Погледнете най-добре: грижите за възрастта вместо да преследвате младежта
текст: Мур Соболева, главен редактор на блога Fierce & Cute
Светът се промени, както казва Галадриел в началото на Властелинът на пръстените. Подходът към красотата също се промени - по-специално, за грижа за кожата: технологични пробиви, повишена осведоменост за потреблението и промяна на поколенията диктуват нови правила. От друга страна, не може да се каже, че навикът за обслужването на целулита в рекламните кампании е ужасно заболяване, което е нещо от миналото, а всички естествени и безвредни черти на кожата все още се определят от обидната дума „несъвършенства“. Ние разглеждаме промените, настъпили в индустрията за красота през последните пет години, и се опитваме да разберем какво ще се случи по-нататък.
"Бръчките вече не са основното нещо", - с тези думи започва бележка на най-големия уебсайт на WWD за нов подход към красотата. През последните 10-15 години пазарът на красотата се фокусира върху подмладяване: първо, развитието на съвременните технологии позволи създаването на качествени нови продукти, и второ, разтворимите клиенти, поколението на бейби бум, започнаха да стареят и индустрията на вечната младост започна да се възползва от тях. внимание. Сега израсна ново поколение - и е необходим и нов подход.
Миленианите (т.е. всички ние) са по-скоро притеснени за това как днес ще гледат на Instagram, а не за това какво ще се случи с лицата им след десет години. "Днес тридесетгодишните деца правят повече снимки на ден, отколкото майките им за една година", обяснява изпълнителният директор на Estée Lauder, която тази година стартира козметиката Estée Edit, насочена към хилядолетието. Ето защо производителите на продукти за млади хора се фокусират върху маски, кремове с ефекта на размазване и други средства за мигновен отговор. Рекламните кампании настояват за енергията на своите потребители и мултитаскинг: героините им живеят в мегаполиса, успяват да присъстват на десетина срещи и събития на ден, да спят малко и успяват да изглеждат чудесно при такива условия. С помощта на козметика, разбира се.
Един от най-успешните примери за хилядолетни продукти е марката Glossier, която е създадена от основателя на сайта Into the Gloss, Емили Вайс. Роден в Интернет и популяризиран чрез социални мрежи, марката предлага прости и интуитивни средства, чрез които кожата изглежда привлекателна за снимки, които публикувате в социалните мрежи (минималистичните пакети на кремовете изглеждат също толкова добре).
Лесното използване е друга важна характеристика на съвременната грижа за кожата: хилядолетията винаги бързат и често използват средства „в движение“. В същото време пазарът на козметика, вдъхновен от азиатските тенденции, нараства с точно противоположната философия: грижата за кожата е като ритуал, посветен на себе си, който трябва да бъде колкото е възможно повече. Не само тъканите и нощните маски идват от Азия, много европейски марки пуснаха версиите си тази година, но и грижовни лосиони (хибрид от тонизираща и лека емулсия, които се прилагат преди основния етап на почистване и подобряват проникването на продуктите в кожата). Колкото повече, толкова по-добре: наслояването е в основата на азиатската грижа.
Козметиката против стареене, разбира се, не е изчезнала - всички остаряваме и всички искаме да изглеждаме добре. Но отношението към възрастта се е променило. Сега въздействието върху кожата е глобален въпрос: средствата вече не се разделят на "от 25" или "до 40", все повече продукти се появяват, които действат, както търговците обичат да казват, "на клетъчно ниво", качествено подобряване на най-разнообразната кожа. Търсенето на "най-доброто" независимо от възрастта е идеята за анти-стареещи средства от ново поколение. Някои марки отиват още по-далеч и произвеждат линии, които предлагат да не се борят с проявите на възрастта, а да ги ползват - например, Darphin Exquisage.
На мястото на безкрайната борба със собственото стареене - а това означава до известна степен със себе си - идва разбирането, че красотата е преди всичко здраве и хармония. Тенденцията към естественост, която върви ръка за ръка с етичната консумация, се появи още преди глобалните корпорации да забележат нашето поколение. В същата статия за WWD експертите отбелязват, че в последно време малките марки нарастват особено: индивидуален подход, човешки истории и местно потребление заместват корпоратизма.
Силните страни на големите компании - способността да плащат за скъпи нови разработки. Големите марки вземат научен (понякога псевдонаучен) подход: тук имаме страхотен суперпептид, тук е молекула, която прониква в черния дроб, деветдесет и шест патента в този крем са уникални, разбира се, невероятни и дават безпрецедентен резултат. Трудно е да се разграничат маркетинговите технологии от обещанията, които фондовете наистина могат да изпълнят. Дори и способността за четене на композиции не винаги помага, защото грижата за кожата включва много тънкости (например, не всяка съставка се нуждае от висока концентрация). В надпреварата за висока производителност, средствата и марките, които предлагат процедури, подобни на салонните, печелят: днес има възможност да се постигне у дома същите или почти същите резултати като в добра клиника. Разбира се, „аналозите на ботоксите” все още остават маркетингов трик, но ампулните курсове и алгинатните маски могат да бъдат доста успешни в собствената си баня, спестявайки не само пари, но и толкова ценно време.
Всички остаряваме и много от тях все още се затрудняват да се примирят с този факт. Но времената се променят и днес ние поне сме способни и свободни да решим сами какво да правим с нашите бръчки. Благодарение на блоговете за красота и специалните ресурси, които не само аматьори днес, но и професионалисти, както и общата наличност на информация, не е толкова лесно да ни купуват обещания. Производителите на козметика наистина трябва да се опитат. Ние не знаем нищо за козметологията на бъдещето, но можем да приемем най-интересните сценарии: дискусиите за красота стават все по-отворени и по-невротични, а основата на грижата, като начина на живот като цяло, постепенно се превръща в осъзнаване. Не е изключено, разбира се, че ефектът от Photoshop ще спечели до края, но бих искал да се надявам на нещо друго: фокусът върху индивидуалността на клиента и неговото познаване на собствените му предпочитания ще замести вярата в стандартите. И това наистина е началото на една съвсем друга ера.
снимки: Lancome, Clinique, Escentual, Киели, Сефора, Малин + Гьетц, Ил дьо Боут, Магазин швейцарска линия