Артем Шумов за мъжката мода и вкусовете на Петербург

Артем Шумов е млад дизайнер, който си е поставил за задача да произвежда удобни, сбито, правилно проектирани мъжки облекла на достъпни цени. Сега нещата от марката могат да бъдат закупени в JNBY в Санкт Петербург. Преди да започне да се занимава с линията на мъжете, Шумов се опитваше като дизайнер на дамско облекло, а също така се практикува в няколко големи къщи (Татяна Парфенова, Лилия Киселенко и Вика Газинска), участва в Румънска седмица на модата „Аврора“ и работи с Мариинския театър. В момента Шумов поръчва голям проект за пресъздаване на формата на ФК "Зенит" от 90-те и рестартирането му. Разговаряхме с дизайнера за това как да правим мъжка мода в Русия, комфорта и вкуса на Петербург.

Как влязохте в модата?

Да, отидох от детството: в градината се влюбих в едно момиче и си направих рокля за куклата си. Не съм имал конкретен избор: или отивам на петрол, или да проектирам. Но винаги знаех, че ще се занимавам само с дрехи.

Какво мислите за руското модно образование?

Аз дойдох от Уфа в Петербург само за да уча - те не дават прилично образование в моя град. Първо, има силно училище в Петербург. Второ, художествената среда е много важна, което отново е само в Петербург.

Като цяло, руското училище за дизайн е своеобразно. В съветско време, по мое мнение, е бил самият начин: нямаше избор и хората носеха това, което им се предлагаше. И всички бяха модерни. Масовият пазар сега търси подобна глобализация. Въпреки факта, че изборът на силуети и пропорции е огромен, масовият пазар избира същото - и се оказва, че всички хора са облечени по същия начин. Нещо повече, сега, за разлика от съветските времена, има илюзия за избор. След СССР, когато чужди стоки се изсипват, хората започват да експериментират, опитват се всякакви странни комбинации. Сега културата на облеклото - и потреблението, и носенето - все още се възстановява. Модата изобщо не може да бъде убита, а просто се случва, че има различни етапи на развитие. И руският дизайн се интересува много от хората в чужбина: приятелят ми учи в Антверпен, казва той, има много възхищаващи се дизайнери, които са популярни сред нас в определени кръгове. Но в Русия, те също искат руски дизайн.

Имаме много дизайнери - и правилно - вдъхновени от западняците: някой харесва Vibs, някой харесва Кейн. Има ли опасност в това? В крайна сметка, този дизайн е необичаен и ясен само за малък кръг от хора.

На първо място, дизайнерът трябва да разбере какво ще купува. Кристофър Кейн, Вибсков - те имат свои собствени клиенти. Необходимо е да разберете публиката, с която работите, и да адаптирате облеклото. Научих се да проектирам и там те са принудени да мислят. Първоначално дизайнерите нямат представа дали нещо е възможно или невъзможно. Учителят по дизайна погледна първата рокля, която направих, обърна се и каза: "Моето дизайнерско лице не може да го погледне."

Може би ще звучи високомерно, но имам необичайни неща, маскирани като ежедневни

С кого работите?

Имам различна аудитория. Опитвам се да направя удобни дрехи, защото трябва да уважавате обикновените хора, които като мен ходят по улиците. Например, харесвам продълговати панталони и меки гънки, но днес искам тези гънки, а утре ще вали дъжд - и къде нося такива панталони? Най-често нося дрехите си, за да се чувствам, ако тези джобове са удобни за мен. Може би ще звучи високомерно, но имам необичайни неща, преоблечени като ежедневни. Те имат части, които ги различават, вътре или извън. Но в същото време за човека в дрехите ми няма да каже: "Господи, какво е това, чанта?" Чантата е добра, но не и моята. Моето е, когато човек дойде, изглежда като обикновен човек, но той ще седи до вас - и ще бъде интересно да го разгледате.

И защо се включихте в мъжките дрехи?

Осъзнах, че винаги съм искал да го направя. Направих две или три женски колекции, но това беше само етап на развитие. Мъжкото облекло е по-близо до мен, чрез него мога да кажа повече. В нея, аз мога да си представя себе си, но в една жена рокля, за щастие, не мога.

Един от мъжете, които правят женски дрехи, казва, че има повече въображение, повече пространство.

