Хронология: Версаче

Певците Rihanna и Lady Gaga, актрисата Chloe Sevigny, все по-често влизат в обективите на фотографите, облечени в дрехи на Versace, направени в началото на 90-те години. H&M обявява предстоящото сътрудничество с Парламента. Щастливите собственици на редки книги, осъзнавайки нарастващия интерес към дрехите на Versace, започват да го продават на eBay повече от дрехите от новата колекция. The Guardian отбелязва, че Донатела Версаче използва повишен интерес към марката, създадена от нейния брат. Look At Me припомня историята, стила, моделите, отпечатъците и кампаниите на Versace.

Хронология на Версаче

1972

На 25-годишна възраст Джани Версаче се премества от родния град на Реджо в Милано, където започва работа като гост-дизайнер за марките Callaghan, Genny и Complice.

1978

Джани Версаче отваря своя собствена марка с шоу на женската колекция. Той продължава да работи за няколко марки едновременно.

1982

Джани Версаче започва да използва метални мрежести материали в колекциите си. Същевременно той си сътрудничи с театъра „Ла Скала” и създава костюми за операта.

1989

Основана е модната линия Versace - Atelier Versace - огромен риск за една малка компания. Няколко служители, отговорни за финансовия компонент на модната къща, се отказаха, след като научиха, че Версаче планира да произведе линия за мода.

1993

Джани Версаче печели наградата на CFDA.

1995

Първият цикъл на линията Versus в Ню Йорк. Линията е насочена към младите купувачи, а сестрата на Джани, Донатела Версаче, става нейният главен дизайнер. Делът на Versus след това представлява само 5% от печалбата на дружеството.

1997

Джани Версаче е убит близо до дома му в Маями от луд на име Андрю Кюнен. Има няколко версии на убийството.

Обсъждат се имената на дизайнерите, които биха могли да станат креативни директори на марката, сред които и приятел на дизайнера Карл Лагерфелд. И все пак компанията остава под контрола на роднините на Джани - брат на Санто и сестрата на Донатела. Донатела става креативният директор на марката Versace и остава до днес.

2009

Британският дизайнер Кристофър Кейн започва работа по линията Versus.

2011

Обявиха старта на съвместна колекция на Versace и H & M. Планирано е да се пуснат две пълноценни колекции, които ще включват мъжко и дамско облекло, както и интериорни предмети.

Стилът на Версаче

„Опитайте се да представите гардероба си без ярки отпечатъци, интелигентни обувки с високи токчета и блясък на вериги или дребни дрънкулки“, пише Кати Хорин през 1997 г. след смъртта на дизайнера. на подиума. " Въпреки факта, че по време на модните ревюта на новите колекции на Versace, повечето от моделите на дрехите изглеждаха малко адаптирани към живота, по-сдържани неща дойдоха в магазините. Джани Версаче експлоатира много теми: барок, вестерн, византия. Той съчетава в колекциите си животински отпечатъци, неонови цветове, позлатени елементи, черна кожа и мрежа. Той променя изходните точки на колекциите толкова често, че след смъртта му, Донатела Версаче, която искаше да бъде в крак с времето и е била вдъхновена от новия минимализъм, е трудно да се приспособи. Първата й колекция на модата получи много лоши отзиви в пресата. В началото Донатела дори не използвала печатни рисунки, защото просто не знаела как да ги прилага. Сега цялото внимание се обръща на ДНК на марката: в есенната колекция има лакирана кожа, ярки мотиви и позлатени елементи като катарами на колани. София Неофиту, главен редактор на списание 10, отбелязва: "Времето е всичко. И умната Донатела много добре разбира това."

Семейни връзки

Gianni Versace първоначално е от южна Италия, където семейните ценности винаги са били от първостепенно значение. След като се премести в Милано, след няколко години той убедил брат си и сестра си да се преместят там. Санто Версаче, по-големият брат, пое ролята на финансов ръководител на модната къща. Работните му отношения с Джани могат да се сравнят с отношенията между Пиер Берже и Ив Сен Лоран. Без хватката на Санто и неговите познания за финансите, Версаче вероятно щеше да остане само още една марка за новото богатство, което първоначално беше разгледано. Донатела Версаче, най-младият в семейството, винаги е била муза на Джани.

Преди да се превърне в креативен директор, тя помогна да се стилизират спектакли, водеше снимането на рекламни кампании и по всякакъв начин установи комуникация със звездите. Донатела винаги е считала за необходимо да се сприятелява с тези, които по един или друг начин могат да рекламират Версаче. В нейното представяне беше и редът Versus.

Смърт на Джани Версаче

Джани Версаче е застрелян в дома си в Маями от луд на име Андрю Кюнен през лятото на 1997 година. Съществуват няколко версии на тази известна престъпност. Преди да убие Джани Версаче, Кюнен е убил четирима души за кратък период от време. Знаейки, че не може да избяга от затвора, той реши да напусне славата на славата, стреляйки по онзи, когото мразеше и когото винаги е искал да стане. Скоро след убийството на дизайнера Андрю се самоубива. По случайност един отломък от куршум, който удари Джани Версаче, уби птица, гълъб на костенурка. Мнозина смятаха, че това е етикет на мафията. Въпреки факта, че през десетилетията на работата на марката не беше разкрита нито една финансова измама, слуховете за връзката на семейство Версаче с калабрийските мафиотски кланове след смъртта на Джани започнаха да растат с нова сила.

