Диско дизайнер и дискотека Елио Фиоручи умира
Олеся Ива
В понеделник, 20 юли, на 80-годишна възраст, умира дизайнер Елио Фиоручи, чието име завинаги е свързано с епохата на дискотека и поп арт, както и изобретяването на стреч деним, инфантилната мода и революцията в промоцията на нещата.. Fiorucci каза за себе си: "Аз съм търговец, а не моден дизайнер." През 1967 г. Елио основава магазин в Милано, който нарича нищо по-малко от "увеселителен парк с модерни новости". Те продаваха ексцентрични неща направо от "размахващ Лондон": ярки рокли на Оси Кларк и мини-поли на Биба, кухненски прибори, флуоресцентна боя за коса, платформени обувки. Всъщност, Fiorucci пресъздава легендарния лондонски магазин Biba в Италия и в неговия пример стартира собствена линия за облекло през 1970 година. Трябва да се каже, че Biba и магазинът Fiorucci са успешни примери за първите концептуални магазини.
Fiorucci беше един от първите, които разбраха, че хората са склонни да купуват всичко, което е светло и вулгарно. Той зашива колекция от неонови тъкани с животински отпечатъци, лъскава лурекс и пластмаса. Целият асортимент от магазина Fiorucci - от ризи до червило - може да е бил напълно флуоресцентен, а след седмица - с декориран зебра печат. Логото на неговата марка италиански произвеждаше разпознаваем образ на двама сънуващи ангела, той ги украсяваше с тениски и чаши, което не пречи на Фиоручи да прави откровени, еротични рекламни кампании.
Елио буквално е измислил и популяризирал нещата, които все още правят касиера във всички световни търговски центрове: класически джинси с пет джобове и пуловери с инфантилни отпечатъци и надписи, които той продаваше на достъпни цени. В допълнение, Fiorucci е пионер в успешното сътрудничество с поп: сътрудничи с Walt Disney Productions, Vivienne Westwood, Jean-Paul Gautier и Andy Warhol - заедно те популяризират линия от деним и забавни тениски. В един момент художникът Кийт Харинг рисува бутика Fioruccia в Милано.
Италианецът винаги е бил в крак с поп културата, която, както нищо друго, влияе на модните тенденции. През 1983 г. е издаден спечелилият Оскар филм "Flash Dance", чиято героиня, Дженифър Бийлс, моментално завладява публиката с танца си към песента на Майкъл Сембело "Maniac". Елио веднага пусна флуоресцентни чорапогащи, гамаши и гамаши, които станаха не само хит на партита на “Студио 54”, където италианецът беше редовен, но и поиска в 80-те години модата за спортни неща за аеробика. Бутик Fiorucci в Ню Йорк се нарича "дневно студио 54" за териториална близост до легендарния клуб и защото редовните му посетители са Fiorucci - Мадона, Шер, Анди Уорхол и други известни личности.
В началото на 90-те години, когато дискотеката намалява популярността си, италианската марка Denim Edwin купува фирмата Fiorucci. През 2003 г. дизайнерът стартира линията Love Therapy, която специализира в детските продукти за възрастни и деца. През последните години той ръководи името на марката, създава ярки маратонки в сътрудничество с Superga и тениски с Наоми Кембъл, а също така си сътрудничи с IKEA и Hyundai.
Елио Фиоручи може да се види във филма "Студио 54" с Райън Филип в главната роля и в документалния филм за деним "Синьо злато: американски джинси".
снимки: с любезното съдействие на Elio Fiorucci