История на една марка: Дворец
В новата рубрика ниеРазказваме историите зад етикетите на марки, нещата, от които много от нас висят в килера. Тази седмица става дума за Palace - производител на скейтбордове и улични дрехи с отличително лого - триъгълник, от всяка страна на която е написана марка.
Повече от рокери, момичетата обичат, изглежда, само скейтъри. Скейтборд бранд Палас, марка, изцяло посветена на британската траш естетика на 90-те години, основана преди четири години от Лев Танжу, бързо ще се превърне във вашата дъска в скейт компанията. Заедно с други про-състезатели (сред които Ник Дженсън и Оли Тод), Лион живееше в клек на южния бряг на Темза, в района на Южния бряг. Веднъж изпаднал в пиянски ступор, някой предложи да си направи татуировка с името на техния екип на PWBC, т.е. На следващата сутрин един предприемчив Лео взе да отпечата партида тениски със същото лого, но нещата не стигнаха по-далеч. Постепенно екипът от Южния бряг се срина: някой намери постоянна работа, някои сериозни спонсори поеха. Лео не се отчая и реши да организира собствена марка за производство на скейтбордове. Единственият проблем, както му се струваше, беше да се събере нов екип. Кой ще рискува да се вози за неизвестна марка? Но имаше доброволци. Първият от тях е Оли Тод, който по това време е бил водач от американците Стерео. Постепенно настигнаха Лусиен Кларк, Блонди Маккой, Тори Гудол, Габриел Плакроуз и Чарли Йънг.
В продължение на две и половина години Palace Skateboards се превърна в най-готиния скамейк в Лондон и един от най-успешните в света. "Ние не сме просто компания, ние наистина сме семейство. Всички сме истински братя", казва Лев, с интонация, присъща на скейтбордистите. Той лично поддържа Двореца блог, създава графични отпечатъци с участието на Фъргюс Пърсел и художници Уел Банкхед и Бен Друри, както и заснема видео на VHS-формат камера. „Интернет е пълно с записи в HD, по-рядко във VX, но VHS се превърна в нещо ново. Някой дори си помисли, че съм изкопал десетгодишни записи“, смее се Лео.
Естетическият дворец е изцяло построен върху британското подземно пространство. Марката има много повече общо с футболните фенове, отколкото с американския западен бряг, откъдето произлиза културата на скейт. "Винаги съм карал американски табла", казва Таню в интервю за Style.com. "И изведнъж си помислих ... обичам английски дрехи и всякакви странни шеги, които се случват само тук, като събирания на футболни хулигани. И, разбира се, си сътрудничат с Umbro и Reebok - марките, които носех, когато бях дете. "
Сънищата бяха осъдени да се сбъднат - и двете сътрудничество се състояха. През лятото на 2012 г., заедно с марката Umbro от Манчестър, те пуснаха ограничена линия тениски и якета. „Невъзможно е Umbro да ни позволи да преработим малко историята на английския футбол, а също така да поставим триъгълника на двореца в средата”, казва Лев Дазед и Конфузио. Един от компонентите на успеха на марката е ироничното отношение на неговия основател към британския манталитет. В подкрепа на съвместната с Umbro колекция, той засне видео, където британците гледат футболен мач и активно наливат бира в шумна кръчма. Година по-късно Palace създаде своя собствена версия на маратонки Reebok Workout FVS в четири цвята: черно, бяло, бордо и тъмно синьо. Всеки Дворец Скейтборд x Reebok Classic Vulcanized Workout модел е украсен със съвместна емблема. През 2014 г. adidas пусна серия от шест тениски, всяка от които е създадена във връзка със скейт марки. Един от тях беше дворецът, който посвети белия си дългоосмислен Бени Феърфакс - най-добрия ездач на отбора си и, разбира се, футболен фен.
Тази по същество улична марка е пряко свързана с високата мода. Дворецният графичен дизайнер Фъргюс Пърсел проектира щампи за Кейти Хилиър и Луел Бартли, който наскоро ръководи Марк от Марк Джейкъбс. Момичетата са почитатели на Palace Skateboards и активно въвеждат уличната естетика в своята марка, както се вижда от най-новите колекции на Marc by Marc Jacobs, до които е имал ръка. Фъргюс подчертава, че въпреки факта, че той обича ъндърграунд, способността да се направи нещо за големите корпорации, да работи за широка аудитория, да бъде част от популярната култура е голяма. Учил е в Сен Мартин през 90-те години, когато любимите му субкултури - скейтборд, аматьорски късометражни филми, комикси - са навсякъде. Фъргюс направи първата графика с помощта на прости инструменти: копирна машина и писалка с филц, повлияна от снимките на Жан-Батиста Мондино и рекламните кампании на Жан-Пол Гуд. Днес графиката на младата марка на Палас изглежда така, сякаш е основана през 90-те години. В допълнение, ефектът от стремежа и Марк от Марк Джейкъбс, се опитва да гарантира, че елементите на уличния стил изглеждат автентични.
Сега интересът към двореца се разраства по целия свят, а техните тениски и блузи с разпознаваем лого започнаха да се появяват дори в блясъка на жените. Таню изобщо не се притеснява: „Харесва ми, че хората, които не са свързани със скейтборд, носят дрехи от Двореца. Не всеки може да язди борд, но всеки може да носи тениска.“ Фъргюс вижда само положителни моменти в сливането на улицата и високата мода. "Надписите върху тениски и якета могат да разкажат много за вас. Това е свобода на изразяване. Чудесно е, че се връща. Главното е, че изборът на надпис или лого е съзнателен."