Не всички наведнъж: Защо е трудно да се наблюдава екологичен подход към красотата
Маргарита вирова
Не толкова отдавна се оформи масова мода за екологичен начин на живот - но вече е трудно да се изненада някой с разговори за нулеви отпадъци, вегетарианство, съзнателно потребление и преработка. Веганската козметика и екологичната опаковка се описват като голяма тенденция: възможно е в близко бъдеще най-големите марки да започнат да правят опити да станат по-добри към природата. Въпреки това, все още не съществуват железни правила за "красота-съзнание", но вече е трудно да се избегнат обвинения в "неадекватно" безобиден начин на живот. Ние казваме защо намаляването на вредите е по-добро от пълното бездействие или дори опитите за радикален провал.
Писахме много за това как да подходим към съзнателното потребление: това важи и за разумното използване на козметиката, и за способността да се обличаш, без да се движиш към мола, и се опитваш да произвеждаш по-малко боклук. В английските издания такива инструкции се издават редовно, а основните играчи на модния и козметичния пазар се опитват да посрещнат нов тип потребител, готов да вложи малко повече усилия, за да живее без вреда за природата. Изглежда страхотно, ако не забравяме, че такива практики влязоха в нашия живот не толкова отдавна, а „правилното“ потребление, което може да се премине към овърнайт, все още не съществува.
Пълна или частична липса на животински продукти в диетата сега никой не е изненадан: някой отказва само мляко и яйца, някой напълно отива на сурови храни, а някой оставя риба в диетата. Всеки един от тези подходи има име и установена общност, така че намирането на информация за начина на започване на определена диета не е толкова трудно. Въпреки това, в света на модата и красотата, етичните и екологични инициативи току-що започнаха да се посрещат с ентусиазъм - и затова съпротивата на „стария” свят е много по-лесно да се срещнат там.
Всяко производство, особено голямо, е свързано с опасности за околната среда. Тъй като тенденцията за естественост и близост до природата завладява козметичните и парфюмерийните пазари, последната все още остава отлична основа за процъфтяване на бракониерството, а първата е достатъчно, за да бъде обвинявана за широкото използване на евтини и познати петролни продукти. Не знаем достатъчно за това как козметиката взаимодейства с природата, която прилагаме и измиваме от лицето всеки ден, но учените говорят за опасностите от слънцезащитните филтри за океанската фауна в продължение на няколко години.
От година на година получаваме все повече информация за взаимодействието на продуктите с човешката дейност с природата, а онова, което се оказва одобрено вчера, е опасно. Постоянна промяна на концепциите е неизбежна: все още има малко изследвания в голям мащаб и почти няма инфраструктура за мониторинг на околната среда. Идеята, че козметиката трябва да бъде не само приятно (или необходимо) допълнение към живота, но и да не вреди на животни, растения, вода и въздух, докато е трудно да се превърне в ежедневни навици. Търсенето на алтернативни формулировки, разработването на екологосъобразни пакети, които са съобразени с духа на времето, и накрая, консумацията на потребителите към грижата за околната среда ще отнеме повече от година.
Изглежда, че най-реалистичният подход досега е в областта на теорията на малкия бизнес: да се събудиш изключително съзнателно една хубава сутрин е все още от областта на приказките.
За много поддръжници на "зеления" начин на живот, без да губят надежда да започнат да използват съзнателно произведена козметика, най-належащият въпрос е въпросът за тестване на животни. Тази практика съществува от много години и се използва навсякъде: когато една малка екологосъобразна марка триумфално избухне на нивото на международните продажби, тя трябва да се справи със законите на страните, където въпросите за "правилното" потребление не са обхванати дори в публични дебати. Най-ярък пример е Китай, който между другото буквално наскоро започна мерки за смекчаване на изискванията на закона. Практически всеки епизод от навлизането на марки със свобода на жестокостта в голяма загриженост е придружен от протести на активисти: може ли NARS и Too Faced да продължат да се считат за екологосъобразни марки, ако сега са под патронажа на Estée Lauder, компания, която не е в принципно "безобидни" позиции? Марките също имат своя собствена истина: за момента те просто нямат друг начин да постигнат по-големи продажби и производствени обеми, в отсъствието на глобален екологичен пазар.
Сред истински веганските марки не са толкова много големи и популярни. Един руски потребител, който реши да се отнася с уважение към природата, ще трябва изобщо да се регистрира изключително в Лушните ловни ъгли, уверено да популяризира навика да не изхвърля банките пред публиката, а да използва препратки. Или да се откажем изцяло от козметиката и битовата химия: закупуването дори на минимален набор от продукти за красота ще изисква висока осведоменост и лична отговорност - индустрията, бавно се движи към нови релси, просто не може да се грижи за екологични инициативи. Изглежда, че най-реалистичният подход досега е в областта на теорията на малките неща: да се събудиш изключително съзнателно една хубава сутрин е все още от полето на приказките.
Всичко това е само част от причините, поради които е просто невъзможно да се изисква пълно преструктуриране на начина на живот от себе си и другите. Наистина истинските вегански марки все още съществуват в зародиша, не достигат до Русия и честно могат да поискат значителни пари за своите продукти; Говоренето за рециклирането на боклука в Русия, което се превърна в страна на "протестните сметки", все още не е сериозно, но поне опитите да се направи без опаковки рискуват да се превърнат в жив ад.
Това не означава, че нищо не може да се направи - при формирането на нова етика, включително етиката на отношенията ни с околната среда, можете да участвате колкото е възможно повече, а ефектът от това ще бъде достатъчен, за да се разпространи идеята, която искате да подкрепите и да се намали вредата. Постепенното изоставяне на най-малко необходимите практики и продукти, а не в ущърб на собствения комфорт, може да помогне да се формира потребителски сегмент с цялото разнообразие от екологични навици и изисквания, които съответно могат силно да заявят за тях. В крайна сметка вече се случи единствената и изненадваща история за това как руската Natura Siberica отиде да посрещне клиенти и изостави използването на еленови рога, което означава, че може да се случи отново.
Корица: въодушевявам