Рекламни кампании

Първоначално продуцентът на рекламните кампании на Версаче беше Донатела Версаче. И Патрик Демаршели, и Марио Тестино заснеха марката, но Ричард Аведън работи повече от други фотографи с Версаче. Те започнаха да си сътрудничат със стрелбата през 1979 г., само година след създаването на марката Джани Версаче.

Versace един от първите дизайнери започна да кани звезди в своите рекламни кампании. Актрисата Деми Мур, певица принц, актьор Силвестър Сталоун, бяха приятелски настроени както с дизайнера, така и с неговата сестра, и не можеха да откажат да участват в рекламата на марката. Мадона също участва няколко пъти в рекламни кампании на Версаче (за първи път от Джани Версаче през 1995 г.). Сега лицето на Версаче е актрисата Януари Джоунс, която играе главната роля в телевизионния сериал Mad Men.

Версаче и модели

Смята се, че именно Джани Версаче отговаря за известната фраза на модела Линда Евангелисти: "Отказвам да ставам от леглото за по-малко от 10 000 долара." До 1990 г. модели като Наоми Кембъл не слизаха по пистата. Професиите на модела и модела на модния подиум бяха разграничени. Още по това време момичетата печелят милион долара годишно за реклама и по-малко от хиляда са платени за слизане по пистата. Но Донатела Версаче, дотогава многократно привличаща известни личности, за да си сътрудничи, беше първата, която разбра, че моделите, които се появяват на кориците на списанията, могат да играят важна роля в развитието на Версаче. По време на шоуто на лятната колекция през 1991 г. момичетата, които скоро бяха известни с имената си: Наоми, Кристи, Линда, Синди, Клаудия и Елена, дойдоха на подиума на Версаче. След шоуто, Донатела и Джани направиха всичко, за да привлекат вниманието към моделите, зад кулисите на заснемането и показва, че Версаче започва да кани фотографи и по-късно дава снимки на пресата. Джани направи интервю за демонстрация, което стоеше до Клаудия Шифър или Наоми Кембъл. С много модели семейството на Версаче започва да свързва не само професионални отношения - те наистина стават приятели.

Интересни факти за Versace: t

Anna Wintour изигра решаваща роля в развитието на марката в САЩ. След като Wintour става главен редактор на American Vogue през 1988 г., облеклото на Versace започва да се появява не само в списанието, но и на кориците. - Това, което Версаче ми се стори смешно, - каза Анна. До този момент Версаче вече беше познат в Европа, но в Америка дрехите им почти никога не се продаваха.
Джани Версаче не беше толкова близък с принцеса Даяна, колкото той знаеше. И въпреки че след развода с принц Чарлз, Диана наистина започна да носи дрехите на Версаче, правейки тази марка отлична реклама, тя беше особено близо до дизайнера. Въпреки това, Даяна се съгласи да дойде на погребението на дизайнера и седем дни по-късно самата тя е била разбита в автомобилна катастрофа.
През 1997 г. почти се сляха Gucci и Versace. По-големият брат на Версаче, който ръководи всички финансови дела на марката, вярваше, че това сливане ще бъде италианският отговор на френския конгломерат LVMH. Но тъй като Gucci и Versace бяха равни по размер на капитала, Gianni Versace изглеждаше невъзможно да запази пълен контрол. Сливания не се случиха.
След смъртта на Джани Версаче марката е преименувана. Ако по-рано на етикетите на нещата беше надпис Gianni Versace, сега марката просто се нарича Versace.
Преди това беше съобщено, че първата съвместна колекция на Versace и H&M ще влезе в продажба през ноември тази година, Донатела Версаче заяви, че Versace няма да си сътрудничи с масовия пазар, защото "обърка марката".

Емблемите на Версаче:

щампи

Почти веднага след откриването на марката през 1978 г. Джани Версаче започна активно да използва печатни чертежи. Снимки на животни, клоуни, звездно небе, растения, портрети и надписи се появиха не само на джинси и копринени блузи, но и на вечерни рокли. Сега отпечатъците се намират и в колекциите на Versace, но не и в такива числа.

Медуза Горгона

С търговска марка Джани избра главата на героинята на древногръцката митология Медуза Горгона: "Медуза символизира красота и фатални прелести. Тя буквално парализира и хипнотизира." Преди Данатела Версаче да стане креативният директор на марката, Горгона Медуза се появява по-често в нещата на марката. Сега на чанти и аксесоари, като правило, можете да видите само "V" икона.

Метална мрежа

Оротон - метална мрежа, от която Джани Версаче започва да създава рокли, тениски и аксесоари. Първоначално беше много трудно. След различни експерименти, мрежата беше много по-лесна, но дори и тогава теглото на роклята можеше да достигне осем килограма. По-късно други дизайнери започнаха да използват този материал.

Линиите Версаче

- Мъжко и дамско облекло

- Обувки

- Ателие Версаче - линия на модата. Решението за стартиране на линия couture беше взето от Джани Версаче през 1989 година. Първото шоу се проведе в Париж в хотел Ritz. Сега тази линия е разработена от Донатела Версаче и гостуващ дизайнерски екип.

- Versus - демократична линия Версаче. От 2009 г. творческият му директор е британският дизайнер Кристофър Кейн.

- Продуктова линия за дома

- Часовници, бижута и бижута

- Чанти

- Парфюмерийна линия и козметика