Съкращения срещу минимализъм: Как се променя модата за бижута
Бижутерската индустрия е два свята които не се припокриват. Първата е къщи за бижута с история, известна с договорите си с холивудските диви, уникални изложби (посветени на определена марка и колективни изложби, като „изложби с висока бижутерия, провеждани два пъти годишно”) и предмети с редки камъни или невероятно умело изсечени. Втората е местната малка фирма, млади дизайнери и нови имена. Именно те по-бързо реагират или създават модни тенденции; те са от най-голям интерес днес. Но ако на Запад е трудно да не забележим появата на вълна от нови марки, които разчитат на сложни и субкултурни накити, то в Русия за няколко години цари минимална топка, която няма да изчезне в близко бъдеще. Разбираме как се променят нагласите към пръстени, обеци, огърлици и гривни в Русия и света.
Jiwinaia
Дебели вериги, значки Ин и Ян, чужд образ на главата, надолу, кристали - млади прогресивни марки използват всички елементи на различни субкултури: от R'n'B, чиято глобална възвращаемост е тук и сега, до пънка. Ново поколение дизайнери на бижута също гласуват за размиване на половите граници - и доста предизвикателно.
Вземете Ambush, например, японската марка, създадена от рап певицата Verbal и съпругата му Yoon. Сред феновете им са Кани Уест и K-поп звезди като CL и G-Dragon, а в портфолиото си само много сериозни сътрудничества със Sacai, Louis Vuitton и Undercover. Засадата е насочена към разширяване на света, а публикации като Dazed правят всичко възможно, за да помогнат. В същото време концепцията на марката е украшение за всички: "Азиатските мъже предпочитат експериментален стил, те не се страхуват да изглеждат поглезени, защото идеалите за мъжественост не са под такъв натиск, затова са готови да играят с декорации", каза Юн в интервю. Изглежда, че те са готови да експериментират и с декорации на Запад - техните продукти лесно се вписват в алтернативното френско списание Masses и флагмана на „новата мъжественост” Фантастичният човек. Лятната колекция може по някакъв начин да напомни архивите на Vivienne Westwood, преработени по нов начин: сложни вериги за цялото тяло, месингови кокалчета, чокери и обеци под формата на обикновени ключалки, масивни гривни и ключови висулки.
И ако Ambush вече е малка империя (в допълнение към бижутата, марката също прави дрехи), тогава корейският дизайнер Мариса Живи Сок и основателят на марката Jiwinaia, които живеят в Милано, започват своето пътуване - но силно. Vogue вече пише за него и VFiles го продава. Чокерите, обсипани с изкуствени диаманти, са вдъхновени от хип-хоп певци от 90-те години, както и от масивни обеци и емайлови огърлици - реколта карикатури. И тези, и други са изключително трудни, за да не забележат в тълпата. Същото се случва и с Анелис Майкелсън, чиито тежки гривни, бръсначи и назъбени пръстени са обичани от поп звезди като Риана и Лейди Гага. Можете да ги закупите в няколко големи онлайн магазина като Farfetch.
. Засада
За самоуки бижутер Вече сме писали за Тонгтай, основател на марката от Банкок. Игривите й бижута, с много изкуствени кристали, перли и използването на нестандартни материали като кожа, са лъскави, на ръба на лош вкус, много впечатляващи. Но съдбата на такива бижута в Русия, за съжаление, живеят в Кузнецки най-20 до най-новите отстъпки. И това е разбираемо, ако погледнем назад към нашата традиция да разглеждаме бижутата или като скъпи, „остарели” и „възрастни” аксесоари, или като етнически „комплект за тяло”, или като потребителски стоки от прехода.
Ето защо новото поколение руски купувачи е склонно към елегантен или суров минимализъм в духа на COS: ако носите гривни и пръстени всеки ден, тогава е желателно да имате “основно”, деликатно и неутрално, без гореспоменатите конотации. Твърде много е преминало на нашия стил на пързалка на "елегантен нула": мнозина признават, че все още помнят този път и тенденцията за "скъпи богати" с потръпване или презрение. Заедно с леопардовите отпечатъци, велуровите панталони, шапки, корсетите с ниска талия и дънките и други атрибути на „красивия живот“, любовта към масивните висулки, огромните изкуствени диаманти, забележимите кръстове и цветната пластмаса са изчезнали.
Всичко това се продава сега, но се смята за знак за лош вкус: не е лесно да се намерят интересни проби, още по-трудно е да ги победиш, така че е много по-удобно да не рискуваш. Липсата на увереност в техните стилистични умения, заедно с агресията на обществото, която диктува желанието да бъде по-невидим, ни кара или напълно да изоставим бижутата, или да носим нещо лаконично, просто, не причинявайки ненужни въпроси и странични погледи.
Друго обяснение е, да го разберем правилно, в цената. Изглежда неразумно да купувате големи, сложни бижута, изработени от полускъпоценни метали - в резултат на това сегментът на експресивните бижута, които струват над средното, е най-трудният за продажба. Мисъл: "Как можеш да платиш толкова за обикновените бижута, без камъни и злато?" - естествено за света, където "статутният" пръстен или брошка се възприема като инвестиция. Така че вместо една скъпа бижутерия, която не продавате, купувачите са склонни да избират много по-евтино.
Ro anotheronejewellery
Само преди няколко години в Русия започнаха да се появяват малки марки "местни" бижута, като в същото време започна и московският магазин "Захар", който на едно място събра няколко забележителни млади бижутери. Добавете към това бума на търговията с Instagram, платформа, на която е станало толкова лесно да представяте малките лаконични обеци и пръстени. Най-достойните оцелели, все повече и повече нови хора започнаха да се присъединяват към тях.
Днешните герои са Химер, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Наталия Брянцева, 48 г., анеротерапия. И всички са уникални, интересни по свой собствен начин, вече сме писали за много от тях или са включили техните неща в стрелбата. Хубаво е да се види, че най-добрите са все още на повърхността и процъфтяват: местните дизайнери винаги трябва да се сблъскват с много трудности, както казва всеки от тях. Но може би дизайнерите на бижута и дизайнерите на бижута, които са избрали минималистичната посока, са невероятно щастливи. Те наистина бяха на точното място в точното време. Това е голяма вълна и няма да се успокои. Напротив - броят на феновете на тези марки в същата инстаграма нараства с всеки изминал ден.
Разбира се, лаконичният дизайн и простите декорации не са изключително руска специфика - това е голяма световна тенденция, която има и ще има своите верни привърженици. Но паралелно с него се появява нова - мода за фантастични орнаменти, видими отдалеч. Всички тези начинаещи като Annelise Michelson са само началото, но тази вълна все още не е достигнала Русия. И въпросът не е, че нашите "минималистични" дизайнери са заели пазара. Има достатъчно място за избор и алтернатива, жалко е, че все още не съществува. Остава да се чака за тези, които зреят - от страна на търсенето и предлагането.
снимки: Jiwinaia, Засада, anotheronejewellery
