Екологични марки: 10 западни и 5 руски

Стела Макартни

(United Kingdom)

Стела Маккартни с право се счита за пионер в еко-движението в областта на луксозната мода, защото етичните принципи - да не се използва кожа и естествена кожа, непрекъснато да увеличава присъствието на биологичен памук, завинаги изоставя мощните багрила - тя се придържа към основаването на марката през 2001 година. Със своята социална отговорност, Маккартни, който не консумираше месо, и заедно с баща си, Пол инициираха програмата „Безплатно понеделник на месото“, стигнаха дотам, че да отговорят на въпроса какво да правят, ако нямате жилетка с козина от баба си, без дума: не показвай - иначе рекламираш кожата! " В интерес на истината трябва да се отбележи, че заместителят на кожата, който се използва от Стела, не е по-малък от естествения материал. Удивителните свойства на една фалшива, която, между другото, струва на компанията 70% повече от оригиналната, създава Stella от комбинация от еластична тафлора (материал от акрилни и полимерни влакна), траен веган (смес от полиуретан и памук) и рециклируема пластмаса.

Маккартни дори привлече Gucci Group, която притежава марката си, за еко-проблеми: отсега нататък офисите на компанията работят върху вятърната енергия.

Дървото на хората

(UK, Япония)

За разлика от повечето екобренд, Tree Tree, който се появи през 2001 г., бързо придоби популярност - в немалка степен поради личността на нейния създател, Safia Minni, която се смята за основател на движението на справедливата търговия. People Tree не толерира изкуствени цветове и синтетика, предпочитайки рециклирани материали. Маркови продукти се произвеждат изключително в страните от Югоизточна Азия. И ако доскоро хората се отличават само с етичност, тогава сътрудничеството с Thakoon, Topshop и актрисата Ема Уотсън, която самата Safia изпрати в Бангладеш, изглежда коригира ситуацията със самия продукт. Остава само един въпрос: Как може ръчно тъкан туника, направена от 100% вълна, направени на ръка в Непал с пълно спазване на законите за справедлива търговия, струва 70 паунда?

Патагония

(САЩ)

Далеч от всеки ще бъде възможно да се справи с Патагония по отношение на технологичността: броят на патентите, приписвани на фирма, произвеждаща дрехи за спорт и отдих, се измерва с две цифри. И повечето патенти са екологични! Отказвайки през 1996 г., използването на конвенционален (обикновен) памук, Патагония започва да разработва нови високотехнологични тъкани, главно на основата на полиестер от рециклирани пластмасови бутилки и неща от края на живота. Другото фирмено ноу-хау е специалната водоотблъскваща технология на Потопа, която се използва за обработка на връхни дрехи, като по този начин поне два пъти удължава живота си. И това е само част от работата, извършена от катерач и еко-активист Ивон Шуинард, за който Крис Малой дори направи 180º южен филм. Излишно е да казвам, че якета, паркове, както и марката Кашмир, която наскоро се появи в арсенала, се произвеждат в рамките на принципите за устойчивост и справедлива търговия?

Ciel

(United Kingdom)

Ciel привлече вниманието още преди, през 2007 г., Сара Рати, известна с работата си с марката Conscious Earthwear, която почита музея на Виктория и Албърт, печели наградите Ethical Fashion Awards. Дори и тогава феновете на марката можеха да записват Сиена Милър, Ева Херцигова и Кейт Бланшет, а на страниците на италианския и британския Vogue се появиха якета, рокли и женски, почти ефирен трикотаж с френско пръскане (ciel, преведено от френски означава „небе”). През последните три години Ciel е придобила линия от екологична козметика и бельо. За да не се губят ценни еко-тъкани, Сара Ратти създаде неотпадъчна продукция (при условие, че е напълно рециклиран от остатъците от трикотаж), не само от биологичен памук, но и от алпака, коприна и лен. Що се отнася до отпечатъците, от които има голямо разнообразие в колекциите на Ciel - а именно тениски и рокли - които са особено активни, се прилагат с бои, които не съдържат азот, вреден за кожата. Но е известно, че създаването на една тениска по обичайния начин изисква около 7 супени лъжици химикали.

Дебора Линдкуист Еко модна марка

(САЩ)

Холивуд просто не можеше да стои настрана от екологичната тенденция и беше добре усетен от завършилия Училището за дизайн на Парсънс Дебора Линдкуист. От източния бряг, където успява да привлече клиенти като Сара Джесика Паркър и Гуен Стефани, момичето се премества в Лос Анджелис. В собственото си студио, тя създава екологично облекло за холивудски звезди и техните кучета. Работейки по Дебора Линдкуист Еко Моден Марка, Дебора се опитва да се ожени за екологично чиста мода и, съдейки по факта, че наскоро пусна колекция от "зелени" сватбени рокли, тя успява.

