Церемония по откриването: "Основното нещо - да се направи всичко от сърце"

Церемонията по откриването е марка и магазин с десетгодишна история. Този месец неговите създатели Карол Лим и Умберто Леон показаха първата си колекция на Ню Йоркската седмица на модата, пуснаха съвместна колекция с adidas Originals, а вчера започнаха да валят на шоуто на друга марка, която те управляват - Kenzo. Wonderzine попита Умберто Леон как да произвежда 8 колекции годишно, защо работят със спортна марка и как търговията на дребно се е променила от основаването на церемонията по откриването.

Имената Карол Лим и Умберто Леон са известни само на хора, които са сериозно ангажирани с модата, въпреки че дуетът оказва голямо влияние върху индустрията: например, той стана част от списъка на 500 професионалисти, които оформят световната мода, според публикацията Business of Fashion. Карол работи като консултант по мениджмънта, а Умберто ръководи дизайнерския отдел на Гап, но преди 10 години момчетата отвориха магазина за откриване на церемонията (името беше вдъхновено от Олимпиадата). Магазинът бързо спечелил репутация на предшественик: за пръв път започнал да продава марки като Acne и Topshop (OC ги отведе извън родния си Швеция и Великобритания) и оттогава всеки сезон открива десетки марки, които всички скоро ще преследват. Тогава Лим и Леон създадоха линия за облекло и аксесоари със същото име, която първоначално беше начин да произведат качествена база за гардероба, а по-късно стана платформа за сътрудничество с различни марки - от Keds и Pendleton до DKNY. От 2011 г. продажбите гурута са и творчески директори на Kenzo - благодарение на тях поколението на социалните мрежи привлича вниманието към марката, която е издигната в култа към суици, шапки и чехли с тигри. Тази есен, нова съвместна колекция, церемония по откриването и adidas Originals, се появи в магазините, в които има костюми с щампи, яке с баски Climacool водоотблъскващ и ветроустойчив материал и ботуши, които приличат на обувки за катерене.

Церемонията по откриването има почти стотина сътрудничества и те са толкова важни, колкото и основните колекции. Работите с adidas Originals, MM6, Rodarte за няколко сезона подред.

Не обичаме да наричаме този процес сътрудничество, подходящата дума тук е партньорство. Когато работим с някого, ние се опитваме да запазим индивидуалността, което е много лесно, ако работи естествено и органично, а историята, която разказваме, идва от чисто сърце. За Карол и мен е важно да се установи тясна връзка между нас и другата страна и да имаме равен диалог. Тогава съвместната колекция ще бъде успешна. Ние вярваме в нашите вътрешни чувства: ако изпитваме вълнение и вълнение, това означава, че всичко е наред.

Съдейки по мненията за колекциите, всичко върви гладко, а дори и знаменитостите, с които сте работили, не са непослушни.

Да, всичко върви лесно, защото работим само с онези, които много ни означават и които уважаваме. Работи особено добре с приятели и ние сме приятели с повечето хора и марки, които са работили съвместно с нас. Може би винаги е най-забавно с Chloe Sevigny. Работата с нея или с Йоко Оно е мечта, която се сбъдна. Да проникне в техния необичаен свят и да превърне впечатлението за този свят в облеклото е голямо преживяване.

Какво ще кажете за партньорство с adidas Originals, марка за улично облекло с богато спортно наследство?

За нас с Carol, спортното облекло не е самостоятелно, то е неразделна част от ежедневния ни гардероб.

Вероятно, това е случаят, когато можете да използвате новите технологии, колкото искате?

Всъщност едно от най-интересните неща при работата с adidas Originals е, че имаме възможност да погледнем на технологията от напълно различни ъгли: чрез тъкани и дори силуети. Получихме възможността да отидем до фабриките и да погледнем в архивите на adidas Originals и дори не можем да си представим колко е интересно. Видяхме история, която е от значение за нашето време. Дрехите, които получихме в резултат, могат да се носят както от обикновените спортни фенове, така и от професионалисти. И между другото, те ще изглеждат готино в него.

Скоро ще започнат зимни олимпийски игри. Как ще изглежда вашата форма за игрите? Между другото, заглавието ще бъде отлично: "Церемония по откриването на церемонията по откриването".

Ще направим нещо грандиозно. Да живеем до 2016!

в допълнение към сътрудничеството, вие управлявате две марки и не ударявате в търговията. Как успявате да съчетаете бизнес и творчество?

Тези аспекти на работата вървят ръка за ръка, няма разделение. Нашият успех зависи отчасти от знанието на двата компонента на модната индустрия. Модата е място за себеизразяване и творчество, място за тези, които имат глас. Ти просто трябва да знаеш как да пееш.

Добре, но създавате повече от осем колекции годишно. Как се справяте и къде получавате идеи за всеки?

Само двама от нас - това е ключът. Но сериозно, ние сме супер-организирани. В колекцията е важно да разкажем история, която се основава на надеждни факти. От там и вземете.

Вие правите повече и пазарувате. Избор на печат в Церемонията по откриването винаги е била напреднала. Вие бяхте един от първите, които започнаха да продават Акне, сега предлагате на начинаещите Jacquemus и Kara, които ще покажат на всички. Освен това имате блог за магазин, в който всички конкуренти искат да бъдат. Какво е най-важно за вас в търговията на дребно?

Ние непрекъснато обновяваме церемонията по откриването, това е основата за нас. Ние сами се изправяме пред предизвикателствата, за нас е важно да изпълняваме задачите си и винаги да вървим напред. Неотдавна решихме всяка година да се посвещаваме на дизайнерите на дадена страна, така че можем да предположим, че магическият бутон “update store assortment” се натиска автоматично. Като цяло сега търговията на дребно става все по-индивидуална. Магазинът трябва ясно да обясни на хората защо трябва да купуват от него. В сравнение с 2002 г., когато влязохме в бизнеса, всичко се промени много. Това е като ден и нощ.

5 нови марки, които наскоро закупиха церемонията по откриването

Bellavance

Може би това е Карол и Умберто на бъдещето. Nolan Bellavens и Ava Hama създават минималистични дрехи, които са обичани от всички американски журналисти.