogger, гримьор и специалист по SMM Мила Булатова са съгласни с него: "Очевидно е, че това е решението на местния екип, дори ако се съгласи с главното управление," казва тя за случая NYX. "Може би с аргументи имаме закони там, но не бихте искали марката да има проблеми. ”Но плакатът може да бъде отбелязан с бележка„ 18+ “или да се намерят други пропуски в правилата, които адвокатите на концерна вероятно разбират.
Кодексът за бизнес етика на L'Oréal, който притежава марката NYX, заявява, че екипът трябва да "обърне внимание на реакцията на религиозни, етнически, културни и социални групи". Но дори и нереволюционните практики за красота могат да нарушат чувствата на хората, които настояват за аскетично отношение към собствения си вид и настояват да бъдат "по-близки до природата".
Мила Булатова е убедена, че решението да се отиде или да не отиде на такива кампании-манифести зависи само от желанията на марката: други марки, представени в Русия, които излъчват стойности, подобни на NYX Professional Makeup, имат значителни отклонения от насоките на глобалните офиси. официален плакат) е почти невъзможно да се намери. "Тъжен съм, че марката наистина достъпна козметика, вярвайки в" грим за всички "и обективно притежаваща медийна мощ и способност да влияе на общественото мнение, реши да седне в килера, криейки се зад статия, която никога не е била прилагана нито за марката, нито за търговеца на дребно "- обобщава експертът.
Дори не става дума за страх от закона, а за опит за защита срещу хомофобия, а не за загуба на клиенти в регионите
Руските представители на марката отказаха официалните коментари, но нашите събеседници на пазара за красота са склонни да вярват, че това дори не е въпрос на страх от закона, а на опит да се защитят от хомофобията и да не загубят клиенти в регионите. Трудно е да си представим боядисан човек дори при знамената на търговски центрове в сравнително неограничен капитал, да не говорим за положението в традиционалистките републики. "Ходим тук в ЦУМ и ГУМ в Москва, а марката трябва да мисли, че такъв плакат може да виси в Дагестан или в Чечня, където ориентацията на гей момчета може да бъде физически унищожена", обяснява Лайза Воскресенская, журналист, маркетинг Може би марката е помислила за тях, защото е невъзможно да има два плаката (един за Москва, вторият за Грозни).
Реакцията на голяма част от руското общество на неочаквана среща с образ на измислен мъж днес наистина ще бъде отрицателна. Но ситуацията на рекламния пазар се променя толкова бързо, че Русия просто не може да остане в кулоарите на световните тенденции, са съгласни нашите събеседници. Всяка година мъжките блогъри все повече стават посланици на не само инди-марки: Джеймс Чарлз изглежда си сътрудничи с всички възможни американски марки, започвайки с CoverGirl, а Мани Гутиерес стана посланик на Maybelline, ветерани от козметичния масов пазар, Chanel и Guerlain колекции от унисекс грим, а сред популярните блогъри има много момчета дори в Русия - същите Андрей Петров и Геворг придобиха значителна популярност сред интернет аудиторията.
"Напоследък Андрей Петров посети Челябинск по покана на местна козметична мрежа", казва Лиза Воскресенская. "Зад него, момичета и, между другото, момчета се завтекоха в тълпа не в Приморско, а в Челябинск. В Русия има много хора, които ценят факта, че Андрей В Санкт Петербург лично присъствах на срещата на абонатите с Андрей, която беше подредена в „L'Etoile“. Хората висяха почти на лампата.
Не е изключено, че бранд мениджмънта на марките, които изтриват подправени мъже на плакати в Русия, е просто предпазлив. Но има шанс, че много скоро за тях това ще се превърне в начин да не се спестяват, но бързо губят фенове. И толкова много хора мислят така днес - просто погледнете как представителите на „тежкия“ апартамент успяват да рекламират мъжете.
СНИМКИ: Мак-козметика, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