Голям фен на реколтирани и рециклирани тъкани и аксесоари, Дебора все пак обръща голямо внимание на разработките в областта на създаването на материали от органичен произход. Така, в предпоследната, визуално двусмислена колекция Rocker Girl среща циганката има коноп, органична вълна, алпака и коприна; а за следващите са готови копринени кожи, ингео (нещо като полиестер от растителен произход) и сисели - целулоза с добавка на водорасли, обогатени със сребърни йони.

Enamore

(Великобритания, Канада)

Първоначално, под марката Enamore, Джени Амброуз произвеждала женско облекло от старинни тъкани и все още си спомня, че първото нещо, което продаваше, беше върха на плажа, направена от завесите на 60-те. Въпреки това, дизайнерът бързо осъзнал, че бельото е най-търсено, и моментално преориентира студиото си в Бат към холивудския блясък в стила на 50-те години. След изложението Estethica в Лондонската седмица на модата, Амброуз най-накрая бе убеден в справедливостта на решението си. Въпреки високата цена на бельо, произведено от тъкани от органичен произход (предимно бамбук, памук, коприна и соя), бизнесът на Джени се разраства бързо. Тъканите се закупуват от сертифицирани доставчици в Турция, САЩ и Англия, а фактът, че те не могат да бъдат използвани в производствения процес на колекцията, се дава на начинаещите дизайнери, с които Джени е установила близки контакти благодарение на преподавателската си дейност.

В момента Амброуз планира да премести производството си в Индия и да се върне в родния си Ванкувър, за да влезе оттам на северноамериканския пазар. За щастие, бельото на Enamore pin-up вече се продава не само в Лондон и Милано, но и в Токио и Сан Франциско.

Мелиса

(Бразилия)

Световноизвестната марка на бразилската компания Grendene, която успя да произведе носещи се обувки от поливинилхлорид през 1979 година. След като Barneys в Ню Йорк е купил 2400 чифта такива обувки през 1982 г., изразът желе обувки вече не изглежда да е нещо от областта на облеклото за плажа. Особеността на обувките на Мелиса е фактът, че е произведена от PVC от ново поколение - Melflex - монопласт, получена в резултат на рециклиране и лесно рециклирана. Благодарение на Melflex марката Melissa всъщност решава основния проблем с пластмасовите обувки, което го прави удобен, дишащ, хипоалергичен и нетоксичен. Самият процес на производство не може да се нарече токсичен: 99% от отпадъците, включително водата, багрилата и самата пластмаса, също се рециклират. Мелиса привлича известни дизайнери като Вивиен Уестууд (за Англомания), Александър Херкович и Жан-Пол Готие за работа. Последният представи модела си на ремъците съвсем наскоро, миналото лято.

Katharine E Hamnett

(United Kingdom)

За Катрина Хамнет дизайнът винаги е бил средство за политическо изразяване: достатъчно е да си припомним тениска с надпис 58%, КОЙ НЕ ИСКАМ ПЕРШИН, която тя е събрала, за да се срещне с Маргарет Тачър, протестирайки срещу разполагането на ракети в Англия. Въпреки това, тя не забелязала дърветата в собствените си очи до края на 90-те години, докато не пътувала до Мали, на обиколка с памучни ферми. Ужасена от видяното, Катарина незабавно започна кампания за подхранване на индустрията, но, осъзнавайки суетата на собствените си усилия, тя просто прекрати договорите с всички доставчици.

През 2004 г. Хамнет отново пуска своята марка - този път с етични термини (не е за нищо, че буквата Е се появява в неговото име). Оттогава Katharina се занимава само с биологичен памук, произведен в съответствие с принципите на справедливата търговия и с доставчици, достойни за нейното доверие. И най-важното - отсега нататък тя напълно контролира производството и си сътрудничи само с хора с еднакви мисли. Така тази година дизайнерът създаде линия от бижута от "етично добито" злато и диаманти за марката Cred - първият европейски търговец на бижута за справедлива търговия, и представи колекция от капсули за плажни дрехи за Yooxygen - съвместен проект на Yoox.com и Международния зелен кръст. Струва си да се отбележи, че враждебността на Катрина и суровите изявления за модната общност са реципрочни от нея.

Ада зандитон

(United Kingdom)

Ада Зандитон е истински социалист в света на еко-режима. Нейните колекции, които между другото не са толкова много, се отличават с изящни форми (опитът в Гарет Пю и Александър Маккуин засяга), а бизнесът е най-екологичният подход. Нещата се шият индивидуално, което позволява икономично използване на органични тъкани, използвани в производството, а изборът в полза на неорганични материали е възможен само ако не могат да намерят адекватна естествена подмяна.

