Как гамаши стават нови дънки

олеша върба

В август ние спомена за появата на нова тенденция - пост-тренировъчен стил (après sport). Après-sport предполага, че нещата, които първоначално са били предназначени за тренировки във фитнес клуба, вече се вписват перфектно в градската среда: привържениците на стила изглеждат така, сякаш току-що са напуснали салона или са се насочили към него (макар и не наистина). Успоредно с това, токчетата отстъпват на удобни обувки като маратонки, маратонки и хеликоптери. Разказваме защо това се случва: как спортното облекло и обувките завладяват планетата, а носенето на спортни облекла денонощно става нормално не само за представители на спортни субкултури - сноубордисти или скейтъри.

Историята на проникването на модата и спорта има повече от един век. Ключовият момент бяха 20-те години с появата на култа към женското тяло и идеите за спортни неща за цял живот. Така Габриел Шанел въвежда спортни силуети и материали като фланелка в дамската мода, Жан Пату - тенис рокля с плисета, и Елза Скиапарели показа в бутика си Pour le Sport панталони, бански костюми и ски екипи. Френската жена Мадлен Вион, въпреки че шиеше рокли с дължина на пода през 20-те години, беше една от първите, които работеха с идеята за съзнателен дизайн, създаден, за да подчертае красотата на тялото. Вдъхновени от балетните костюми на Айседора Дънкан или отсъствието им, както в Жозефин Бейкър, Вионе премахна корсетите, освободи женското тяло и каза, че „женските мускули са най-добрият корсет, който можете да си представите.“

Днешната страст към спорта и появата на апре-спортния стил припомня 80-те години, когато жените бяха обсебени от аеробика, бягали и започнали да носят гамаши с козирки извън спортните клубове. През последното десетилетие начинът на живот се промени: спортът стана по-достъпен благодарение на безплатните приложения за смартфони - най-много са хиляди хора. Ако през 80-те години момичетата учеха у дома си на видеокасети, днес те правят едно и също нещо по целия свят, използвайки телефон или уроци в YouTube. "Фитнесът и спортът са основната тенденция в съвременния начин на живот. Жените по света постепенно започват да приемат телата си по-сериозно. Те спортуват преди всичко за себе си. Появява се съзнание, как изглеждате, как се чувства тялото ви, какви сте Нашата задача е да разработим продукт, в който женското тяло да изглежда красиво, което ще ги насърчи да се занимават по-често със спортове, ”казва Джули Игараши, вицепрезидент на проекта за посока" Жени за обучение ".

Никой не харчи толкова много пари за технологии, като спортни гиганти, всичко, за да разбере какво наистина ще бъде удобно за човек

Върнатият култ на тялото. Главните герои на световните новини бяха момичета с униформи и в същото време атлетични постройки: Бейонсе, Ники Минай, Рита Ора и Ким Кардашиан, на които най-добре изглеждат върховете и клинчетата. Спортните неща създават за тялото, започвайки от неговите форми, и като резултат те красиво подчертават фигурата. Връщането на културата на тялото се посочва и от появата на основната тенденция на следващата година - прозрачни неща, за които пишем през лятото. За да се носят прозрачни, трябва да имате достатъчно смелост и всъщност какво да покажете.

Днес комфорта и функционалността са важни и преди няколко години хората не се интересуваха от състава на тъканите и технологиите. Купихме планина от дрехи в магазините, без да мислим за какво, как и къде е направена. Никой друг не харчи толкова много пари за технологии и тестове, като спортните гиганти, всички, за да разберат какво ще бъде наистина удобно в живота. Дрехи от меки и безтегловни материали, приятни за тялото, които искате да носите, не само по време на занятия по кръстосано прилягане. В спорта има повече хуманизъм, а спортните компании се застъпват за съзнателно производство и повторно използване на материали, които модни къщи рядко се хвалят.

Тенденцията, както обикновено, бързо набира масовия пазар, но опитите на демократичните марки да правят своите "спортни неща" от евтини тъкани повдигат редица въпроси. Независимо от това, H & M първите започнаха да развиват нова територия и да стартират линията H & M Sport в началото на тази година, където предлагат бюджетиране за сглобяване на пълен комплект спортни облекла. Свържете и Манго. Тази година Зара превъзмогна клиентите с версията си на маратонки "под adidas Stan Smith". Въпреки че има абсурдност при копирането: испанските маратонки са като оригиналните adidas, само тяхното качество и дизайн са много по-лоши. Очевидно Зара работи за масовия купувач, за когото спортните магазини са неразработена територия (и може би черна дупка), и е много по-удобно за него да пазарува в Зара.

Основното сътрудничество на сезона е работата на шведите H&M с американския дизайнер Александър Уан, чийто стил е изцяло замесен в спорта. Спортът се търси: върховете на реколтата, гамаши и неопренови суичъри от сътрудничеството, събрани веднага. Дженифър Лорънс се появява на червения килим в спортен връх и строга рокля. На подиумите в шоуто на следващия сезон са напълно спортни сутиени, отварящи стомаха и велосипеди. Има повече марки, фокусирани върху дизайна на гамаши и върхове на културите, като например от Norma Kamali до начинаещи като Live The Process, Charli Cohen и LAAIN. Ralph Lauren пуска нова линия Polo Sport. J.Crew има подобни планове. След H & M и Zara Topshop, заедно с Beyoncé тази есен обявиха стартирането на пълноценен нов бизнес, а именно нова улична спортна марка. Линиите за дрехи и линии за активно облекло се появиха на Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbop, Barneys, VFILES сайтове: те продават предмети от собствени линии и марки от adidas от Stella McCartney до Norma Kamali. Дори една нова, нововъзникваща здрава субкултура с любовта си към черните маратонки и панталоните за потници е до известна степен резултат от културната революция, повлияна от спорта.

Последният аспект от появата на апре-спорт на фона на глобалните катаклизми, кризата и нарастващата безработица е елементарна икономика и рационалност. Ние харчим по-малко за дрехи и повече за приспособления, търсейки нови приложения за неща. Гетри, маратонки, сутиени, шорти, шорти са красиви и удобни. Защо да ги носите само веднъж седмично (или един месец), събирайки торба в залата? Дрехите са дрехи, а обувките са само обувки и просто трябва да ги носите.