Свободата е до известна степен добра. Но когато поставите рамката, искате да се ожените за тях, а когато има свобода да правите каквото искате, повечето хора, както се оказва, не искат нищо. Ако нещо е забранено, то е интересно. В мъжкото облекло по-малко силуети. Не можете да правите ръкави на фенерче. Е, може, разбира се, но кой ще ги носи. И никой няма да страсти. Защо няма руски мъжки дизайнери? Те се страхуват. И все пак мъжете са по-консервативни.

Добре облечен човек - кой е това? Как изглежда той?

Наскоро имах клиент, той вече е възрастен мъж със семейството и децата си. Той поръча меко палто, въпреки че имаше невероятно стилни якета, с игла. Бях много изненадан, защото преди това си мислех, че имам повече младежка аудитория. За мен това е голяма похвала.

И как трябва да изглежда добре проектираното яке?

Мъжко яке - най-трудното нещо. Той трябва да седи като ръкавица, като броня. В този случай имате само една халка, с която можете да работите. Невъзможно е, както при женските дрехи, да подгънете някъде, да вмъкнете драперия и да кажете, че трябва да е така. Опитайте се да вземете парче хартия и да го прикрепите към тялото. Вижте какво се случва с него - колко гънки, гънки. Тук трябва да премахнете всички тези zalomchiki, за да получите перфектна форма. Само тогава можеш да си представиш какво е мъжкото облекло с една топка.

Неща от колекцията на Артем Шумов FW14 / 15 обувки: Магазин за концепция Баня

Тази година се пускат мъжете Elle и Numéro, липсва само мъжкият Cosmopolitan (и такива слухове се разпространяват). Мъжка мода се развива и всъщност мъжете се обличаха по-зле от жените за дълго време. Разкажи ми за модните мъжки дрехи?

Ще започна от самото начало. До деветнадесети век имаше само мъжка мода; женска мода, всички тези рокли, корсети - беше придатък към мъжки костюм. Мъжки костюм се промени, беше много по-ярка от жените. От гледна точка на обществото, човекът е бил главният, той е участвал в битките, има голяма социална дейност, така че се нуждае от повече дрехи. Тогава дойде първият етап на техническия прогрес, на втория етап, хората седяха в шкафове, постепенно модата стана монотонна: риза, костюм, палто. А след войната нямаше пари за дрехи. Модата всъщност е напълно умен процес. Ако беше глупав, през цялото съществуване на човечеството, модата просто нямаше да съществува. Затова не разбирам, когато те питат: "Създаваш ли мода?" Как да се създаде мода, ако беше преди вас и ще бъде след като умреш? Ние просто създаваме неща и отразяваме човешките нужди.

Като цяло, хората сега не се нуждаят от много дрехи.

Как да не? Не можеш да дойдеш на корпоративна тениска. На бизнес срещата, също, не можете - нужда от костюм. По начина, по който сте облечени, хората около вас измислят мнение за вас. Един мъж, облечен спретнато, създава впечатлението, че всичко в главата му е изложено на рафтовете. Така наречената normcor също се отегчават. Човек винаги е в развитие, така че той трябва да се преоблече.

КАКВО Е САМО КАКВО?

Себе си.

СЪКРИВНА И МАСЕН ПАЗАР?

Да, разбира се. Не казвам, че носенето на масов пазар винаги е неуважение към себе си. Но до известна степен това е вярно. Тук се обличате на масовия пазар и виждате друг човек, когото не харесвате, и той е облечен по същия начин като вас. Ако сте облечени по същия начин, може би мислите ви се събират.

Кой е вашият екип, с кого работите?

Заобиколен съм от напълно различни хора: от фотографи до собственици на магазини за обувки. Ако постоянно се върти в кръг, тогава вие и светът ще възприемате едностранчиво. Ако работите в луксозния сегмент, тогава естествено, когато се качите в метрото, е трудно да разберете този живот. Ако правите улична мода, живеете в апартаменти и постоянно се движите с кола, трудно е да разберете как живее улицата. Може би гледам дълбоко, но напоследък мисля, че депутатите изобщо не виждат живота. Карат дори без задръствания.