От самото си създаване през 2008 г. Ада работи само с надеждни доставчици: по-специално за пролетно-лятната колекция тя поръчва коприна от Vanners, малка тъкачна компания в Суфолк, която съществува от 1740 година. В същото време, дизайнерът успя да работи с художника Кейт Уилямс, известна със своите рециклирани стъклени аксесоари. Zanditon и Williams са подготвили линия от геометрични аксесоари, особено за Лондонската седмица на модата. Перфекционизмът във всичко е кредото на Ада, следвайки примера на Стела Маккартни, която запълва студиото си с енергоспестяващи технологии и не носи азо багрила. Тези източници на рак на кожата Zanditon, който стана популярен в Белгия, САЩ и в родината им, мрази повече от всичко друго.

Марк Лиу

(Австралия-Обединеното кралство)

Роденият в Китай австралийски Марк Лиу е създател на иновативния метод за нулеви отпадъци, който включва фундаментални промени в дизайна на облеклото и, като резултат, преструктуриране на механизма на цялата индустрия. Марк дълго време изследва технологията на производство на нанофабрики, които нямат отрицателно въздействие върху околната среда. Но в резултат на това, след като вече се премести в Лондон, той представи на Седмицата на модата радикално решение на проблема с отпадъците в бранша, който според експертите съставлява от 15 до 20% от общия брой консумативи. Една почти безпроблемна техника се основава на изрязването на една обща част като скелета на модела, който се зашива за сметка на останалите петна. Компютърният скрининг позволява на производителя да гарантира нулеви отпадъци: първоначално моделите се разпространяват върху виртуална тъкан и едва след това се взимат ножици. Що се отнася до самия дизайн, Марк Лиу е фен на геометрични твърди форми и драперии. Защо - лесно е да се отгатне.

5 руски марки с екологичен подход към производството и коментари от техните дизайнери и представители

Norsoyan

На вълната на повишен интерес към префикса нано-, сертифицирана биохимик Людмила Норсоян пое проучването на технологични материали на базата на стомана, въглища, мед и кевлар - материал, който първоначално беше използван за подсилване на гумите. Но естественият, органичен цветен трикотаж все още остава визитката на Людмила.

Ludmila Norsoyan, дизайнер от марката Norsoyan: В разговор за екологично чисти дрехи и аксесоари е необходимо незабавно да се съгласите, че всяко модерно производство, включително облеклото, е в антагонистични отношения с околната среда. Ето защо етикетът „eco“ се провежда като огромен, но празна декларация за социално отговорно поведение, демонстрация на участие в напреднали мислещи кръгове, маркетингов ход за продавачи и рекламодатели, които се занимават единствено с продажби, както и вид удоволствие за редица производители. От гледна точка на опазването на околната среда, така нареченото еко-облекло не е нищо различно от дрехите, произведени по конвенционален начин. Дрехи, като есетра, са или с добро качество или лошо! Тя може да бъде направена или от естествени влакна, или от изкуствени и смесени влакна, и в двата случая може да бъде както високо, така и ужасно качество. Друг вариант е, че дрехите могат да бъдат произведени от рециклирани материали, а след това определено са с лошо качество. Ако говорим за потребителите, типичният руски купувач не обръща внимание на принципите на екологичното облекло. Не само, че той, че продавачът е също толкова сънлив по отношение на качеството, сляпо вярва на всичко написано, неспособно да различи естествени, изкуствени и смесени материали. Съвременните високотехнологични материали също не са разбрани нито от руския производител, нито от руския продавач, нито от руския купувач, въпреки че интелигентните технологии в облеклото вече се използват навсякъде. В производството на трикотаж използвам както традиционни, така и ултрамодерни нанотехнологични материали и производствени технологии. В моята индустрия тънкостите на световната модна индустрия са най-ясно видими. В Япония произвеждаме трикотаж от кашмир, отглеждан в Тибет, в Русия - трикотаж от мохер, произведен в Южна Африка и преработен в Италия, както и трикотаж от нанотехнологични влакна, разработени в експериментални лаборатории в Швейцария и Корея и произведени в Германия и Австрия. Независимо от изкуствеността или естествеността на суровините, аз се занимавам само с избрани материали, само първокласни технологии, и оперирам само на рационално оправдани производствени и продажбени скали. По мое мнение, да произвеждаме и продаваме само това, което е необходимо, е най-честният начин за справяне с околната среда.

Бирюков

Петербургският дизайнер Олег Бирюков изключи животинската кожа от ежедневието си.

