Включително грим: Защо е толкова важно да се направи козметика за всеки
Маргарита вирова
През 2017 г., една от основните тенденции в света на козметиката станаха всеобхватни: акцентът е върху марки, които произвеждат набор от тонални инструменти за всички цветове на кожата и подчертават цялостната дружелюбност към малцинствата. Казваме къде се намира линията между нуждите на маркетинга и реалната необходимост да се създаде удобно пространство - дори ако говорим само за червила и коректори.
Фразата "приобщаващ грим" не е ирония, а името на една от най-обсъжданите тенденции в света на козметиката. След зашеметяващия успех на тоналните ресурси на Fenty Beauty (някои тъмни нюанси бяха продадени на Sephora в първия ден), опит за създаване на грим, ориентиран не само към мнозинството, други се обърнаха към други: предприемчивата Кайли Дженър представи коректор в тридесет различни нюанса, а британският гримьор Джесика Блечер обяви марката JECCA, чиито продукти са предназначени за транссексуални хора. За новия подход казват от различни ъгли - например, предприемачът от Филаделфия, Камил Бел, създаде марката Pound Cake, която предлага голи червила не само за хора с бяла кожа с розови устни.
Изглежда, че тук няма фундаментални технически иновации: тоналните основи за различни типове и цветове на кожата винаги могат да бъдат намерени сред професионалните марки, а в САЩ индийските марки се развиват през първата година, предлагайки грим и грижа само за тъмна кожа и естествена африканска коса. Въпреки това, успешна козметика, която отговаря на такива искания, е необходимо да се търсят, а не да се пестят пари. Това, което Риана правеше, беше просто революционно: тя пусна козметика за всички, която можете да си купите в най-близкия Sephora. Вълна от обратна връзка от благодарни купувачи не беше дълга.
Със сигурност ще си спомните за други опити да се подчертае появата на малцинства (и всъщност всеки, който не прилича на типичен модел): възрастта и транссексуалните хора стават лицата на големите марки, рекламните кампании са изградени върху феминистки и бодипозитивни концепции. Въпреки това, ако по време на първите видеоклипове Dove, те бяха получени с недвусмислен ентусиазъм, тогава до настоящата година си спомнихме доста скандали, свързани с лошо обмислени действия. Една неприятна история се случи с L'Oréal, който незабавно уволни транс-активиста Munro Bergdorf, който току-що бе поел като посланик на марката, защото каза, че "всички бели са расисти". Поради новостта на подхода и логическата неспособност да се работи с темата се случват неуспехи: не можете просто да вземете и предложите нестандартния модел, за да декларирате променящите се принципи на компанията, без да разглеждате всички възможни сиви области.
Друг важен момент от разговора е, че, както вече казахме, основните играчи в индустрията са доста тромави - особено що се отнася до продажбите. За да предложим нещо ново, винаги има риск от провал, който наистина големите марки не могат да си позволят - затова атипичните хора продължават да рекламират една и съща козметика за богати бели клиенти. Марките са готови да променят имена и лозунги, но не са готови да въведат в асортимента редки нюанси и текстури, от които много хора се нуждаят. Вдъхновяващото щастие на Фенти е предопределено от факта, че марката Rihanna се ръководи от желанията на популярните и достъпни марки, останали зад себе си. Данните за продажбите ясно показват, че има твърде много такива "невидими" фенове на козметиката, които да бъдат игнорирани в бъдеще.
Тъй като един добър експеримент ще повлияе на дългосрочните промени в индустрията, все още не е ясно - но бих искал да се надявам, че след внимателен начин ще бъде затегната комфортна среда. Възможността за закупуване на козметика, когато се обръща достатъчно внимание на различни характеристики и принципи, е престанала да бъде по избор. Брандовете прекалено дълго използват агресивни нагласи и спекулират със страховете на публиката - но дори и този подход неизбежно се изчерпва. Изоставянето на обичайната основна линия няма да е лесно - но точно така всеобщата тенденция в маркетинга може да бъде най-голямото събитие в козметичния свят. Това означава, че вместо модел, който трябва да бъде снижен отгоре, който трябва да бъде съчетан, най-накрая може да се предложи да се отпусне и да бъдем себе си.
капак: Fenty красота