Ще бъда благодарен на моя екип, вероятно, през целия ми живот. Има такъв благотворителен проект за подкрепа на младите дизайнери LMA Presents (AFFA) - те помагат на новодошлите, които пускат първата колекция, да направят шоу. Защото това е просто невъзможно да се постигне самостоятелно: когато сте на 24 години, току-що сте завършили университет и сте работили няколко години, откъде получавате ресурсите? Аз организирахме първото шоу на Aurora Fashion Week. Осигурени са безплатни модели и платформа. Трудно е да се повярва - в света, дори и в Русия, като цяло това не се случва. Този сезон ми помогнаха и с модели, с режисура. Модна реклама на Анди Фиорд - благодаря ви много.

В крайна сметка, мъжете се обличат, за да се чувстват комфортно в средата, в която се намират.

Използвате тъкани от Европа. отивате ли там за тях?

Не, доставчиците идват тук, плюс аз работя с посредници в тъканите на склад - те правят марката достъпна и с високо качество. Проектирането на тъкани по свой собствен дизайн е невероятно хладно, но съвсем различно ниво и много скъпо. Сега не мога да си го позволя. Но има някои контакти, които можете, ако е необходимо, да излезете. В Санкт Петербург има добра фабрика за облекло, която произвежда тъкани от жакард. Нещата от него бяха в колекцията.

с Бош?

Да. Невероятно качествена материя, разбира се. И когато го погледнете, това е като картина. Абсолютно европейски плат. За мен беше голямо откритие, че има такава индустрия в Русия. Има хора, които наистина правят добри неща.

Трудно ли е да се води бизнес от Петербург?

Напротив, това е по-просто, хората купуват по различен начин. Всеки град има свой характер. В Санкт Петербург хората няма да се обличат ярко. Московските клиенти виждат ярки цветове в магазина и отиват при него. И жител на Санкт Петербург ще подходи друг. Може дори да е добре. Всеки град има свой собствен стил, собствено чувство.

Петербургски дизайнери са много приятели. Трудно е да се намерят добри специалисти, така че когато някой съветва някого, това е добре. Някаква будистка нагласа: по-щастливият човек, по-щастливият той прави други. От няколко години работих с много добри дизайнери, например с Парфенова. Да бъдеш с такъв човек е невероятно преживяване. Тя е великолепна артистка, сама е талантлива, всяка година произвежда страхотни колекции, които изглеждат много свежи.

Какво научихте от Татяна Валентиновна? Колко време работите с нея?

Работихме няколко години. Направих много неща. Дойде като студент, имах възможност да науча дизайн. Университетът също преподава строителство, но това е различно. Когато шиете на фигура, много функции се изплъзват. Трябва да сте невероятен гений, за да разберете това или да имате много голям опит. Работих там и с много скъпи тъкани. Е, никой не притежава цвят в Русия като Татяна Валентиновна.

Знам също и за работата с Газинска. Беше ли преди Парфенова?

След това имаше редовен стаж. Търси дизайнер и не помня кой я е съветвал. Беше невероятно забавно - ходех из Санкт Петербург с един приятел, който се премести в Москва, обаждане от непознат номер: "Здравейте, Вика Газинская ви призовава." Прекарах около месец в Москва, но в резултат не успяхме - и това се случи.

Вие имате голям опит по отношение на обучението. Това е много готино.

Всеки има свой собствен път на развитие. Когато стигнах до Татяна Валентиновна (Парфенова. - Прим. Ред.), Веднага разбрах, че няма да работя тук цял живот. Много европейски дизайнери, преди да отворят собствената си модна къща, преминават на практика и се обучават. Имаме малко хора, които се задължават да шият мъжко облекло, защото няма обучение за строеж на мъже. Женските и мъжките тела са различни, така че ако преподавате женски дизайн за пет години, все още имате нужда от пет години, за да се научите как да правите мъжки. Трябва да имате обем на тялото. Нарежете плоско и просто трябва да си представите как ще бъде в 3D. Имах късмет, отидох на курсове по съветско проектиране и изучавах техниките на дизайна на Павлов. Мъжете всъщност се обличат да се чувстват комфортно в средата, в която се намират. Човекът няма да носи неудобни обувки. Ще нося нещо по-малко красиво, но няма да се чувствам неудобно през целия ден. Едно момиче може да носи и толерира, защото е красиво.

Нещата дизайнер могат да бъдат намерени в Санкт Петербург: JNBY, Nevsky Prospect, 148; Design'Rium, Фонтанка, 52; Измамник, улица Мос, 4

Благодаря за помощта при организирането на снимките и интервютата с екипа на Aurora Fashion Week