Гоша Рубчински: Защо го "обичам" повече от "тук"
- Казвам се Кирил Андреевич Краснов. Аз съм на 22 години. Роден съм и съм израснал в град Калининград, известен още като Кьонигсберг. Повече от десет години в графити, седем години плуване, се наслаждавам на катеренето. Стремя се да вървя по свой собствен начин, да живея интересен живот, изпълнен с любов и пътуване ", - с тази предварително записана реч, че есенно-зимното шоу на следващата година започна с марката Гоша Рубчински. Кирил Андреевич е един от обикновените момчета, които успяха да стигнат на 12 януари Дизайнерският екип, с помощта на агенция Lumpen, търсеше хора като Кирил в цялата страна.
Шоуто се проведе на 12 януари в сградата на Калининградския регионален младежки културен център. Тук симетрията веднага се вижда. Гош Рубчински успешно излъчва тази култура на руската младеж в целия свят в продължение на много години. Светът се връща с него: за няколко години Рубчински и екипът му осигуряват патронажа на гиганта Comme des Garçons, договор с adidas, участие в международни седмици на модата и постоянно, по-често възхищаващо се внимание на западната преса. В същото време в родината успехът на местната марка все още предизвиква много предпазливост и недоумение за мнозина. И самият дизайнер, да бъдем честни, умишлено или да не се държим на разстояние: руската езикова преса често игнорира и силно подчертава своя космополитизъм. Този път - съвсем буквално, като място за избор на един от най-западните градове в страната.
Само за няколко години всичко, в което Гош и неговият екип вложиха ръцете си, се превърна в обект на голямо внимание.
Шоуто се проведе в средата на мъжките седмици на модата - в същия ден като търговското изложение на Пити Уомо във Флоренция. Въпреки евентуални проблеми с полети и визи, до него пристигна цяла чуждестранна делегация от представители на модерни медии, сред които Александър Фюри, критик и моден кореспондент в T Magazine, Алек Лийч, моден редактор на Highsnobiety, Викрам Кансар, редактор на Business of Мода, както и купувачи на ниво Slam Jam и Smets. "Това беше най-странният конфликт на първото впечатление: вие сте във фоайето на DKM, където последно сте отишли в новогодишното дърво или на котешкото шоу като дете, и изведнъж всеки говори английски", казва Дмитрий Селин, куратор на проекта "Art -Гейтс, един от няколкото местни жители, заловени в шоуто.
В продължение на няколко години всичко, в което Гош и неговият екип влагаха ръцете си, се превърна в обект на голямо внимание. Само през последната година имаше няколко големи новинарски събития: пускането на първия парфюм, участието в Pitti Uomo, стартирането на марката за облекло Dawn. Всеки от тях беше някак покрит в чуждестранната преса, а това шоу е друга възможност да разберем как дизайнерът успя да спечели западната публика и да запази интереса. Защо феноменът на Гоша Рубчински нараства до такава степен, че всички тези хора предпочитат да покажат руски дизайнер в малък град на всичко останало? Има няколко причини за това.
Способността да си сътрудничат - с институции и хора, да намериш "своите", способни да те разберат и допълнят - безусловния талант на дизайнера. Така че не за първи път Павел Милаков, който започна да работи с Рубчински като графичен дизайнер през 2009 г., отговори за цялата музика на шоуто. Същото се отнася и за творческите продуценти на шоуто - Александра Рожкова и Сергей Костромин, които също отговаряха за местоположението. Няколко модела се превърнаха в постоянно шоу - сред тях Толя Титаев (не толкова отдавна, те съвместно пуснаха марката Dawn) и Валентин Фуфаев. Рубчински създаде истинска асоциация, в която приятели са и колеги.
Същата история - с възможността да се изберат "правилните" партньори за сътрудничество и ярък пример за това е неотдавнашният договор с спортната марка adidas, който съчетава едновременно най-богатото наследство и свеж поглед към модата. През последните години всичките им владетели от трета страна бяха на ухо и сензационният Йези е само върхът на айсберга. Сегашната стъпка е логична: колекция, посветена на предстоящата Световна купа, както и възможно, отразява духа на времето.
Разбира се, на първо място, успехът на марката „Рубчински“ със западната публика се основава на интереса към непознатата естетика. Тя говори ясно за неизвестния опит с прости и удобни неща. Дизайнерът прави цялостна художествена постановка - за младостта и уязвимостта, показната смелост и бравада, като тласка, както винаги, от културата на подрастващите, техния вкус и стил. Неслучайно монолозите на обикновените момчета от Ростов на Дон и Уфа съпътстват шоуто.
Но дори и това не винаги е ключът към успеха, така че рядко се пада на много руски дизайнери. Ако погледнете заглавията, разказващи за нови имена в света на модата, половината от всички декларирани спират да правят дрехи след няколко години. Въпросът не е в руската реалност: много е трудно да се започне и да се работи по марката за облекло. За да не се срине всичко след първия приток на възторг, един милион фактори трябва да съвпаднат. Най-важното - това, от което мнозина се намират далеч - стабилна финансова стратегия и търговски компонент. Рубчински е бил под патронажа на Comme des Garçons - и това е неговият късмет.
Способност за сътрудничество - с институции и хора, за намиране на "техните", способни да ви разбират и допълват - безусловния талант на дизайнера
Що се отнася до „руския живот” на Гоша Рубчински, колекцията, някои от нещата, от които стана сътрудничество с adidas, е смес от различни кодове и препратки. Основният от тях е изображенията, свързани с близката футболна игра - фен, полицай, вратар. Заедно с adidas, дизайнерът показа маратонки, кирилица футболни ризи, пуловери, характерни шалове и други неща. Моделите от съвместната линия ще бъдат достъпни в 133 магазина по целия свят - включително в Dover Street Market и в сайтове, пряко притежавани от Comme des Garçons. В Русия колекцията няма да се появи в adidas, а в концептуалните магазини, където Gosha Rubchinsky е продаден много преди това: SVMoscow и Kuznetsky Most 20, Wood Wood и Au Pont Rouge. Според adidas планирани са три колекции. Разбира се, в Русия, славата на марката беше съпроводена не само от признание, но и от огромния брой меми, свързани с личността на самия дизайнер и с неговите колекции. Основните претенции на ненавистни хора от социалните мрежи обикновено се вписват в думите "търговия", "грозота" и "гопничество".
Рубчински не е първият, който се опитва да събере концентрирана руска легенда по съвременен начин и да съблазни света с него. В края на краищата, каноничната „рускинство“, безкрайните цитати, до буквалния стил а la russe, съществуват в моден контекст още от самото раждане на индустрията. И все пак, напоследък руски сувенир е престанал да се оценява на места, където се изисква ново изявление. За първи път от дълго време Рубчински и неговият екип изведоха нов набор от техники и кодове. Вземайки стила на улицата, всеки ден, а не предната част на градската униформа, те оформят основен гардероб, на основата на който се раждат и модерен стил, и нови силуети.
Такава внимателна работа с реалния контекст се е превърнала в търсенето в света на условния "там" и по същите причини причинява отхвърляне на много "тук". Всеки арт проект на Рубчински - независимо дали е колекция, фото проект, книга или минало шоу - е толкова разпознаваем за руската публика, че просто не винаги е готова да се идентифицира с нея. Строг и балансиран поглед върху заобикалящата реалност може да изглежда като богохулство на някого, сякаш дизайнерът, без никакви допълнителни чувства, разглобява гардероба на дядото в нощни шкафчета, вместо да го покрива с лак. Но художникът има право да не мисли за обидни чувства в ерата на постмодернизма.
снимки: Гош Рубчински