Защо на модния пазар не се вземат предвид хората с увреждания
Повече от един милиард души по света15% от населението, според СЗО, живеят с някаква форма на увреждане и почти 200 милиона от тях изпитват сериозни затруднения всеки ден. Изглежда, че всички тези хора просто не могат да бъдат взети под внимание, но почти всички важни области са недостъпни за тях. Модната индустрия е една от тях: почти не вижда хора с ампутации, синдроми, парализа и други форми на увреждане; на практика те липсват нито в фотосесии, нито в рекламни кампании на марки, нито на подиуми, сякаш такава категория потребители не съществува. Модните марки не шият дрехи върху тях и дори не правят единични капсули. В действителност, се оказва, че няма модерен избор за хората с увреждания. Разбираме защо се случва това и където хората със здравни характеристики вземат дрехи.
Колумнистът на The Guardian, Франсис Райън, се движи в инвалидна количка. Франсис признава, че винаги е обичала модата и е измерила много неща от юношеството, но поли и рокли се оказали твърде дълги или къси за нея, а светкавиците и копчетата на редовни дънки винаги удряха кръста. Американската журналистка Киа Браун е диагностицирана с церебрална парализа - казва тя, че за нея е изключително трудно да постави нещата над главата си, да закрепи копчета и ципове. Журналистката Евгения Воскобоиникова се движи в инвалидна количка и казва, че никога нямаше да си купи пълна пола за себе си, защото можеше да навие на волана и да си сложи тесни дънки, без да се вдига от седалката си.
Въпросът за избор на дрехи, които биха били удобни, функционални и безопасни, е предимство не само за тези момичета, но и за много хора с увреждания по света. За някой да отиде в обикновен магазин не е лесна задача: например, през 2014 г. в Обединеното кралство беше проведено проучване на 30 000 магазина и ресторанта, което показа, че по-малко от една трета от тях имат достъпни съблекални, а 20% нямат рампи - експертите резултатите са шокиращи. Три години по-късно проучването беше повторено и промените бяха минимални: 60% от магазините от почти 1300 не са били предназначени да бъдат посещавани от хора с увреждания. "Обичам масовите пазари за стриктно спазване на международните стандарти. Мнозина не забелязват, но във всеки един такъв отдел има асансьор, определено ще има рампа някъде. В помещенията има голям щанд. Ще си купя нещо в магазин, където няма комфортни условия, казва Воскобоиникова.
Освен това повечето марки не могат да се похвалят със специални линии за хора от различни групи хора с увреждания. Анна Черних, куратор на британското дизайнерско училище за дизайн на облекло, ни казва какво трябва да се има предвид при създаването на специални дрехи: „Хората с церебрална парализа имат много остри спастични движения, които не могат да контролират. Някои от детайлите в дрехите им трябва да бъдат направени от особено трайни материали. Бутоните са безполезни, дори ако човек не се облича самостоятелно. Инвалидните колички обикновено получават много мръсни зони върху ръкавите и панталоните, така че платът трябва да бъде такъв, че да може лесно да се избърше.
Но най-важното е, че стандартните размери, представени в магазините, обикновено не са подходящи за хора с увреждания. Всеки тип увреждане има свои характеристики: хората със синдром на Даун имат наклонени рамене и по-широк врат, отколкото човек без увреждане; тези, които се движат в инвалидна количка са склонни да имат по-тънки крака, но мускулите на гърдите и ръцете могат да растат. Според Черних не са провеждани мащабни антропометрични изследвания навсякъде по света, които биха позволили разработването на специална измервателна мрежа за такива потребители. Но дори да съберете списък с всички функции, остава неясно как да се създаде възможно най-широка, но универсална градация на размерите.
Основател на проекта Cur8able за хора с увреждания, Стефани Томас посочва, че марките няма да създават специални дрехи, докато не приемат хората с увреждания за постоянни клиенти. Между другото, в Обединеното кралство има концепция за "лилаво паунд" - това е платежоспособността на хората с увреждания, която се оценява днес на 249 милиарда паунда. Но тези цифри са трудни за прехвърляне в страни с минимална социална и финансова подкрепа за хората с увреждания.
