Бъдете смели: Защо лозунгите върху дрехите се продават толкова добре
"В КОЛЕКЦИЯТА НА ПРОЛЕТ-ЛЯТО - 2018 г. Dior пусна нов Феминистката тениска "- така гланцираната преса от Vogue.com до Грация отбеляза шоуто у дома по време на последната Парижска седмица на модата. Това очевидно предполага позоваване на тениска с думите" Всички трябва да сме феминистки "- абсолютният хит на дебютната колекция на Мария Граци Кюри пост креативен директор Dior, показан преди шест месеца.
Следвайки по-критични издания и популярни instagram акаунти дойде друг вид преглед - например, авторите на канала Everyoutfitonsatc се ограничиха до лаконичен: "С ужас, ние виждаме тълпи от модни блогъри и грипни фенове, които ще носят това ..." с лозунги "Защо не са имали велики художници?" Тази фраза е заглавие на есе от художествения историк Линда Ночлин от 1971 г., където тя говори за предразсъдъците и бариерите, пред които са изправени жените в художествената индустрия.
Не е изненадващо, че Диор, който внимателно следеше културния контекст на попа, постави на тениските заглавие на ключов манифест за феминистко изкуство. Проблемът е, че ако бъдеш изваден от контекста, фразата "Защо не са имали големи артисти?" най-малкото абсолютно обезценява и как максимално може да се тълкува неправилно.
Суици и тениски с лозунги, лога или просто надписи, които нямат много значение, отново започнаха активно да се появяват на модните подиуми преди около четири години. С течение на времето рядката марка не предполагаше да включи в асортимента си няколко неща с изказване: от Прабал Гурунг с "Бъдещето е жена" и Диор с цитат от известната реч на нигерийския писател Химаманда Нгози Адичи "Всички трябва да сме феминистки" до дълъг Монк с фразата "Бъдете смели" (по този начин, кирилица) на ръкавите. Vetements пуснаха капсулна колекция от тениски с думите "Персонал" на достъпни цени, Gucci в най-новата круизна колекция показа неща с иронично "фалшифицираното" лого на Guccy, а Topshop изработи ризи с мистериозен печат "1972" в духа на съветския конструктивизъм, без да ги придружава, Обяснителна бележка защо е избрана тази дата.
По-малките участници в бранша също бързо осъзнаха какво се случва и поставиха излизането на нещата с лозунги и надписи в потока: от „Разходка на срама“ с известния „Вълк от Сейм“ към марката Asya Malbershtein, която, в допълнение към минималистичните чанти и раници, започна да произвежда тениски „ Изгори грях, марка Volchok Moscow и техните шалове с цитати от песните на новозавършилото сътрудничество на делфините и Ксения Собчак с момичето Терехов (пуловери "Санкт Петербургски шахматист" и "Кралица на скандала", екстрабигически шапки и др.). За някои дизайнери решението за работа в този сегмент изобщо е щастлив билет - спомнете си украинката Анна Коломоец, по-известна като Анна К, която влезе в витрините на Колет именно заради фланелките си „Моден цирк“, а след това направи още една партида „Тъкан“. давайте интервюта “особено за модерен универсален магазин.
Тениски и други основни неща, богато украсени с надписи от всички ивици, са маркетинговата точка, в която кривите на търсенето и предлагането успешно се сближават. За потребителите това е възможност да разкажат смешно (всъщност далеч не винаги) шега, без да каже нито дума, да разказват на всички около тях за искрящото чувство за хумор или просто да се чувстват включени в определен кръг - дали става дума за феминизъм или опозиция срещу Тръмп.
За марките това е най-печеливш продукт: той е прост и бърз в производството, не е необходимо да се разработват специални модели, има ниска цена с висока циркулация, така че можете да го поставите високо. За да продадете такова нещо като нищо общо - същите Dior тениски "Ние всички трябва да бъдем феминистки" разпръснати като горещи кейкове през първите няколко дни от предварителната продажба. Дори не се уплашиха от цената от $ 710, което доведе до шеги в духа на „не мога да си позволя да бъда феминистка“.
