Общество за потребление: Какво и как да купуваме върху не само етикет
WONDERZINE DEADS, как се подреждат известните онлайн магазини: какво да се купува и какво да се търси при доставката. Този път проучваме проекта Не просто етикет.
Въпреки факта, че Instagram и Facebook днес позволяват на дизайнерите да декларират себе си и да намерят купувач по-бързо, отколкото преди 10 години, създателите на собствените си марки имат трудности. Купувачите на магазините изчакват няколко сезона, преди да направят първата си поръчка (в този момент марката трябва да докаже способността си да генерира потребителско търсене), така че през цялото това време дизайнерите инвестират в собствените си марки почти бездейно. Въпреки това, когато дългоочакваната покупка е направена, животът не става по-лесно - трябва да се справят с обема на поръчките (тоест, да инвестират повече пари в закупуването на плат, аксесоари и заплати на шивачките) и изчакайте, докато не се продават. В допълнение, магазините винаги увеличават цената на дизайнерските предмети с 2,5–4 пъти, а докато магазинът печели, дизайнерът само разбива разходите за производство, плюс разходите, направени за реклама, PR, модни ревюта, снимачни книги и други разходи. А младите марки рядко могат да си позволят да отворят собствен магазин. Изходът е продажби чрез интернет и платформи, които помагат на младите дизайнери да се движат в мрежата.
Една от първите такива платформи, "Не просто етикет", беше създадена в Лондон от Стивън Сигел през 2008 г., след като напусна предишната си работа в банковото дело и финансите. Днес, NJAL представлява повече от 14 000 дизайнери в 100 страни, действайки като посредник между млади марки и купувачи, които печелят само 30% от посредническите дейности, които NJAL добавя към стойността на нещата. Siegel не е имал никакви инвестиции на трети страни за стартиране на проекта, но за две години проектът е достигнал нула.
Тази година Маттео Марзото се присъедини към платформата, наследник на италианската династия на Марзото, която съживи къщата на Валентино в началото на 2000-те години и след това пое съживяването на къщата на Вионнет. Matteo вижда потенциал в глобална платформа и е намерил точки на пресичане с най-големия италиански панаир за бижута VicenzaOro. От една страна, Матео позволи на стотици млади дизайнери да влязат в офлайн пространството на изложбата, а от друга страна, сайтът представя най-старите италиански занаятчийски къщи, които работят с кожа, камъни, текстил за глобалното им развитие.
За NJAL професионалистите в модната индустрия правят своите колекции от дизайнерски предмети. Например главният купувач на парижкия магазин Мария Луиза, Робин Шули и Даян Пернет, които наричаха проекта на Зигел сериозен пробив. Pernet казва, че преди появата на NJAL модата е била в ръцете на големи корпорации и сега тя веднага попада в ръцете на потребителите, което е голямо постижение.
Основната задача на NJAL е не само да помогне на дизайнерите да заобикалят посредниците и остарелите системи за търговия на дребно, които пречат на успеха на младите марки, но и да увеличат печалбите на младите марки. В допълнение към онлайн продажбите, ние помагаме с маркетинг и PR, снимаме, пишем за нови имена, също като посредник между дизайнерите и пресата. Напълно сме наясно, че за младия дизайнер е трудно да извадиш марка. Всъщност създадохме виртуална шоурум, но с тази разлика, че дизайнерът не плаща за участие, за да покаже. Ние предлагаме безплатно цифрово пространство, което помага за развитието на марките.
Магазинът
Атрактивността на онлайн магазина на NJAL е, че можете да намерите ограничени артикули с уникални дизайни, създадени от млади марки от цял свят, на едно място и на цени, както се казва, от производителя. NJAL няма склад - дизайнерите продават неща директно от своите студиа, а магазинът помага с процедури за доставка и плащане. Всъщност, това е точно това, което офлайн магазините не могат да си позволят, и поради това, младите дизайнери продават нещата с прекомерна цена. Има секции с дамско, мъжко облекло, унисекс неща, бижута, обувки, аксесоари, както и поотделно - с новопристигнали. Все още можете да филтрирате нещата по цени и дизайнери. Доставката се извършва в целия свят, включително Русия. Ето само няколко примера за това, което можете да си купите в NJAL: Yesimfrench корейски маркови винилови торбички, които приличат на торбички за продукти; неща за спорт и архитектурен разрез CRES. E DIM., Бели поли и топове с прозрачни вложки от унгарски дизайнер Анна Доубнер, минималистични чанти и раници от испанците Väska.
Нашите дизайнери
Този раздел съдържа списък на участващите дизайнери от NJAL от цял свят: описания на марки, дизайнерски биографии, lookbook и контакти. Можете да търсите дизайнери по категория (дамско облекло, мъжки, обувки, бижута) или по държави. Украински дизайнери Анна Октомври, Лилия Литковска, Дина Линик, Маша Рева, Езеро, Антон Белински, Ксения Шнайдер и др. Сред руските дизайнери: osome2some, АЗ СЪМ, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Людмила Норсоян или Наталия Сушченко - руски дизайнер, който живее в Барселона, и много нови имена.
редакционна
Разделът съдържа статии за нови марки, стрелба, интервюта с дизайнери и професионалисти от индустрията, статии за модата от различни части на света от Исландия до Ирландия и модни видео марки. В допълнение, редовно са публикувани колекции от снимки на звезди в нещата на младите дизайнери (има Лейди Гага в Алиса Кузембаева или Риана в Мелита Баумайстер), както и списък на различни конкурси за млади професионалисти, които могат да си позволят да получат безвъзмездна помощ и да се обявят от Берлинския фестивал на модния филм. преди Mango Fashion Awards.
новини
В допълнение към информационния канал можете да намерите в раздела календар на най-близките модни събития в света: изложби, презентации на колекции, както и нови книги за марки. Сайтът сега обявява изложбата "Чарлз Джеймс: Отвъд модата" в Ню Йорк, "Модният свят на Жан Пол Готие: от тротоара до подиума" в Лондон и Барселонската седмица на модата 080 Barcelona Fashion SS15.
общност
В този раздел дизайнерите могат да се регистрират, да станат членове на общността на NJAL и да получат възможност да представят своите неща на платформата. Разделът съдържа контакти на дизайнери, дизайнерски университети, списък на стажове и отворени работни места в модната индустрия.
СНИМКИ: Flashin 'S / S 2015 Lookbook