В Русия, хората с увреждания, според последните данни, 12,1 милиона души. Както следва от документите на Федералната служба за статистика на Русия, средната пенсия за един възрастен с увреждане е 13,3 хиляди рубли. Очакват се и допълнителни плащания от федералния и регионалните бюджети - средно между една и пет хиляди рубли. Ако човек с увреждане е в състояние да работи (има около 1,6 милиона от тях в Русия), той е лишен от правото на тези плащания, защото средният му доход е 27,5 хиляди рубли. В същото време хората с увреждания в Русия са много ограничени в възможностите за заетост. Малко вероятно е компаниите да оценят платежоспособността на руснаците с увреждания като много обещаващи: през 2014 г. 43,9% от домакинствата, които се състоят само от хора с увреждания, заявяват, че имат само достатъчно доход за храна, но вече е трудно да се купуват дрехи и да се плаща за комунални услуги. ,
Валентина Волкова, водещ изследовател в Научния рехабилитационен център на Г. А. Албрехт за хора с увреждания в Санкт Петербург, разработи специални дрехи за хора с ръчни ампутации, благодарение на които не могат да прибягват до помощ от външни лица, ако трябва да напуснат банята. Нейните костюми и поли не се отличават от обикновените дрехи и не съдържат сложни вътрешни структури - само еластични тъкани, ремъци и тежести, благодарение на които движещите се части освобождават желаната област на тялото. Волкова се увери, че дрехите й са били раздадени на хора с двойна ампутация безплатно: тя е включена в списъка на техническите средства за рехабилитация (TSR), така че хората с увреждания могат да кандидатстват за фонд за социално осигуряване. В допълнение, тя разработи далечна технология, която ви позволява да правите точни измервания на мястото на пребиваване. Получени с помощта на специално измервателно устройство, те са много точни, определят се дори малки грешки. След това параметрите бяха изпратени на завод в Санкт Петербург за развитие. Волкова е убедена, че центровете с измервателни уреди и шивашки магазини трябва да бъдат отворени в цялата страна, защото разработването на стандартни размери за хората с увреждания е почти невъзможно, но такива параметрични системи ще помогнат за решаването на проблема.
В същото време руските ентусиасти се оплакват, че достъпът до държавни търгове се осигурява основно от обикновени шевни предприятия, които нямат представа какви дрехи са за хора с увреждания. „Победителите от подобен търг веднъж се обърнаха към нашия център с молба дали да направим дрехи на собствена цена”, казва Волкова. „Моделите, които участват в нашите изложби, няма да купуват адаптивно облекло, което съществува в Русия”, добавя основателят на проекта „Безгранис Кутюр” Янина Урусова.
Експертите смятат, че онези малко предприятия, които шият дрехи за хора с увреждания, не вземат под внимание нито модните тенденции, нито факта, че трябва да помогне за социализацията. Минималното внимание се обръща на визуалния дизайн, така че дрехите приличат повече на медицински униформи. Ако човек с увреждания иска да намери нещо за работа, ходене, посещение на театър или изложба, той ще бъде хванат в капан: трябва да избирате между „специални“ дрехи и тези, които се продават в обикновените магазини, а намирането на удобен заслужава много усилия.
Облекло за хора с увреждания е лошо в целия свят, но би било невярно да се каже, че няма проекти, посветени на производството на облекло за тях. Например в Британското висше училище за дизайн се преподава двумесечен модул за проектиране на облекло за хора с различни видове увреждания: церебрална парализа, синдром на Даун, ампутации, парализа. Учениците провеждат два вида изследвания: те лично изучават модели на предпочитания за облеклото и неудобствата, свързани с него, след което наблюдават как се движат и взаимодействат със собствените си неща в ежедневието.
