Как да станем отговорни потребители: 6 основни принципа
"Устойчива мода", т.е. етична модна продукция, Внимателно отношение към околната среда и гарантиране на хуманни и справедливи условия на труд, доскоро изглеждаше рядкост, която поддържа тясна публика. Въпреки това, той бързо се възприема от дизайнерите и марките, които се различават една от друга: днес H & M призовава певицата на МВС Карл Лагерфелд да рекламира програмата си за събиране, Карл Лагерфелд произвежда колекция от еко мода, адидас прави маратонки от кофата, издигната от дъното на океана. Calvin Klein и Eco-Age рокля от рециклирани пластмасови бутилки. Нова тенденция не изчезва, за разлика от повечето други.
Столицата на отговорното движение за производство на стомана е Стокхолм и Копенхаген: в Швеция екипът на H&M представя стипендии на еко-дизайнери и биолози, а принцесата Виктория говори на церемонията по награждаването на H&M Global Change Awards. Дания е домакин на конференцията на срещата на върха в Копенхаген по етика, която привлича десетки професионалисти в бранша, от лъскавите модни директори до производителите на деним. Последните, между другото, са може би най-активните замърсители на околната среда. Модната индустрия заема второ място в списъка на най-вредните индустрии, като губи само петролната индустрия.
Фактът, че днес лицето на етичното производство внезапно се превърна в гигант H&M на масовия пазар, има ирония. В крайна сметка компаниите в този сегмент произвеждат най-евтините неща, преопаковат пазара и насърчават потребителите да купуват все по-често. Само H&M произвежда около 600 милиона дрехи годишно. Екологичните владетели „Съзнателно и съзнателно“, бонуси за учени, програма за събиране на стари неща - всички тези и други инициативи на марката все още не могат напълно да компенсират нанесената вреда.
Осигуряването на по-широк избор на отговорно произведени неща е една от основните задачи на тези индустриални играчи, които наистина са загрижени за етиката на модата. Всеки говори за това, от модела на Амбър Валета до модния директор на Ню Йорк Таймс, Ванеса Фридман. 74% от британските потребители са готови да платят малко повече за нещо, ако знаят, че то е произведено в съответствие с всички етични стандарти. Друго нещо е, че външният вид и качеството са все още за купувачите много по-важни фактори.
Тук стигаме до въпроса за отговорността не само за производителите, но и за купувачите. Все повече хора се придържат към концепцията за отговорно потребление. Защото, въпреки че не можем да променим модата в световен мащаб и незабавно, можем да започнем да променяме собствените си потребителски навици и индустрията в крайна сметка ще трябва да отговори на това. И така, какво да направите, за да станете информиран купувач?
Купете по-малко
Противопоказанието „просто произвежда по-малко“ може да звучи рационално, но, както вече разбрахме, нито една от марките не е готова да направи това. Но ние, от наша страна, все още можем да купуваме по-малко. Според проучване, проведено от WRAP, общата стойност на нещата, които не се носят веднъж за най-малко една година в гардероба на британските купувачи, е 30 млрд. Паунда. И въпреки че тази впечатляваща цифра е вече на четири години (проучването е проведено през 2012 г.), не смятаме, че през това време нещо се е променило драматично. И дори обратното, като се има предвид колко бързо се разраства пазарът на дрехи, тази цифра може само да се увеличи. Днес, както се казва в един филм "Истинската цена", хората купуват 400% повече дрехи, отколкото преди двадесет години.
Преди да купите нещо, помислете дали наистина имате нужда от него? В този смисъл масовият пазар със своите редовни промоции и весели тениски по 300 рубли всяка, които са много убедително викащи от рафтовете: „Купи ме! Купи!” Тези "гласове" в собствената ви глава са важни, за да се научите да се удавяте, вместо дузина ненужни неща, като купувате едно - но такива, които са специални за вас. Ще живея по-дълго от един сезон.
Носете неща дълго
Фактът, че сте носили нещо в продължение на няколко години, в известен смисъл, възстановява вредата, която е нанесена на околната среда по време на нейното производство. Отличен пример биха били дънките от първичен памук. На отглеждането на памук, който ще отиде на един чифт, се изразходват, според различни оценки, до 10 хиляди литра вода. Освен това около 25% от използваните в света пестициди се използват върху плантации от памук.
Добрите дънки са издръжливо. И през годините те, за разлика от пуловери или ризи, стават по-интересни: най-накрая седят на фигура, красиво избърсват и дори избледняват с достойнство. Така че новите, ако не живеете в постоянна надпревара за тенденции, определено ще бъдат необходими много, много скоро.
Не изхвърляйте нещата.
