Всичко, което трябва да знаете за селективния парфюм
Селекционната парфюмерия се говори за много наскоро, но малцина имат ясна представа какво всъщност е. Wonderzine разказва как популярността на аромата Dior повлиява появата на нишови марки, по-добрата селективност и това, което се случва с тази индустрия.
ИЗБИРАТЕЛНО Парфюмът се нарича, ако е издаден в ограничени издания и се продава в малък брой магазини. Малки средства 400 или 500, не 4000 или 5000, като Chanel и Dior (ние не говорим за техните изключителни линии). Такива аромати имат много по-сложна структура от масовия парфюм: броят на нотите се увеличава многократно, а сред тях има замразено дърво или гъби с шампанско. Селективни характеристики Висококачествени суровини - за него се произвеждат специални синтетични компоненти и се избират натурални продукти. Например, смята се, че е по-добре да отидете в страните от Магреб за портокалово дърво. През 2005 г. L'Artisan направи това: марката купи по-голямата част от оранжевите култури в Тунис и произвела 3000 бутилки Fleur d'Oranger.
BOOM През втората половина на 20-ти век, 1985 г. се счита за повратна точка. Тогава в магазините се появи легендарният аромат Dior - Poison: неговите продажби бяха толкова големи, че провокираха появата на още повече фалшификати. Парфюмеристите се замисляха за развитието на нишови аромати - и след това се появиха селективни марки. Въпреки това, има и марки с дълга история - Creed се появява през 1760 г., а Dorin обича целия двор на Marie-Antoinette - който е съществувал преди пазарът на парфюми да бъде разделен на сегменти.
Купувачите са по-заинтересовани от селективни марки, това важи и за парфюмерията - ароматите Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian стават все по-популярни. Всички те преди всичко обръщат внимание на научните разработки, използват естествени и биологично активни съставки, минимизират употребата на парабени и друга химия. В асортимента ни са непопулярни марки. И в този случай става дума за органична парфюмерия, например Melvita. Ние напълно разбираме, че те са бъдещето, но засега не предизвикват истински интерес и не намират отговор в душата на нашия купувач. Сега не трябва да използвате термина "ниша" - това е лоша форма. Niche парфюмерията се състои от скъпи съставки и излиза в много ограничени количества. Селективен - не означава скъпо.
ЗА СЕЛЕКТИВНО Марката обикновено е един парфюмер. Francis Kurkjian прави марката Maison Francis Kurkdjian, а Pierre Montal създава аромати за източните крале и кралици, но се завръща в Париж и пуска марката с изненадващо устойчиви аромати от натурални съставки Montale. Понякога няколко парфюмеристи работят по марки - но често имат един креативен директор.
КАК И ПОВЕЧЕТО НА ПАРФЮМАТАСелективно притежава продукция във Франция. Причината е, че на местните пазари е по-трудно да се намерят съставките - или да се запазят в правилното състояние по време на транспортирането. За удобство, добрата половина от маслата се произвеждат в същата Франция. В страни, които не са специализирани в парфюмерийната промишленост, се бутилират само малки марки ръчно производство. Тези, които искат да увеличат малко по-глобалните си темпове, отново отиват във Франция - един от най-известните селективни марки, Byredo, е имал фабрика в Швеция, но е преместен още на юг.
В СЛУЧАЙ НА NICHE AROMA не плащате за участието на Кира или Одри в рекламна кампания (която е повече от половината от средната цена на алкохол), а дори и за фасетирана бутилка кристал. Нишките марки придават естетика на фона. Въпреки това, ако не става въпрос за Byredo и тяхното сътрудничество с творческата агенция M / M: в този случай, появата на снимките е оправдана.
Моля, най-известните марки - Диптика, Джулиет има пистолет, Серж Лутънс, отново Byredo и Kurkdjian. От по-малко популярния и не по-малко уважаван - Бонд № 9, който посвещава аромати на Ню Йорк, Le Labo, по идентичност, подобна на къщата на Maison Martin Margiela, Фредерик Мале, който ще посвети следващия ред аромати на определени хора, включително Dris van Nothen.
Нишките вкусове са добри, защото можете да ги използвате във всекидневния живот, но в същото време да се откроявате от тълпата. Изберете този парфюм, ако искате да помирите елегантно и просто, но е много необичайно. Например, обичате лилиите от долината, но миризмата на освежител за въздух на кожата ви не ви харесва? Запазва нишевата парфюмерия. На пазара ние сме между масовия пазар като Dior и колекционерските аромати.
Нашият сегмент има трудности. Например, нивото на качеството на маслата и компонентите по принцип понякога оставя много да се желае. Ние непрекъснато трябва да следваме тенденциите в дизайна на опаковките и всеки път се опитваме приятно да изненадаме хората и да го правим ненатрапчиво. Byredo е вашият идеален спътник, ако обичате модерното изкуство и чистите аромати с красива история.
МНОГО УНИВЕРСАЛНА МАСТА продавани само в концептуални магазини, често това е имиджова политика. В Москва, ъгълът на нишите е в Le Form: там можете да намерите Parfums 137, предлагащ комплекти от три есенции, които могат да бъдат смесени по седем начина. Органичната парфюмерия от Cosmotheca, която предлага марки Acca Kappa и Atelier Flou, вече е представена в Кузнецки мост 20. Търговските гиганти подхождат към селективността по-задълбочено: в куршума в Articoli има повече от дузина марки с различно ниво на слава, какъвто е случаят с Централния универсален магазин.
Авангардни марки дрехи Comme des Garçons и Yōhji Yamamoto се стремят да изградят империи - те правят няколко реда и безброй сътрудничество с демократични марки. Подобна експанзия се случва и в света на селективната парфюмерия. Някои марки искат да се доближат до масите: Acqua di Parma рекламира списания, Jo Malone, продавани в семейни търговски центрове. Понякога си струва да се разчита не на самата марка, а на дистрибуторите. Те притежават правата за разпространение на марката на територията на страната и са свободни да я поставят дори в сметки като „Приятелки“.