Добавете към това и факта, че за последните няколко години модната индустрия все повече се стреми към опростяване: първоначалният дизайн отстъпва на прости силуети и улично облекло, а купувачите в магазините не искат да поемат рискове и да харчат по-голямата част от бюджета си за основни неща, които определено ще се изплатят. И самите потребители по-често предпочитат да намаляват парите не на материални неща, а на впечатления и емоции. Между другото, последният елемент „говорещи“ дрехи също е доста отговорен: добавете надписа „руски ренесанс“ към обикновена бяла тениска, тъй като тя веднага придобива мрежа от значения и става не просто бездушно облекло, а нещо в контекста.
Проблемът е, че възпроизвеждането на самата идея за печатане на неща, които трябва да носят тежко послание, доведе до размиване на идеята. Сега сякаш не е толкова важно дали сте привърженик на феминизма, купувайки тениска с недвусмислен лозунг. И като цяло, няма значение дали усещате някаква носталгия по отношение на ранната работа на групата на Мумий Трол, когато купувате суитчър за сътрудничество на Гоша Рубчински, посветен на албума си “Морская”. Чуждестранните блогъри и просто феновете на Vetements вероятно не знаят какво се крие зад мистериозния надпис „Земфира”, извлечен от латиница и кирилица на суитчър, който са купили, но не се нуждаят от него.
И двете тениски със статус марки и плетени творения на малки местни марки преследват една обща цел - да продадат възможно най-много хора на възможността да се докоснат до масивен HYIP. Справедливо е да се каже, че този принцип не е нов: през 1969-1979 г. Вивиан Уестууд и Малкълм Макларън са изобретили (всъщност са погледнали лондонския дизайнер Томи Робъртс), за да правят тениски с имената на популярни подземни групи и списъци с любими / необичани неща и да печелят пари Тези пари (Макларън, както знаете, обикновено беше маркетолог от Бога).
Малко по-късно, идеята, взета от други дизайнери. Например, през 80-те години на миналия век, Катрин Хамнет стана известна, наред с други неща, с тениските си с думите „Избери живот” и „Използвай презерватив” (реакция на нарастващата епидемия от СПИН) и силни политически изявления (през 1984 г. Хамнет дойде на среща за Маргарет Тачър в тениска "58% Не искам Першинг", намеквайки протеста на британския народ срещу разполагането на американските ракети "Першинг-2" в страната). През 1980-те и 1990-те години Франко Москино също експериментира с надписи върху дрехи - като се започне с минималистични плетени рокли "И не ме извеждаш" и завършва с известното сако с думата, базирана на думата "Талията на парите" около колана.
Тънката ирония на Хамнет и Москино остава част от визуалната естетика на дизайнерите, чиито фенове естествено искаха да покажат своята солидарност с нагласите на авторите - сегашната ситуация е много по-прагматична. Никой няма право да забрани на човек да носи про-феминистки тениски, ако му харесва марката Dior или фразата е доста - но извън необходимия контекст, най-накрая губи смисъла си в полза на добър PR ход. Знаете ли откъде произлиза фразата "Дали мостовете, които изгарям светлина по пътя" от супер популярните копита Vetements (в една от тях Whoopi Goldberg се появява в програмата "The View")? Тя принадлежи към един от героите на телевизионния сериал "Бевърли Хилс" 90210, Дилън МакКей, който той казва, след като приятелят му Брандън Уолш поиска разрешение да му помогне да излезе от наркоманията. Любопитно е, че в бъдеще тази фраза стана толкова популярна, че дори украсяваше кибритени кутии.
В заключение бих искал да припомня една история. Всеки, който е запознат с творбите на Sex Pistols, си спомня Джони Ротен и любимата му тениска "Аз мразя Pink Floyd" - всъщност, благодарение на нея, той влезе в групата. Тридесет и пет години по-късно, Ротен призна, че всъщност винаги е харесвал работата на Пинк Флойд, той би искал да свири с тях на същата сцена и да носи тениска точно така. Разбира се, понякога думите са само думи; единствената разлика е, че именно тези думи излъчват не много смешно шега в духа на "Аз не говоря италиански, а говоря Москино" или един от най-важните феминистки арт манифести. Вероятно дизайнерите започнаха да играят с конюнктурата. Защото, честно казано, усмихнатият блогър на улични фотографи, модният блогър в тениска „Fuck terror“ изглежда малко нелепо.
снимки:Monki, Mille, Net-A-Porter, Разходка на срама, C.O.X.
