Кратка промяна: Как са перуки в модата
В априлския брой на списание Мари Клер, Кайли Дженър заяви която стоеше в основата на модата за перуки, което предизвика вълнение от каустични коментари от медиите. Въпреки това, в някои отношения представителят на клана Кардашян е прав: влиянието му върху индустрията за красота е трудно да се надценява, а перуките от всички нюанси на дъгата стават изключително популярни в Instagram в голяма степен благодарение на нея. Всъщност историята на перуките датира от няколко хиляди години, а стотици фенове се класират от Елизабет I до Шер.
Даяна Рос, Арета Франклин и Тина Търнър имаха своите колекции от перуки - последният веднъж призна, че сама прави перуки.
От самото начало, перуките служеха за чисто практически цели. Известно е, че в древен Египет и Рим се носят перуки, изработени от човешка коса, вълна или палмови влакна - това не само показва висок социален статус, но и защитава обръсната глава от слънцето. Пикът на тяхната популярност обаче падна на XVII век и продължи почти двеста години. Смята се, че Луи XIV въвежда перуките в широка употреба - те, разбира се, са носени преди него, но „царят на слънцето“ допринася за широкото разпространение. Това се случи и за по-рационални причини: Луис започна рано да се свива и според модния историк Ричард Корсън в крайна сметка се съгласи да си обръсне косата.
Също така трябва да се има предвид, че хигиената през 17-ти век остави много да се желае, а обръснатата глава беше най-доброто лекарство за въшки - те също бяха превърнати в перуки, но от там беше много по-лесно да ги извадят. Ето какво написа Самуел Пипс в дневника си на 18 юли 1664 г.: "Отидох в Уестминстър на моя фризьор, който наскоро почисти перуката от паразити. Бях изключително разстроен, че дори реши да ми продаде такова нещо."
Перуки бяха много скъпи и хората, които не можеха да си ги позволят, маскирали собствената си коса с перуки. Поради високата цена, те също бяха индикатор за социално положение или финансово благополучие, но когато перуките най-накрая излязоха от модата, те станаха свързани с общественото съзнание с „малката тайна“ на възрастни жени с изтъняване или сива коса.
Върнаха се в модата едва в средата на 20-ти век, и първите, които ги представиха бяха афро-американски жени: къдравата коса беше трудна за оформяне, така че перуките бяха най-лесният и най-бързият начин да опитате нова прическа. Даяна Рос, Арета Франклин и Тина Търнър също имаха колекции от перуки - последната дори спомена в интервю, че сама си прави перуки.
Въпреки това, перуките станаха масово популярни едва в края на 60-те години. Ив Сен Лоран и Кристиан Диор имаха своите линии; както съобщава Vogue, през 1971 г. са продадени 35 милиона модела. Това отчасти се дължи на развитието на технологиите: евтини перуки, изработени от акрил и найлон, произведени в Хонконг, замениха ръчно изработените перуки; в продължение на пет години обемът на вноса на такива перуки във Великобритания се е увеличил 25 пъти. В края на 60-те години всяка трета жена в Европа носеше перука. Това обаче беше последвано от следващата вълна от перуки на стигмата - те бяха считани за аксесоарна царица или необходима мярка за загуба на коса, но естествените прически бяха оценени много по-високо.
Защо сега всичко се промени? Първо, естествеността на външния вид престана да бъде единственият съществен критерий. Напротив, Instagram се превърна в основната движеща сила в индустрията за красота, а ярка фотогеничност се оказа много по-важна от естествения облик. Фалшиви нокти, мигли и дори перуки влязоха в ежедневната мода - перуките изглеждат естествено продължение на тази тенденция. На Instagram си Кайли Дженър намери своя перукален капитан Tokyo Stiles; 719 хиляди души го четат в социалната мрежа.
Една добра перука ще продължи поне няколко месеца и ще плати за себе си, ако сте свикнали редовно да правите салон.
Второ, технологията отново се е променила, а синтетичните коси са почти невъзможни за разграничаване от скъпите естествени. "В повечето случаи синтетичната коса е дори по-добра от естествената коса - тя е по-лека, по-добре оформена и изглежда много реалистично. Освен това, формата на модерните перуки става все по-сложна, с неразличими ръбове и раздяла", казва Луис Кейзер, мениджър на британската компания Hot коса. Ако перуката е направена на ръка, това отнема най-малко 50 часа, за да се направи това - освен като се правят измервания от главата и се търси и смесва естествена и синтетична коса от желания цвят.
Трето, модата за косата се променя твърде бързо, така че те нямат време да растат след радикална прическа или да се възстановят от няколко петна. През последните няколко години успяхме да спечелим и загубим популярността на омбра боядисване, коса от пастелни нюанси, ярки цветни нишки, обръснати храмове и всякакви видове боб - да опитаме всичко на себе си, без да прибягваме до перуки, не само скъпи и дълги, но и не много добри за здрава коса.
И накрая, перуки вкусни време. Те не се нуждаят от ежедневно измиване (не повече от веднъж седмично), могат да се поставят предварително и да спят малко по-дълго на сутринта, накрая, запазват формата си дори и при неблагоприятни метеорологични условия. Една добра перука ще продължи поне няколко месеца и ще плати за себе си, ако сте свикнали редовно да правите салон.
Връщането на перуки може да бъде датирано от 2012 г. - тогава се появиха отделения с перуки на ASOS, в Harrods и Selfridges, а търсенето за тях се увеличи с 40%. След това перуките се настаниха на модните подиуми - например, през 2012 г. на шоуто на Theskins, моделите излязоха в смарагдови и бели перуки. Оттогава перуките не са изчезнали от гледната точка на медиите. Сред известните адепти от перуки са Lady Gaga (в колекцията на нейния майстор Akka Shirakawa са изброени най-малко 100 перуки) и Beyonce, които споменават нейния „гардероб“ на перуки и продукти за коса в интервю. Според създателя на перуките Терънс Дейвидсън, който работи с Ники Минай, броят на моделите в арсенала на художника надхвърля сто.
След селфи със синя коса, Кайли Дженър обърна внимание на тенденцията и другите си колеги с милиони абонати. Така на шоуто на Balmain през март 2016 г. фризьорите „промениха” косата на Gigi Hadid и Kendall Jenner, предизвиквайки силна реакция в социалните мрежи и в пресата. Така компанията привлече вниманието към линията Balmain Hair, която планира скоро да завладее американския пазар. Креативният директор Стюарт Гюликер коментира плановете на компанията: „Интересно е да се промени цвета на устните от пурпурно на червено, той ще привлече вниманието. Но промяната на косата ще даде шоков ефект. Това правят хората, когато искат да бъдат забелязани.“
Трудно е да не се съглася с него, но дестигматизирането на перуки не е толкова важно за привличането на внимание от страна на Instagram, колкото за спестяване на време и нерви - било то на стол при фризьора, пред огледало с фризьор в ръка или в проливния дъжд по пътя към важна среща. И "твоята" е коса или не - по същество никой не е загрижен.
снимки: anna Lachish - stock.adobe.com, Уикиарт, Уикипедия, Фаустин Щайнметс