Бирюков FW 2011

Олег Бирюков коментира: Аз съм за екологията с две ръце. Считам, че това е една от най-важните области в съвременния живот, не само в облеклото, но и в храните, архитектурата и транспорта. Бих искал с голямо желание да използвам рециклирани тъкани, реколта и най-нови материали. Но, за съжаление, в момента тези материали са практически недостъпни в нашата страна, те не се произвеждат. В моите собствени колекции и производство се опитвам да се съсредоточа върху естествените материали - лен, памук, коприна, вълна, чието производство е най-екологично чист. Знам, че причиняват минимални щети на околната среда, както в производството, така и в употреба и по време на изхвърлянето. Нашият купувач, за съжаление, отделя много малко внимание на темата за екологията и опазването на околната среда: на първо място е въпросът за цената на стоките, а допълнителното внимание към околната среда обикновено води до по-високи цени на продуктите. Но потенциалът на тази посока е доста голям. Ще има информация и ще се обърне внимание на екологично чисти материали, на дизайнери, които работят в тази посока. Разбира се, това изисква сериозни програми, образователни и информативни.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere е създадена в Русия като марка с английско наследство и екопрефикс. В производството на колекции, съхранявани в духа на класическия британски стил, се използва кашмир Inner Mongolia - дълбоко подкосъм с органично отглеждани местни кози. Марката си сътрудничи с майсторски семинари от цял ​​свят, по-специално от Уругвай: местните занаятчии правят най-доброто в света с помощта на сбруя. А през този сезон асортиментът беше запълнен с чували от рециклирана пластмаса, което е ново за основния сегмент на руския пазар.

Кашмирови пуловери и трико-еспадрили

Коментар на Лорънс Макдонел, директор на марката Tri'Co Cashmere: Потребителят - и Русия не е изключение - иска да бъде сигурен, че екологичното облекло е не само полезно за тяхното здраве или запазване на планетата, но и ги прави по-секси и стилни. Качеството на продукта, разбира се, също е много важно, и за да осигурим на купувача 100% натурален продукт, трябва да бъдем „еко“. За съжаление, думата "еко" не е най-важното нещо, което нашите клиенти търсят. Но всичко се променя! Кашмирът е много ограничен ресурс и ние трябва да защитаваме интересите на фермерите на Вътрешна Монголия, които ни доставят това „меко злато“. Поради факта, че много ферми са страдали през последните години от суровата зима (цели стада кози просто са изчезнали), сега е наистина много трудно да се произвеждат висококачествени суровини. Но ние не се отказваме.

Вика Газинская

От самото начало на кариерата Вика отказва да използва животинска козина, въпреки че козината и козината от мохер създават почти пълна илюзия за естествените кожи. Всеки сезон фабриката, произвеждаща тези тъкани под лама и астраханска козина, предлага нови видове, а Вика веднага ги въвежда в експлоатация.

Вика Газинская в кожено палто на собствения си дизайн и лъкове от колекции

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Това е просто още едно търсене на дизайнерски решения, това е всичко.

ВАШ

10 години след навлизането на пазара, вашата марка, оглавявана от Дейвид Уилкинсън, бивш директор на Harrods London и Selfridges от 2008 г., започва да овладява иновативни еко-технологии. По-специално, напоследък те използват екологично чиста био-лак технология за работа с трикотаж. Благодарение на неговото въвеждане, трикотажът не само става по-мек и по-приятен за тялото, но и дълготраен, което е много важно от гледна точка на устойчивостта в епохата на пълна свръхпроизводство. В момента TVOE също инвестира в разработването на технологии за рециклиране на тъкани.

Коментар от Дейвид Уилкинсън, Творчески директор на вашата марка: "ВАШИТЕ" използва всички възможности, за да води социално отговорния бизнес. Важна стъпка в тази посока беше системата за ефективно осветление, която интегрирахме във всеки един от магазините на нашата търговска мрежа. При изграждането на разпределителния център бяха използвани изключително енергоспестяващи материали, а логистиката ни беше планирана по такъв начин, че да се максимизира производителността, да се намалят сроковете за доставка. Това е особено важно при работа с такъв метрополис като Москва. Фокусирайки се върху по-голямата част от европейските марки, които вече правят осъществим принос към осведомеността по въпросите на околната среда, ние разработихме стратегически план за развитие, в който екологичните въпроси са на преден план. Естествено, това не е въпрос на един ден - ще са необходими години, за да се каже уверено: ние сме 100% екологични!

Текст: Евгений Вдовин.

Гледайте видеоклипа: Alain Servais, - Collectors' Forum (Може 2024).