Средният американец, както е описано в същата "Истинската цена", хвърля около 40 килограма дрехи на година, а общото тегло на "дрехите", събрани през същия период от жителите на САЩ, се оценява на около 11 милиона тона. И много малък процент от този огромен товар се състои от тъкани, които се разлагат сами, без допълнителна намеса. Полиестерът - най-популярният материал от марките на масовия пазар - може да лежи в земята до 200 години.
Вместо просто да изхвърляте нещата, без значение колко прилични са те, опитайте се да им дадете нов живот. Най-лесният начин да го направите отново е с H & M. Тяхната програма за събиране на стари неща, повече от веднъж споменати в този текст, е в сила от 2013 г. насам. Нещата - не само дрехите, но и спалното бельо и като цяло всеки друг текстил - могат да бъдат предадени във всеки един от магазините на марката, които са около 4000 по целия свят. Там те ще бъдат разгледани без вашето участие: някои ще бъдат изпратени на втора ръка, някои ще бъдат изпратени за рециклиране. Това е може би най-лесното нещо, което можете да направите.
Има и други възможности: това, от което не се нуждаете, може да е полезно за някой друг. Може би в детството си сте били раздразнени от нуждата да носите глупавите шорти на по-големия ви брат, защото родителите съжаляваха, че са ги изхвърлили, но като цяло това беше много мъдро решение - не само финансово, но и от гледна точка на отговорното потребление. В отсъствието на по-млади сестри, можете да се обърнете към приятелките си - не е чудно, че всички обичат толкова много. Или поставете реклама в една от многобройните групи "Дайте подарък" (или не за нищо), където има ловец за вашите неща. И накрая, нещо винаги може да бъде дадено на благотворителност - тази опция, като най-очевидна, ние отложихме за последно.
Изберете етични марки
Не е необходимо да се ограничава само до "зелени" марки, ако е дълбоко потапяне, докато се страхувате. Като начало, можете да се запознаете с рейтинга на най-отговорните марки, които всяка година са Корпоративни рицари. Тук през първата половина само adidas, H&M и Marks & Spencer представляват модната индустрия. Или с скорошен списък на Грийнпийс. В такива рейтинги определено няма да има непознати имена. Прекомерните усилия да се следват новите правила от вас на първо време няма да изискват - да разберем всичко напълно по-късно, ползата от информацията в интернет е пълна.
От руските марки, и "зелени", и визуално хладно в същото време, ние избирам един - Go Оли Glagoleva. Оля пуска колекции само с фирми или хора, които споделят едни и същи ценности. В нея могат да се намерят най-различни неща: от блузи, изработени от рециклирани пластмасови бутилки до рокли от коноп, с изключителни ръчни бродерии и копчета за морска черупка.
Подкрепа на местните производители
Първо, следете какви условия и материали, от които се шият нещата, които купувате. По-лесно е да се справим с това, ако говорим за малка местна марка, а не за корпорация от няколко милиона долара. Условията, в които майсторската работа е, между другото, е много важен критерий при оценката на етиката на марката - да се види това със сигурност, виж например ужасния документален филм "Син Китай".
Второ, местните марки причиняват по-малко вреди на околната среда, дори само защото техните продукти не изискват транспорт на дълги разстояния. И накрая, на трето място, това е начинът, по който инвестирате в бавна мода - мода, фокусирана върху качество, ръчен труд и почти парче производство в малки количества.
Отиди до втора ръка
Много от нас вече обичат употребявани и старинни магазини само защото винаги можете да намерите нещо готино, което никой друг няма да има. И дизайнерите от сезона до сезона в търсене на вдъхновение се обръщат назад към модата на различни десетилетия и търсят същите дрехи за руините. Известният Москва "MEGastil" и почти всички официално нарича килер идеи Vetements. Така че, защо да се занимаваме със собствения си портфейл, за да насърчим свръхпроизводството, ако вече има толкова много неща, които вече са произведени, че ще е достатъчно за още няколко живота?
От втора ръка, което е хубаво, можете да носите неща без разкаяние дори от най-ужасните тъкани: например, нещо полиестер и леопард. Както и да е, купувайки нещо там, вие давате старото нещо нов живот - и това е добре. В същия момент ние записваме и усъвършенстваме дизайнери - тези, които шият колекциите си от неща, които вече са в употреба. Оля Glagoleva, споменати по-горе, също има такива, и, например, прекрасната украински жена Yasi Khomenko - ние също ви съветва да обърне специално внимание на марката си RCR Khomenko.
снимки: H & M Съзнателно Изключително, Портове 1961, Джи О, Кръг на единството