Лабораторията Open Style, основана от проектантската школа на Parsons, работи по подобен начин: освен дизайнерите, инженери и професионални терапевти участват в работата му. Между другото, една от възпитаниците на New York School of Design, Луси Джоунс, проектира облекло за хора, които се движат в инвалидни колички, и вярва, че адаптивният дизайн отваря повече възможности за намиране на дизайнерски решения. Необходимо е да се вземе под внимание дължината на крака, колко тъкан да се използва, така че да не пренатяга краката в чатала и какъв размер да се направят, така че да не притискат раменете и лактите да не са твърде големи. "Всъщност няма пазар за дрехи за хора с увреждания. Струва ми се, че винаги е много трудно да бъдеш първи, но един ученик няма да реши този проблем. Само някои големи компании като Зара и H & M ще могат да направят специалните дрехи наистина достъпен световен продукт", смята Блек. ,
Tommy Hilfiger, която стартира колекция за деца с увреждания през 2016 г. и линия за възрастни една година по-късно, беше една от най-забележителните модни марки, които последователно се занимават с въпроса за адаптивното облекло. Нови потребители са включени в рекламни кампании: през пролетта на 2018 г., например, те бяха параолимпийски златен медалист Джереми Кембъл, блогър Мама Какс, паралегик (т.е. с парализа на крайниците) танцьор Челси Хил и 18-годишен готвач Джеремия Джози с аутизъм.
Томи Хилфигер намери универсален начин да направи всички дрехи по-функционални, добавяйки магнитни скоби към него. Например, дънковите якета от адаптивната колекция не се различават по външен вид от обикновените, но магнитните бутони са пришити от грешната страна, които не трябва да се навиват през контурите. На панталони и дънки на Томи Хилфигер магнитите са пришити по страните, така че лесно да стигнете до протезата; рокли са снабдени с ципове на раменете, така че да не се налага да стреляте по тесен предмет над главата си.
В модната индустрия (както и в киното) имиджът на човек с увреждания все още често се появява като обект на стилизация, а не като причина да се обръща внимание на самите хора, сякаш лишен от системата на потребление. През 2015 г. световната общественост разгневи покритието на списание Interview от декември до януари, на което Кайли Дженър се появи в костюм от латекс, седнал в инвалидна количка. Публикацията се защитава от обвиненията в eydme, заявявайки, че само иска да покаже как медиите обективират и използват образа на момиче за свои собствени цели.
В същото време една уважителна перспектива позволява да се забележи, че хората с увреждания се интересуват от мода, поп култура, водещи страници в социалните мрежи и като цяло искат да заемат място в обществото заедно с останалите. 17-годишният транссексуален модел Аарон Филип активно води Twitter и instagram: споделя новините за кариерата си, стрелбите и селфите. Аарон е диагностициран с квадриплегия - парализа на четири крайника - но това не я пречи да работи с престижни агенции (тя се присъедини към Elite Model Management на другия ден), заснема за ASOS, списанието за хартия и тях. Тя казва, че е горд да бъде себе си и иска да бъде муза за другите: "Искам да унищожа негативната стигма, която обгражда една общност от хора като мен. Моето мнение ще има значение, стига да се чувствам красиво и уверено."
Напоследък хората с увреждания започнаха да се появяват на модните подиуми: достатъчно е да си припомним есенно-зимното шоу Chromat 2016, в което участва и моделът Loren Vasser, загубил крак в резултат на синдром на токсичен шок; или Sports Illustrated Swimsuit - 2018, по време на който параолимпийският шампион по сноуборд Бренна Хукаби ходеше по модния подиум с протезен крак. Преди това Hukabi участва в фотография в бикини за спортно списание. Хората с увреждания се появиха в рекламните кампании на Premiata, Aerie и Beauty и Pin-Ups. Има примери в Русия - да се вземат най-малко многобройни шоута на Безграниз, в които участват модели с церебрална парализа, ампутации, синдром на Даун и други.
Ситуацията в индустрията за красота се променя, макар и бавно: наскоро ASOS пусна комбинезон за хора с увреждания в сътрудничество с журналист и паралимпийски Chloe Ball Hopkins. Но докато дизайнерите действат самостоятелно, а включените в рекламата кампании са редки, хората с увреждания продължават да бъдат на периферията на модата. И това е не само несправедливо, но и много късогледствено. Дори ако индивидуалните адаптивни проекти днес изглеждат на някой опортюнистичен маркетинг, това е случаят, когато той е напълно оправдан.
снимки: Ери, Луси Джоунс, Томи Хилфигер
